浅析制约河南动漫产业的因素及发展对策
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浅析制约河南动漫产业的因素及发展对策范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
[摘要]2005年河南省“建设文化强省规划纲要”出台以后，在省委、省政府的政策扶持下，河南省动漫产业实力不断提高，动漫产业链已初步形成。郑州国家动漫基地也建设完成，多家动漫企业相继入驻。在发展的同时，寻求突破，分析目前制约产业发展的原因，研究动漫产业的发展方向，是河南动画面临的主要问题。
[关键词]河南省 动漫产业 动漫产业链
一、制约发展的因素
1. 融资困难
河南省目前是以制作剧集动画为主要产业的，中国动画片电视播映权的价格普遍偏低，以央视为例，动画的电视播映权为2000元／分钟，传统的二维手绘制作动画片成本在6000~8000元／分钟之间，播映权回收的资金不足制作成本的30％，所以除了以电影票房为主要目的院线动画外，通过动画片本身产生的利润可谓寥寥无几。在动漫产业链中，主要的收入是由动漫品牌衍生品带来的，如图书、服装、玩具等。而在品牌还未形成强势的市场影响前，依靠品牌衍生品获得收入非常困难，许多制作公司需要政府及企业的资金支持才能做强做好一个动漫形象。这对投资商来说，却是有很大的风险性，特别是动画的制作成本之高，制作周期之长，使得许多谋求资金短期内就能回流的投资商望而却步。而我省动画产业如果仅仅依靠几家大型国企的资金支持，多样化发展必然会受到阻碍。
2. 产业发展失衡
动漫产业主要分为三大类型:一是动漫出版物和音像制品市场; 二是动漫作品的影视播出市场; 三是动漫形象的衍生产品, 包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园等。目前河南省能形成产业规模的动画片大多是剧集形式的，由这种动画形式而来的衍生品，主要是漫画书及音像DVD，所以我省漫画出版业能位于全国的龙头地位。然而在文具、玩具、服装这类衍生品的开发上，却相对薄弱。市场上随处可见喜洋洋抱枕，蓝猫的书包，却鲜有哪个河南省的动漫明星能够走出电视，作为其他类型的商品被销售，出现了产业链断层的现象。在动漫产品的类型上，河南省的发展也不均衡，前面提到，我省目前生产的动画片主要是剧集动画，只能依靠销售播映权和动画的图书版作为盈利方式，依靠票房为主要收入的电影动画几乎没有，而现今大热的游戏行业，河南省更是未曾起步。
3. 人才流失严重
在2004年以前，省会郑州只有郑州轻工学院和中原工学院这两家高校拥有动画专业，近年来, 河南加强了对动漫人才的培养和教育，各大高校和动漫培训机构如雨后春笋，相继开设了动漫专业, 培养了一批批动漫专业人才。但是, 由于河南省动漫产业尚处于探索发展阶段，动漫制作机构数量少，且大多是民营的小型企业，能提供的就业岗位有限，甚至有许多是工作室性质的单位，管理运营机制不完善，直接导致工作量大，工资待遇低，不能留住较优秀的动漫人才，而北京、上海、广州、深圳这类动漫产业发达的省市，凭其充足的就业机遇及优厚的待遇，吸引我省每年的大部分毕业生前往这类省市就业发展，造成人才的大量流失。
二、政策与思路
1.完善政策，扶持监控
这里的政策完善主要是针对两个方面：一是对动画制作公司的扶持，另一方面是对动画公司的监控。2006年国务院联合10部委颁布了32号文件，提倡从国家宏观政策入手，大力发展以动画行业为主的创意产业，其中明确提到了通过分别建立各地各级别动画产业基地的方法来促进产业发展，建立或引进动画制作公司，从税收政策到场地设备等各个环节为企业提供全方位支持，这为各地政府扶持动漫产业指明了方向，河南省也在2010年8月，完成了郑州动漫产业园的建设与各大动画公司的进驻。郑州市政府还出台了扶持本地动漫产业发展的意见，设立动漫产业发展专项资金5000万元，用于奖励播出、发行、获奖的原创动漫作品，激励动画公司制作出更多更好的商业作品。在进一步贯彻落实国家政策的同时，还要考虑到一些随之产生的负面问题。例如有些入驻产业园的企业是为了享受优惠政策，而临时由广告、影视这类打“球”的公司转型而成；另一些动画制作公司，招收大量学员进行培训，一边享受政府补贴，一边把赚取高额学费作为工作重心，打着制作的旗号，却不能有质有量地生产动画片。这一系列问题，都是需要有关部门进一步去监控管理。
2.完善产业链，多元化发展河南动画
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》分析显示，儿童音像图书市场空间为100亿元/年，童装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都依赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间，这方面成功的案例有很多，例如喜羊羊与步步高点读机的合作，上海电影制片厂与美特斯邦威合作的“ME TEE”服装等。针对当前我省动漫产业链条断裂的情况，主要是因为我省动漫起步较晚，有较大市场影响力的动漫形象不多；其它投资企业对于动漫产业化的概念不明晰，认识不到动漫形象的号召力，所以我省动漫产业链拓展不开，发展相对保守，大部分只停留在出版音响制品和图书这一领域。政府可以整合省内现有的资源，多向有能力生产衍生产品的企业或投资者宣传动漫形象的投资价值，开阔企业投资者的视野，鼓励企业与动漫原创公司的联动合作，使其认识到动漫行业的投资前景，从而达到规模化的运作。