融媒时代会展报道创新路径

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摘要：本文以大众网·海报新闻对第30届全国图书交易博览会的报道实践为例，分析了在融媒体环境下会展报道的创新路径。提出会展预热期要“快”字当先，抢先策划，会展期间要深入挖掘，实现“深”字突破，最终实现全程报道，全平台立体化推发，形成全媒体融合传播。

关键词：会展报道；融媒体；全程报道；融合传播

7月15日至19日，第30届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)在山东济南举办，大众网·海报新闻独家承担了本次盛会的宣传策划和通稿写作任务，全程参与、全息报道、全员上阵、全效呈现。在两个多月的宣传预热、筹备冲刺、顺利开展、成功闭幕的舆论宣传工作中，报道团队充分发挥了“报、网、端、微、号”以及学习强国山东平台等融媒报道优势和力量，在议题设置、选题策划、专题专栏呈现、传播数据跟踪等融媒平台上发力，为书博会的宣传预热、氛围营造、舆论引导发挥了主流媒体的作用，实现了这次国家级会展的全媒体融合报道、立体化综合传播和在本地的新闻精准落地，得到了书博会执委会的高度肯定。

“快”字当先：抢先策划，提前打卡“最美”书店,强势发出原创声音

展会前期，大众网·海报新闻报道团队抢先策划，提前介入，推出《打卡“最美”书店》专题报道，连续采写原创稿件13篇。期间，通过设置“红色阅读：‘红色书屋’飘墨香”“传统书店：最是书香能致远”“文化空间：阅读之乐乐无穷”“融媒视角：书店因阅读而美”四个栏目，围绕山东“最美书店”进行报道，重点宣传中华优秀传统文化和齐鲁文化，讲好书博故事、山东故事和中国故事，为书博会前期宣传广泛造势。值得一提的是，系列报道、评论不仅被中央省市多家主流媒体转发，还被今日头条、一点资讯、百度百家、趣头条等商业平台推送，形成了全网发布的良好态势，各渠道阅读量超过8000万人次。此外，开设“往届回顾”“新闻快讯”“探营书博”等原创栏目，共采写原创稿件72篇。自4月底执委会召开第一次新闻发布会以来，报道团队紧跟书博会宣传需求，全程跟踪策划报道，从开展地点、LOGO解读、展区设置、展馆探营、观展贴士等多角度、全方面进行会前新闻宣传。其中，《打造首届“线上书博会”第30届书博会将突出“出版+互联网”特色》《第30届书博会标识定了！泉水、印章元素组成展现齐风鲁韵》《展会预热!六大亮点带你了解第30届书博会》等稿件第一时间全面解读了书博会宣传亮点、重点；《山东高密：农家书屋孩子的“第二课堂”》《科学家精神成“顶流”：书博会现场将设“院士书房”》《探营书博会：绿色“乘”科技解出“现代印刷”的二次方》《出版行业新生态：未来将如何“融”》等稿件成为书博会前宣的“风向标”，被各大媒体转载。据执委会统计，网媒集团旗下各平台累计发布会前相关报道2000余篇次，原创稿件相关转载数据近2000万条。

“深”字突破：深入幕后，深入挖掘细节，更深一度讲好“书香故事”

深度报道是传统媒体生存的重要法宝，也是媒体融合转型的标配之一。书博会期间，大众网·海报新闻报道团队以深度采访报道为亮点，挖掘书博会在济南举办背后的意义，通过记者对新闻背景及大量材料的分析、思辨，对某一社会现象采取由表及里、由点及面，全方位、多层次的透视，通过追溯历史，预测未来来说明现在，从更广阔的历史背景上,从更长远的角度来分析事物的发生、发展、演变，从而得到深刻的理性启迪。为此，报道团队记者通过深入采访，采写原创稿件《齐鲁“黄金屋”让书香“扎根”农村》以山东农家书屋的发展为背景，呈现出近年来“书香山东”的建设情况；《书香满齐鲁，文明兹浩荡》站在省会济南的高度，解读书博会落地济南的深层意义与影响；《网络时代下的人文“坚守”解码概念书店的“济南模式”》通过探寻济南独立书店的发展，解读近年来济南文化产业的繁荣与发展；《打造有生命力的“城市坐标”：书店虽小亦可为文化传灯》走进济南的“网红书店”，解读济南正向“网红城市”迈进的大背景大趋势。微信、微博、视频、专题、特写、花絮、访谈……在书博会开展期间，报道团队按照执委会的总体部署，全媒体多角度开展融合报道，报道内容精彩纷呈，赢得了读者的广泛好评。其中，记者采写的《书博会进行中，“三星堆元素”和“立体彩灯熊猫”为四川展区带来不同的文化魅力》《“草包”“甜沫”“大肠”……老济南的味道是什么？书博会上现谜底》等稿件传播广泛、影响深远，先后被光明网、腾讯网、今日头条等媒体转发。单篇视频稿件《浩如烟海、盛世空前，一分钟“速读”书博会》阅读量达到28万次，单篇图文稿件《进入“书博时间”观众人气爆棚！济南的热情，将书博会“点燃”》阅读量达到21万次。此外，还推出《第三十届书博会一图盘点》《组图|周末书博会热度持续升温》《组图|书博会打卡，各省展区大放异彩》等图片报道，《多个六边形组成山西馆买书、休闲全搞定》《线上线下相结合这座“儿童阅读花园”吸粉无数》《“院士书房”搬进书博会1:1实景复制》等文字报道，《海报直击|阎崇年点赞书博会：这对建设“书香山东”是大好的事》《视频|喜迎书博：读者大会即将开幕！阎崇年、叶小纲送出祝福》等名家专访等，共采写原创稿件76篇，海报客户端专题点击量突破50万，转载量和点击量达3000余万。

“全”字收官：全程报道，全平台立体化推发，实现全媒体融合传播

时隔12年，书博会再次在济南举办。大众网·海报新闻报道团队紧紧围绕“致敬建党百年阅享盛世书香”活动主题，对书博会前期预热宣传、开闭幕式、书博会现场、展会亮点、展会成果等予以全程跟踪，原创了大量高品位、有影响、接地气的书博会新闻，充分突出新闻服务功能，努力在互联网上打造一届“永不落幕的书博会”。报道团队充分发挥大众网·海报新闻的主流媒体作用，集中“总部+16地市”采编资源，发布200余篇图文、视频、综述、评论等原创报道及新媒体产品，“报、网、端、微、号”全平台、立体化推发。推出延时摄影、抖音、快闪、VLOG、H5、微海报、航拍等新媒体作品，实现了全媒体铺天盖地式传播。发布《倒计时10天！书博会即将开幕》《万“书”俱备，静待君至——探营第30届全国图书交易博览会》《藏在博物馆的文物“活”了快来逛书博打卡济南出版展区》《线上线下相结合这座“儿童阅读花园”吸粉无数》等近30条短视频报道，带领网友、手机用户第一视角逛文博。据执委会统计，书博会筹备、开幕期间，大众网·海报新闻共创作新闻作品及新媒体产品共计200余篇，转发量2万余篇，阅读、转发、评论总总数超亿次。大众网·海报新闻充分发挥自身影响亿级用户的平台优势，“报、网、端、微、号”全媒体融合传播，以“专题+专栏+专区”形式，多角度、立体化宣传推广，形成弥漫之势。搭建海报新闻客户端文博频道，推出“第30届书博会”“书博会e刊”海报号；在书博会召开期间，设置海报客户端开机页面(5天)；加强推送力度，在开机海报、焦点图、头条栏目等重要位置集中展现，每天对重要稿件弹窗推送，部分稿件单篇点击量超过100万人次。山东手机报发挥短平快、点对点精准推送优势，开设书博会报道专栏，在封面、头条、山东栏目发布相关新闻，及时推发手机短信快讯，用新闻+链接、H5等形式多角度报道，聚合编发，高频次覆盖全省读者3750万人次。同时，在“学习强国”山东平台推出“第30届全国图书交易博览会专项答题”，扩大了书博会的影响力和传播面。还承接了本届书博会的微信“书博会e刊”等新媒体建设及信息发布任务，开设“我眼中的书博会”“我的故事我的书”等原创栏目。其中，“我眼中的书博会”摄影比赛活动由第30届书博会执委会、济南市文学艺术界联合会、济南市摄影家协会、山东画报社、大众网济南频道共同组织发起，目前已展播作品40余份；“我的故事我的书”与济南故事广播、新华书店济南分公司合作，已经举办5期，获得良好的社会效果。

作者：尹玉涛