地方新闻网站必读的三“本”圣经

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不少地方新闻网站在建网之初，被“全球化”所迷惑，内容上大而全，面面俱到，不管国际国内新闻，一律通吃；不管政治、经济还是文化，样样皆全，追求“你有他有我全有”，结果没有特色，造成“千网一面”的尴尬局面。闽西新闻网在建网之初，也走过同样的弯路，什么新闻都做，什么内容都上，什么都做不好、做不精，网民不买账，没有点击量。这种结果使大家深刻认识到：互联网虽然是没有地域限制的、是“全球化”的，但是信息资源有地域性，活动资源有地域性，情感资源有地域性，网民也有地域性，因此地方新闻网站是有地域性的，一定要坚持本土特色。

本地人

地方新闻网站的网民主要是“本地人”，包括生活、工作在外地的“本地人”。一个新闻网站要在激烈的市场竞争中立足，就必须研究网络新闻市场、研究网民，尤其是网民对新闻产品的需求心理。一般来说，只有与网民切身利益相关的事或是在空间上、心理上与他们很接近的新闻事件，他们才会真正去持续关注。因此对地方新闻网站来说，满足“本地人”的新闻信息服务需求就是网站努力的方向。新华网、人民网、新浪网、搜狐网等中央重点新闻网和商业网站由于地位特殊，拥有强大的资源。无论在规模还是实力上，都远远超出地方新闻网站。而当地传统媒体有几十年发展历史，有强大的采编队伍，拥有相对固定的用户群，根深叶茂，已经融入普通大众的日常生活，其发展已经步入相对成熟的轨道。

相比之下，地方新闻网站在资金、人才、影响力等方面都远不如中央新闻网站和当地传统媒体。但是也应该看到，对中央新闻网站而言，要把全国各地方的新闻全部做深做透，不太可能，也没有必要，他们更多的是关注全局性的、宏观性的新闻；对当地传统媒体而言，其新闻产品受时间和空间的诸多限制，区域外受众获取其新闻资讯很难，时效性也相对滞后。这个“夹缝”，正是地方新闻网站的立足点。具体来讲，地方新闻网站就是要千方百计满足“本地人”的新闻信息服务需求，力求把本土新闻做深做透，即本土化。越是本土的，越具特色，越有优势，越发吸引“本地人”。

地方新闻网站应坚持本地为主，外地为辅，核心竞争力来自本地新闻。国际、国内新闻当然是地方新闻网站不可忽视的内容，但这些内容网民可以在新华网、人民网等网站浏览，内容更全面、更权威、更独家。惟有本地新闻，除了看本地报纸和本地电视，只有点击本地新闻网站才能看到。本地人看本地新闻，本地人讨论本地的事，这是地方新闻网站独具的优势。因此地方新闻网站要脚踏“本地”，紧紧抓住本土特色新闻资源，让本地新闻唱主角，服务本地人，做强做大本地新闻才能扬长避短。

本地事

时效性是新闻产品的一个重要属性，特别是新闻网站，第一时间告诉网民他们所关心的身边发生的事，不仅可以提高新闻网站在网民心目中的知名度、公信力，还能扩大传播范围，提高新闻产品的影响力，尤其是对突发事件的及时报道，更能彰显网络新闻传播的独有优势。真实，即网络新闻对客观事实的真实而准确的反映，不允许有任何歪曲新闻客观事实的做法。全面，在全面中精细，在精细中全面，即多角度、多层面、多形式反映和报道新闻事实，综合应用文字、图片、图表、动画、音视频等表现形式，加强互动，给网民多样的选择权。

一般地说，地方新闻网站受资金、人员的限制，自采新闻少，内容大多是机械地转载传统媒体的新闻。网站要求网络编辑不只做不知疲倦的“小蚂蚁”，不能简单地做“复制加粘贴”的工作，要求网络编辑对传统媒体的大量新闻进行分类、整理、提炼、加工，加以二次甚至多次编辑和整合，创新特色，在标题制作上、内容编排上、报道角度上、表现形式上(文字、图片、视频、动画、图表等)，进行网络化的处理，凸显网络编辑的加工功能和创造功能，做到网络新闻与传统媒体新闻差异化，形成独特优势。

对国内外发生的重大新闻，地方新闻网站几乎不可能派记者亲临现场采访报道。对这类新闻有些可采访本地的人和事，实现重大新闻本地化。如2009年8月18日，卫生部等部委了《关于建立国家基本药物制度的实施意见》，标志着我国正式启动国家基本药物制度建设工作。国家基本药物制度是医药卫生体制改革中一项重要的内容，是一项全新的制度，是网民十分关注的大事。闽西新闻网及时安排对市卫生局、药监局、财政局负责人的网络访谈，就有关问题特别是本地具体实施时间、步骤给网民传达有用信息，对本地的具体实施安排进行独家及时报道。

作为地方新闻网站，一定要成为当地权威可信的网络新闻首发媒体。每个地方都不可避免会发生一些重大或特大的突发性事件，这关键时刻需要地方新闻网站在第一时间准确地予以引导，积极获取突发性事件政府信息的权威首发权。如2009年7月8日发生的福建永定龙潭六证齐全的老寮坑煤矿透水事故，当天闽西新闻网龙岩市委市政府全力组织施救的第一篇报道《永定一煤矿发生透水事故7人被困井下》，成为最早报道此事件的媒体，被全国40多家网站转载，包括多家知名商业大网站。此后根据搜救进度，又陆续发出十几篇报道，使搜救工作的信息得到了快速准确的传达。网络媒体这种快速、客观、公开的报道，及时发出了主流声音，有力地引导了正确舆论，发挥了其他媒体无法替代的作用，在当地的突发新闻报道中树立了本地化的权威性。

本地圈

对地方重大活动要积极融入。每年各地都会举办一些经贸、文化、旅游活动来招商引资、推介旅游项目和本地文化，提高城市知名度，每一次活动都会邀请大批的海内外客商和社会名流参与，吸引众多媒体记者前来采访报道，同时也集聚了本地的大量人气，网民高度关注。这是当地新闻网站提高区域内外影响力的绝佳机会。2009年以来，龙岩市委、市政府先后举办了龙岩市第13届运动会、第七届海峡客家旅游欢乐节、龙岩市投资贸易洽谈会、中央电视台“心连心”艺术团赴龙岩革命老区慰问演出、古田会议召开80周年纪念大会等系列活动，闽西新闻网抓住机遇，积极融入，取得主办方支持，闽西新闻网被活动组委会确定为系列活动的官方网站，每一项活动网站都制作专题并进行现场直播，邀请嘉宾访谈，全方位、多角度地系列报道，树立了地方新闻网站的权威性、公信力、影响力。

对资讯服务注重特色和实用。地方新闻网站除新闻频道外，还开设有生活资讯频道(龙岩生活通)。过去生活资讯频道缺少特色和实用性，不问当地网民需求，每天盲目“刷稿”，做了很多无用功。资讯也要有地方特色，如美食就要做好本地美食信息，旅游就要介绍挖掘本地旅游资源，从衣、食、住、行等方方面面，为本地人提供实用信息服务。资讯还要抓住亮点，做好本地资料的有效汇集，对本地人文历史、民俗风情、地理物产、经济发展、政策法规等资料进行收集归纳整理，还有教育、健康、汽车、房产、人物资讯等。都具有鲜明的本地特色，受到本地人群的欢迎。

内容本地化需要原创新闻，要求加强自采力量，但由于地方新闻网站人、财、物十分有限，不可能有太多的自采力量，一定要“两条腿”走路，既加强自采力量，更重要的是发挥网民力量。发挥网民力量，首先要办好网络论坛，通过论坛集聚人气。每一位网民都是地方一分子，每一位网民的声音都是地方舆情的一部分。闽西新闻网发展“网民记者”，进行网上网下业务培训和严格审核，开展好稿好帖评选并进行奖励，调动“网民记者”爆料和发帖的积极性，充实网站本地内容，让本地人通过网站看本地新闻，谈论本地事情，获取本地信息，并且报料身边发生的故事，从而实现本土化，对新闻网的本地内容形成强有力的支撑。

地方新闻网站坚持走本土化之路，归根到底，是要通过本地新闻吸引网民、服务网民、影响网民、留住网民，提高网民忠诚度，达到提高网站知名度，增强影响力，使地方新闻网日益成为引导正面舆论、传播先进文化的主阵地，在对外宣传工作中发挥越来越重要的作用。