中国县级城市旅游“小弱散乱”
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城市竞争力体现的是一种综合能力，也是一种发展的潜力。中国县级城市旅游竞争力如何？2011，谁是县域旅游之王？
针对这些问题，《休闲·榜》特制作本榜单，结果显示，全国188个县级旅游强县及示范县市旅游竞争力，平均分为37分，整体旅游竞争力弱。绍兴县以69.05分排名第一，排名最后的城市吉林省和龙市仅得到13.94分。
从这个排名中，也反应了我国县级城市旅游竞争力的一些规律与特征。
“老”当益壮，团队称王
旅游资源是旅游业的本钱，没有旅游资源，旅游业的发展就等于无源之水。“2011中国县级城市旅游竞争力排行榜”充分考虑了旅游资源对于一个地区旅游竞争力的影响，在指标体系的设计方面，我们选取了旅游景点以及发展旅游所需要的配套设施等旅游实施的前提指标。
中国旅游业起步于上世纪70年代末，那时候的旅游是有资源就有了一切，如九寨沟、峨眉山、武夷山、千岛湖这些区域因发展旅游较早，旅游基础设施相对于后期发展的旅游地区来说较为完善，其旅游品牌相对深入人心。依托其观光资源，所在县级旅游城市也因此而兴盛发达。
《休闲·榜》休闲品牌研究中心通过对这些旅游发展较早、市场较成熟的地区的旅游收入、旅游接待人数、旅游从业人员等指标分析，发现这些旅游区旅游接待人数及旅游收入的基数较新发展的旅游城市要大很多，其旅游收入及旅游接待人数等增长率较高，旅游竞争力也相对较强。
而真正依靠乡村旅游发展的新兴市场目前处于上升阶段，无论是知名度，还是客流量、旅游收入等各个方面仍需努力，以期通过完善的前期规划、基础建设、经营管理、营销手段等进行创新，以吸引客流。
在对榜单梳理过程中，我们发现以观光旅游为主的“门票经济”仍然大行其道，团队旅游方式还在称“王”。目前来看，“背包客”、“探索者”对新旅游地的发现不能为其带来大量的旅游客源与旅游收入。
酒香也怕巷子深
都说市场决定需求，需求决定内容。每个产业的客源市场都决定着这个产业的布局及发展状态。尤其是对于一个以人流为主的产业——旅游业来说，旅游客源市场直接决定着一个旅游区域的发展状况。因为客源市场的重要性，《休闲·榜》休闲品牌研究中心针对榜单体系，在市场竞争力体系中，设计了旅游接待人数、旅游收入，以及延伸出的人均旅游花费、人均旅游收入等6个市场指标。
“2011中国县级城市旅游竞争力排名”的数据显示，浙江、广东、福建、江苏等区域县级城市旅游竞争力较强，前50名中，这四个省的城市共24个。这些城市临近长三角与珠三角地区，而长三角与珠三角是我国旅游的主要客源市场，正如俗语说“近水楼台先得月”。
同时，长三角、珠三角地区还是我国经济发达区，加之环渤海的山东、北京等区域县级城市也是前50名的聚集地区。经济的发达为地区旅游业的发展提供了经济基础，基础设施更完善，道路交通更便利，饭店酒店接待设施更齐全，也能为旅游者带来更好的旅游体验。
经济的发达程度也一定程度上影响着人们的旅游观念。旅游是生活的非必需品。在全民休闲意识还不够强的现在，旅游休闲更受“有钱有闲”人的青睐。因此，长三角、珠三角、环渤海等经济发达地区以及有着传统休闲意识的（例如成都）区域人们更愿意花钱买休闲。观念影响着人们的出行，也影响着周边地区旅游业的发展。
旅游拉动当地就业与经济发展
旅游可以促进人流、物流、资源的优化利用，对促进当地相关产业的发展、拉动就业、提高经济收益等都是大有裨益的。按照世界旅游组织测算，旅游业直接收入每增加1元，社会综合收入可增加4.3元；旅游业每增加1个直接就业人员，能带动增加5个就业岗位。《休闲·榜》休闲品牌研究中心针对榜单体系，设计了旅游从业人员及从业人员占人口的比重、旅游收入等评价指标。从研究中发现，188个县级城市旅游从业人员占其人口总数的近10%，其旅游收入占总的生产总值的近30%。
现在县级城市对旅游业的发展，很多都开展了乡村游、农家乐、农业体验等，这些产业的开展直接让农民在农闲时从原来的第一产业从业人员直接转化成第三产业从业人员，让农村闲置劳动力在当地实现了就业转换。
但在发展中，我们也要看到两个问题急需解决：一是从业人员较少，而与其相关的专业培训也不多，人才的缺失考验着各个旅游县级市的发展。另一方面就是破坏小城镇原有景貌与氛围，大打“城市化牌”，造成城乡同质化严重，丧失了县域旅游的核心竞争力。
国务院发展研究中心东方公共管理研究所所长刘峰认为，目前旅游消费结构转型升级、小假期的增加、自驾游、乡村游的火爆……都给县级城市旅游业发展带来全新机遇，各地应该抓住游客在审美、休闲、健康等方面的消费需求，打造出“有看头、有住头、有玩头、有吃头、有花头、有噱头”的一流小城市的生态休闲度假空间，发展县级城市经济的同时实现产业结构的调整。
相信随着认识的不断提高，问题总会解决，未来仍然光明。