2010,欧洲市场前景未卜

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2010年伊始，尽管有迹象表明欧洲经济开始好转，零售商们还是做好了两手准备：一方面为复苏，另一方面则预防有可能到来的二次衰退。金融危机时期，欧洲大陆靠举债来度过难关；现在，这些国家很有可能通过向有钱人增税来偿还债款。“欧洲并没有脱离困境。”OC&C管理咨询公司巴黎合伙人Guy-Noel Chatelin这样说。

欧洲市场表现低迷

法国统计机构Insee预计：今年上半年，德国、法国等国家表现良好；而英国、意大利和西班牙等大多数国家仍需和萎靡的国内市场做斗争。

英国零售商协会和毕马威的一份调查显示，今年1月份英国的销售总额与去年同期相比只增长了1.2％。“这是我们做调查15年来最差的1月份销售增长纪录。”英国零售商协会总经理Stephen Robertson说，“面对不确定的经济和政治影响，顾客变得越来越谨慎。”为了规避增值税增长所带来的额外支出，一些顾客甚至将购买计划提早至去年12月份。提高个人所得税已经是既定事实：从四月起，那些年收入超过15万英镑(合231，850美元)的人将会被征收高达50％的个税。这样的措施可能对奢侈品市场造成极大影响。

意大利的前景也同样黯淡。据意大利统计机构Ista胡查显示：09年12月的零售额与11月份基本持平，与2008年同期销售额相比仅增长了0.7％。“我认为，过去一年中欧洲大陆的负面情绪目前有加深的趋势，”Gucci首席执行官Patrizio dj Marco这样评论。

消费者信心普遍不足

消费者对经济能否从谷底反弹普遍持较悲观的态度。一份由BIGresearch公司提供的消费者意向及行为调查显示，1月份认为经济能恢复到衰退前水平的成年人比率为40.8％，而在去年3月和7月，这一数字分别为49.7％和44.6％。另一方面，持消极态度的人群则从去年7月的26％升到30.3％。

“精疲力竭的消费者们刚刚摆脱了金融危机，想要让他们恢复到以往的消费状态，这还需要一段时间。”BIGresearch执行副总Phil Fkist这样认为。人们对目前商业状况和就业环境的担忧使得现状指数(Present Situation Index)降到T27年来的最低水平。消费者研究中心委员会的负责人Lynn Franco表示说：“人们对自己的收入前景感到悲观。对就业和收入的焦虑将会使人们进一步削减开支。”

服装行业前景未卜

过去几个月来，美元大幅上涨，欧元持续贬值。对于欧洲的奢侈品行业来说却是个利好消息，奢侈品价格对于美国市场来说变得更易接受。对于参加米兰和巴黎时装周的美国买手们这无疑是件令人欢呼雀跃的好事。“这可都是早半年的价格。”Patrizio di Marco显然注意到了这个情况。Ferragamo CEO Michde Norsa表示欧元的贬值是合理的，是一种积极性的正常化。

但是对于把生产线设于美元区国家的品牌来说情况则相反，欧元贬值意味着利润的缩水。因为他们的生产原材料多以美元结算，欧元贬值会带来负面影响。当然，只能通过涨价来弥补长期汇率劣势造成的损失。然而，这种涨价方案在欧洲却不一定被接受。人们对工作和收入都持不确定的心理，认为物价下跌是理所应当的，但不能接受服装价格上涨。

德国是欧元区最大的经济体，也是本轮经济复苏的领军国家，但前景依然不容乐观。纽伦堡市场调研机构GfK预计：与2月份相比，3月份德国的销售状况会有轻微的缩水。作为欧元区第二大经济体的法国，情况似乎更糟。2009年底法国的失业率在9.4％以上，如果经济复苏久久不见起色，那么这个数字在2010年底将可能攀升至11％。

OC&c管理咨询公司的Chatelin告诉记者，现在认为欧洲经济业已复苏还为时尚早。他总结道：“当GDP增速放缓甚至轻微后退时，很难说我们会不会又重新陷入到经济衰退的状态中去。我认为，我们依然处于一个不稳定的时期。”

奢侈品行业方面，相比起一年前的惨淡经营，2009年第四季度的业绩已有了明显改善。尽管如此，奢侈品公司依然维持着谨慎的观望姿态。Chloe董事长兼首席执行官Ralph Toledano认为，服装行业通过刺激商销售模式使得自去年9月份开始境况就有所好转，甚至金融危机时撤回国的俄罗斯买家们也开始重返市场。但同时他也指出，意大利的专卖店还在过着难捱的日子。“大家都感觉好一些了，但是心理上仍然有阴影。我没有看到人们对现状感到兴奋，欧洲仍然处在一个脆弱的境地。我认为2010年会是起起伏伏的一年。”Toledano说。