通往自由天籁的漫漫长路

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吉林人民广播电台音乐广播前身东北亚音乐台，曾与长春的种种社会文艺活动紧密相连，彼时我们这些踌躇满志的年轻人并未有关于市场化的理性思考，更多的是借音乐之名，我们就应该是这个文化城市的音乐脉动所表征的内涵和气质。中间嬗变流离只是倏忽，现在正是我们十五年在路上的一个驿站，我们回眸反省，前瞻思虑。

2008年，按照吉林人民广播电台领导提出的举办大型活动提高社会影响力的相关要求，音乐广播着力强化大型活动意识，全年计划举办各类活动100次，实际举办活动则超过140次。其中最具影响力的，当属2008年9月29日音乐广播出资主办的“爵妙Party 音乐盛宴――美国著名爵士钢琴大师鲍勃・贝勒斯独奏独唱音乐会”。这是音乐广播通过市场经营方式推介世界音乐的一次有益尝试。演出得到各方面的高度评价，为今后举办此类演出汇聚了人气，锻炼了队伍，积累了经验。此外，音乐广播还策划组织实施了上海之春国际音乐节《校园音乐先锋》全国大赛长春选拔赛，“全国优秀流行歌曲创作大赛”吉林赛区作品征集，中国长春第二届秀尔超级模特大赛以及黄家强“真的爱你”演唱会，通化移动胡彦斌演唱会，青春歌会张杰歌友会，神仙制造系列先锋音乐等数场演出。

正是因为这一系列社会活动的操作，才让我们对于频率品牌推广有了更具体更深入的思考。何谓自由天籁？乃音乐的魅力呈现，演者的全情释放，观者的共鸣融合，缺一不可。欲达此境，长路漫漫，现在刚刚起步。音乐广播充分实现了专业对位的市场选择，比如剧场形式的音乐会，小文艺演出场所的先锋音乐会，小众，但互动参与性极强。未来文艺演出还将是我们地面活动的主体。但不够热度的长春演出市场，受众个体视野底蕴限制的低共鸣以及操作不够成熟非系统的问题也都暴露出来。媒体和受众双重受益的受众市场培育，恐怕是重中之重，既是立足实际，又是未来通往自由天籁之境的长远工程。作为专业广播，如何应对传媒市场化的进程，有效推进频率品牌建设，扩大媒体社会影响力？如何培育受众？如何确立自身发展方向？如何立足现实、放眼长远地谋划布局？

基于受众定位的地面活动

2008年3月29日，音乐广播举办了《校园音乐先锋》全国邀请赛长春赛区选拔赛专场演出，由现场评委评分的方式决出最终获胜的个人、乐队和组合。获胜选手不仅被邀请到直播间参加节目专访，并由音乐广播选送至“2008上海之春国际音乐节《校园音乐先锋》全国邀请赛”参加复赛。在5月的复赛中，两只乐队组合取得了优秀奖和奖金，并在赛后现场直接进行了连线追踪报道。参赛选手大受鼓舞，表示以后还会积极参与到音乐广播的此类活动中。

在一个品牌传播和整合营销传播的时代，任何广告推广活动都应该是在品牌战略和整合营销传播的思想指导下进行，而不是零散的、随机的、没有系统的。主打学生群体的音乐广播，此种活动的品牌推广都可以视作置入式广告策略的一种，比赛中由音乐广播主持人现场主持，每一个环节的工作人员都是音乐广播成员，它的前期宣传和后期延续报道都使此事件关切人群关注了音乐广播，这种如盐入水的宣传效果是相当贴合到位的。

基于传媒市场化的初步尝试

中国传媒大学黄升民教授认为，传媒市场化是指中国传媒在20世纪70年代末以来发生的种种变革，本质是媒介个体日益作为一种特殊企业进入市场，成为整个市场体系的一个特殊组成部分。传媒市场化是非商业化传媒在基本保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式取得经济自立的过程。全国范围内收入过亿的先进电台无不是现今传媒市场化的践行者和弄潮儿。

广东音乐台成立了一个天天精彩演出公司，每年12月下旬举办音乐先锋榜年度颁奖，并在之前进行巡演群英会，加上明星见面会，每年的活动有近200场。上海电台连续多年举办东方风云榜，主推的东方新人现在业内和歌迷中间比较有影响。他们的《校园音乐先锋》每年组织一次比赛，上海国际音乐节也已经初具规模，很多活动赞助商都是主动上门抢位。把一半的精力都放在做活动上面，上海电台的大投入也得到了大回报，市场化程度比较高。深圳音乐台每年转播的音乐会场次较多，让受众足不出户就能听到全球音乐。深圳广电集团的目标是把深圳打造成南方流行音乐重镇，进而成为中国流行音乐基地。“鹏城歌飞扬”现已渐成品牌，每月有歌会，每季度有颁奖，经过前两年的投入和培育，现在这个品牌的收益每年都在500万元以上。他们的经验是广播品牌推广必须持之以恒地办活动，开始虽然比较艰难，但只要有连续性，坚持下来就会有回报。

2008年9月29日，吉林人民广播电台音乐广播在吉林省文化活动中心东方大剧院主办了“‘爵’妙Party音乐盛宴――鲍勃・贝勒斯独奏独唱音乐会”。这是欧美乐坛大师级演奏演唱家在吉林省的首次演出，使长春市第一次并行于全国的高端演出主体选择。吉林音乐广播从接洽、宣传、售票到推广、演出一条龙，自负盈亏，可谓在商业演出经营上的一次有益尝试。同时联合吉林省演出公司，吉林电视台影视频道和新文化报社共同协办，体现了媒介融合化的效果，增强了宣传力度，通过在商业区、演出场所和电台特设的售票点张贴海报和条幅，提高了音乐广播的社会声誉和活动影响力。此次活动被业内人士誉为近年来长春最精彩的高雅演出，无疑彰显了音乐广播商业演出的品位选择，但同时也让我们感觉到了一个专业广播传播音乐文化的任重道远。

音乐广播自身诉求和发展的可能性思考

同样是爵士乐演出，2008年11月的两个晚上，曾获1989年诺贝尔奖的前美国国家医学研究院院长哈罗德・瓦默斯在古根海姆博物馆发表演说――“基因与爵士乐”，吸引了大批听众。他介绍细胞生物学、进化论和癌症方面的基础知识，全程伴以他儿子、35岁的小号手和作曲家雅各指导的爵士乐五重奏。雅各说：“我们都感到爵士乐跟科学有一些未曾被探究的相似性。它们都探究模式、结构、事物是如何运行的。”雅各试图用音乐来表现双螺旋结构。瓦默斯说，细胞就像一个小乐队，用自己的几种乐器创造生命的和谐。

这段介绍在笔者看来证明了西方音乐欣赏的新进程和N种可能性。音乐的多维运用和阐释，导致人们对它的进一步认识和更多的好奇，音乐与人类社会的种种关联奥秘需要探索和解释，而这一切的前提――素质为根。没有这样的需求，没有相应的社会进步背景和文化底蕴，很难奢谈需求和市场。传媒有权利制造媒体事件――由媒体按照自身的主体特征，去选择社会生活中实际发生的事件，并且由于媒体的介入而形成广泛社会关注、社会参与的行为过程，此理同样适用于我们进行品牌推广的“媒体活动”，但却不得不首先明确你的受众主体，他们的认知程度、市场承受力和消化能力。媒介的经济行为还需要受众的审美接受才能实现。通过一系列的社会活动的推广与营销，我们也在思索：一个城市的音乐广播可以做什么？没有时代文化背景能否直击灵魂深处？这不再是单纯的传媒学问题，而是在沟通之中演变为社会学问题，心理学问题，甚至是美学问题。

一个节目如果能够借助其他平台对自身节目进行品牌推广和市场开拓，无疑会扩大节目的影响力和竞争力。不过在那之前要先做到的是已经培育出和节目具有相同审美品格的共鸣者。文学艺术是跨社会背景、跨国际、跨时空的，在广播中可以四方流传，精神为先，唤起人们的意识与潜意识。一个感性的文化城市，应该有感性的气质之声。主持人的导引是潜移默化的气质渗透、累积，应有助于听众品位的提升，有助于抵达人们心灵的自由之境。唯有自由的心灵才能产生自由的、富于创造性的人才。主持的姿态不必高高在上，精神内核却不可不超卓。音乐是声音艺术，时间艺术，听觉艺术，这三点与广播媒体的基本特征是相通的，所以我们有理由相信，在通往自由天籁的漫漫长路上，音乐广播会在理想的引导下执着追求，不断前行。

（作者单位：吉林人民广播电台音乐广播）