中国最佳娱乐营销案例

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雪佛兰

――筷子兄弟《老男孩》《父亲》

一部短剧感动了无数的网民，一曲歌谣唱响了春晚的舞台，一个简单的故事唤起了一个时代对于青春的回忆与感慨。以《老男孩》红遍大江南北的筷子兄弟，携最新力作《父亲》亮相京城。该剧是继国际汽车品牌雪佛兰携手视频网站打造《11度青春》系列剧之后，又一部令人期待的网络短剧。

据悉，《父亲》作为由雪佛兰科鲁兹再次助阵、筷子兄弟联手奉献的网络贺岁短片，剧情依旧围绕《老男孩》中肖大宝和校花两位人物展开。该剧分为上、下两个部分，分述父子情与父女情，并秉承筷子兄弟作品一贯的黑色幽默和怀旧元素穿插，为观众呈现融入生活细微的感动无限。剧中，以雪佛兰科鲁兹车主为原塑的奋斗青年们，在激昂的进取与现实的迷惘相互冲撞的过程中，重新认识了父亲一词的含义和亲情的深意。

早在2010年底，雪佛兰科鲁兹就凭借与其受众定位高度契合的《11度青春》，荣膺中国互联网业营销领域的至高荣誉――Adworld Awards 2010年度金营销“最佳创新案例大奖”。此番再度与筷子兄弟的联手，再一次深化雪佛兰科鲁兹车主坚持梦想、执著生活的形象定位。

自《11度青春》制作播出以来，雪佛兰始终支持着新锐导演的创作。而科鲁兹车款的都市型格定位，和青年一代锐意进取的精神表现，都与《父亲》及之前系列网络短剧中的定调相得益彰。筷子兄弟作品的高辨识度和雪佛兰科鲁兹的高匹配度，无疑让《父亲》一剧带着与身俱来的独特气质和人性光辉。而这种人格与车格之间的相互寻求与相互支撑在如今快速文化消费的社会中成为了一个独特的现象与案例，而其中给观众与车主们带去更多源于生活，又高于生活的青春回忆和感动瞬间，成为了筷子兄弟与雪佛兰科鲁兹营销的共赢的核心。

“多想和从前一样/牵你温暖的手掌/可是你不在我身旁/托清风捎去安康”媒体见面会上，筷子兄弟也正式推出了最新单曲《父亲》，由雪佛兰科鲁兹呈现的后《老男孩》时代已经席卷而来。

上海家化（家安）

――咆哮谍战剧及FLASH动画

在2011年空调消毒剂的营销推广中，家安咆哮谍战剧及FLASH动画在当时成为热点。

家安谍战咆哮剧大胆地运用逆向思维，直接将大量的空调消毒剂产品信息与消费者教育信息植入到视频中。咆哮谍战剧巧妙地运用了谍战、咆哮、私奔等当下流行元素，结合胡戈一如既往的恶搞风格与龚格尔极致夸张的表演。

FLASH动画则以科普的立场通过趣味画面、生动语言将环保与空调消毒剂产品教育完美地结合在一起。

视频传播中维拉沃姆充分运用社会化媒体的优势，借助胡戈及家安官博自身的社交媒体影响力，通过新浪微博、优酷、土豆、六间房等账号，同时转载到社交网站、网络社区等平台，并且通过大量的传统媒体、名人等实名微博账号评论和转发；同时配合搜索引擎优化工作，让大量网民通过搜索引擎方便搜索到视频。

视频1周获得600万次以上的观看，新浪微博超过6000人评论和转发，其中大量名人、微博红人、机构账号进行了评论和转载，百度搜索到超过50万次记录，超过20家传统媒体进行了原创报道，100家网络媒体进行了转载报道，好评如潮。