日本动漫外交对中国文化外交的启示
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摘 要： 文化外交，作为新型外交方式，可以有效提升国际形象。日本动漫外交作为日本文化外交的组成部分之一，帮助日本树立了良好的国际形象。中国文化外交应该在本国国情的基础上，学习日本的成功经验，建立具有中国特色的文化外交机制，以此提升中国的国际影响力。
关键词：日本；动漫外交；国际形象；启示
中图分类号：F74
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.1672-3198.2016.16.016
1 “动漫外交”的成功之处
动漫文化的成功之处在于，它不仅促进日本经济的增长，还提升日本的国家软实力，增强世界人们对日本的好感度。
1.1 提升日本的国家影响力，树立良好的国际形象
国家实力很大程度上起源于国家对“自我形象”的建构以及控制、影响其他国家对“自我形象”认知结果的能力，国家形象是影响国家间行为的软实力。日本把动漫作为提升国家形象的手段之一。日本的动漫设计者注重本土生活方式的描述，传统价值观的传播。阿童木、机器猫、樱桃小丸子，这些包含日本特有文化内涵的动漫形象，成为日本的代表，吸引了全世界年轻人的关注。
日本政府为了更有效地开展对外宣传工作，每年在海外进行对日本印象的舆论调查，2011年，在墨西哥的调查显示，最信赖的国家中日本排第三，最有亲近感的国家中日本排第四，在澳大利亚和南非的调查，认为是可以信赖的国家分别占70%、71.4%。这说明日本的动漫外交还是很成功的。日本以动漫外交作为桥梁，加强与别国的交流联系，缓和了历史遗留问题带来的矛盾。并且，日本依据国际形势不断调整战略，把目标重点放在年轻人身上，利用动漫这种轻松愉悦的方式向年轻人来传递本国的生活方式和价值观念，起到“润物细无声”的作用，给人们以潜移默化的影响，取得了良好的效应。
1.2 带动日本动漫产业的发展，促进经济的增长
日本政府虽以动漫来宣传日本本土文化，却也不仅仅局限于动漫本身，借助动漫的高人气，发展出了一个完整的产业链，增加了动漫产品的附加值和产业竞争力。动漫与游戏、模型、音乐等紧密联系、相互影响。这种模式使动漫、游戏、模型、音乐紧密融为一体，延长了收益周期，增加了产品的附加值。比如在业界享有盛名的《宠物小精灵》，原本是1997年推出的一款游戏，由于大受欢迎而衍生了动漫作品，也取得了巨大的成功，随后，制作公司为了进军国际市场，便将作品细化为各种版本，满足不同人群的需求，仅其第三系列在海外的发行便获得了38亿日元的利润总额。
根据日本动画协会（AJA）2012年的统计，共有1763部日本动画作品在海外84个国家（或地区）播出，主要集中在发达国家。日本总务省情报通信政策研究所的2013年日本播放内容出口情况的分析报告，数据显示2013年日本播放内容出口总额为137.8亿日元，其中动画占比62.2%，亚洲市场占出口总额的52%。
1.3 引发日语学习热潮，实现日语国际化
近年来，世界范围内的日语学习者越来越多，同时学习目的也趋向于多元化，由过去以留学、就业为主要目的变为以兴趣为主要目的。尤其是在亚洲国家，由于地缘的临近和文化的相似，越来越多的人学习日语，日语已成为重要的小语种。许多人出于对动漫的喜爱，进而喜欢上了日语，学习日语。中国与日本一海相隔，近年来有许多学生由于喜欢日本动漫学习日语。
日本动漫外交的成功，对中国开展文化外交具有很好的启发作用。正如鲁迅所说，我们不仅要摒弃“闭关主义”，要有“送去主义”，更要有“拿来主义”。日本动漫外交告诉我们既要固守传统，又要对外开放。目前中国正积极开展文化外交，如：在各国举办的“中国文化节”、设立孔子学院等等。当前在复杂的国际环境下，中国文化外交自身面临着一个机遇与挑战：怎样高效地开展文化外交，以此来增加国际影响力。中国可以从日本的动漫外交中获得很多思考。
2.1 建立健全文化外交机制
当前，中国的文化外交机制不完善，各部门不懂得协作互助，弱化了文化外交的执行力。日本文部省和国际交流基金会等相关部门相互协调和合作，促进日本文化与世界各国的交流，提升日本的国际形象，增强国际社会对日本的好感与信任。同样，中国应该借鉴其经验，不断完善相关管理体制并建立长效机制，促进我国对外交流合作，消除误解，拉近中国与世界的距离，增强中国的国际影响力。
2.2 加强对文化的保护力度
目前，中国对文化的保护意识不强，部分政府缺乏保护意识，只知道消费文化，利用文化遗产来促进经济的增长，却没有保护意识，其后果是长久且无法恢复的。日本非常注重文化的保护，设立了专门保护文化以及文化遗产的部门，并且投入了巨额资金进行维护。中国作为四大文明古国之一，历史悠久，文化悠长，更应该加强文化的保护，确保文化的代代相传。只有这样，才能保证中国文化源远流长。
2.3 多元文化外交的开展，政府与民间相结合
日本战后的外交活动不仅仅依靠政府的推动，还借助民间团体的互动得以不断的发展。政府鼓励地方自治体与其他国家的地方通过友好城市等进行文化双边活动，外务省也设立了民间援助支援室等机制推动民间外交的不断发展。中国政府应该将目光转向民间文化组织，加大对民间文化组织的支持力度，淡化官方色彩，做到“官方搭台，民间唱戏”。争取举办学术交流、体育赛事等活动，为我国民间文化组织提供更多接触外界的途径。
2.4 传统文化与现代元素相结合
一个国家的文化是否有对外吸引力，单有优秀的内涵是不够的，也要能与时俱进，与现代元素相结合。日本动漫文化，以本国传统文化为基础，吸收现代元素，把传统与现代完美融合，受到人们的喜爱。如女子十二乐坊，她们用传统器乐来展现现代流行音乐，兼具民族传统与时尚元素，赢得了共鸣；又如王力宏的歌曲《在梅边》，运用中国京剧和昆曲的唱腔与西方R&B、Rap的结合，唱出了梦梅和丽娘的凄美爱情故事；歌曲《霍元甲》、《盖世英雄》、《Susan说》是传统京剧与流行音乐完美融合的典范，京剧在流行乐中焕发了新的生机和活力。
2.5 坚持文化创新，构建文化品牌
动漫不是日本独有的，却发展成为日本独具特色的文化现象，动漫产业为经济的发展和国家形象的提升做了巨大贡献。日本十分擅长向别国学习，他们将日本传统与外来精髓进行恰当的融合。这告诉我们，开展文化外交的过程中，一要坚持自己的民族特色，二要虚心学习，并且不断进行创新。只有这样，才能创建属于我们自己的民族品牌，推动中国文化真正走向世界。
2.6 促进文化产业发展
目前，日本动漫已发展成为集漫画、游戏、影视作品于一体的产业链，拥有庞大的市场，创造了巨大的经济效益。目前，中国的文化产业都是各自发展，没有很好地发挥优势互补和相互带动的作用，这样就造成了资源利用不充分，导致资源的浪费。要促进文化产业发展，就要优势互补，形成产业链，增加附加值，并且要制定符合我国国情的实施计划，把优势文化项目作为重点培养项目。
3 结语
开展动漫外交是日本发挥自身优势，追求持续发展的必然结果，是现实的产物。事实说明，动漫外交虽然不可避免的存在一些问题，但是总体上是成功的，它促进了经济的发展和国际形象的提高，实现了日语的国家化。改革开放使得中国的政治、经济、文化取得巨大的成就，但是在文化方面仍与别国存在差异。因此，中国在开展文化外交的时候，要积极学习别国的成功经验，只有这样，中国才能在国际上占有一席之地。
参考文献
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