系统功能语法视角下英文汽车广告语篇的人际意义分析

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摘 要：语言最为重要的功能之一就是人际意义功能。人们通过语言进行交流和人际关系的建设。广告语作为一种被广泛运用的信息媒介同样拥有人际功能。众多学者对于各类广告语篇人际意义的研究更是从出不穷，然而对于英文汽车广告语篇的研究却屈指可数。本篇论文从韩理德系统功能语法的角度研究英文汽车广告语篇的人际意义。文章以韩理德人际意义框架为基础，从语气，情态，人称和评价系统四个方面对英文汽车广告的人际意义进行了分析。

关键词：系统功能语法；英文汽车广告；人际意义

0.引言

社会经济与科技的迅速发展使广告应运而生，反过来，广告也促进了经济与科技的繁荣与进步。广告作为一种交流的重要媒介，在建立广告主与潜在客户关系方面，扮演着越来越重要的角色。汽车英文广告，作为生产者与消费者之间信息的传递者，体现了韩礼德系统功能语法系统中的人际意义。

1.韩礼德系统功能语法

韩礼德（M.A.K.Halliday，1925-），英国语言学家。韩礼德坚持从系统和功能的角度研究语言，批评乔姆斯基的纯形式理论。元功能包括三个方面：（1）“概念”元功能（2）“人际”（interpersonal）元功能（3）“语篇”（textual）元功能。上述三种元功能用较为通俗的话可转述为“观察者”的功能（指说话人对主客观世界的观察），“闯入者”的功能（指向他人灌输自己的思想）和“相关”功能（指语篇的完整性、一致性和衔接性）。本文旨在从具体英文汽车广告中，分析人际功能中的人际意义。

2.人际意义

人际意义是充分运用语言来表达社会的和个人的关系，包括讲话者进入语言情境的形成。子句并非仅仅局限于及物性的表达系统，而是在成人的语言系统中同时存在着非概念性的要素。这些要素组合在一起，形成了语言的人际意义，从而涵盖了语言的各种特殊用法。人际意义通过语气和情态来实现。语气表明讲话者选择了某种言语角色，同时也赋予了听话者一种言语角色。

3.英文汽车广告中的人际意义分析

3.1语气在英文汽车广告中的人际功能

在分析对话时，功能语法认为对语气的分析能较好地揭示对话参与者之间的人际关系。人们在日常交往的过程中不断交换角色，但是无论他们的角色怎样变化，其目的是为了建立某种人际关系，传递信息或询问对方。

陈述语气：

例（1）BMW Dinan3

For some people，the pursuit for performance is not an interest.It is a passion.It is what drove them to choose a BMW in the first place.These are Dinan people.The certain few who desire to take their ultimate driving experience to the limit with Dinan performance parts.Only Dinan can offer you over 700 different performance parts to get the absolute most out of your BMW.And Dinan is the only one to offer a full factory matching 4-year，50，000 miles limited warranty.Are you Dinan？在例（1）中，疑问句是放在最后，在一定程度上，对客户采取行动购买该产品或服务起到了推动作用。

3.2情态在英文汽车广告中的人际功能

系统功能语言学认为，说话人可通过情态的选择使命题和提议具有肯定与否定两极之间不同程度的可能性。韩礼德把情态系统分为情态和意态。情态是说话人对命题可能性的判断，包括概率和频率；意态是说话人对命题合意行的判断，包括义务和意愿。下面我们将从具体的英文汽车广告中分析：情态：

例（2）BUICK REGAL

Your finger can shift it，your voice can direct it，but your right foot still has the best job.We give the all-new Regal an interior full of advanced technology.But we saved the best technology for your right foot：the new all-aluminum direct-injected engine.Your other body parts will be jealous.在例（2）中，“will”给观众一种暗示，表明广告商对自己的产品很有信心，他们不会强迫消费者购买，而是通过货真价实的介绍，让消费者从内心接收。

3.3人称在英文汽车广告中的人际功能

韩礼德认为，人际意义部分包含于人称系统之中，或作为人称代词或作为物主代。人称代词有助于建立广告商和读者之间一种特定的关系。在广告英语中人称代词的实际运用并不总是和语法上的第一、第二、第三人称相一致。广告商总是利用人称系统来创造一种亲密气氛，缩短广告商与读者的社会和心理距离。

例（3）LAND ROVER

It eats up the road.It wades through 700mm of water.It swallows up the diving gear.But it can’t get the jaws theme tune out of your head.Why get a car when you can get a Land Rover？在例（3）中，所有的“它”代表汽车广告商要向观众介绍最特别的车型，它能客观的展示汽车的性能特点，使观众买到自己最想要的。

4.结语

通过分析以上的英文汽车广告实例，可看出在广告中语气、人称的适当运用为实现各种人际意义起到了主要作用。它们不仅能维护广告商的利益吸引消费者的注意并与其建立良好的人际关系，还能充分体现英语广告特有的人际意义，如揭示广告创作者在树立权威的同时，又要尽量与消费者拉近距离的矛盾心态。了解这些特点，我们能更好地欣赏广告这一艺术形式，探究广告英语中的语言奥秘。当然，英文汽车广告中还存在其他一些表达人际意义的方式，有待今后进一步地探索。（作者单位：中国石油大学（华东））

参考文献：

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