用策划经营专刊,以互动做活版面
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专刊类版面既为广告客户服务，又肩负着服务读者的担子。目前媒体竞争激烈，如何让专刊真正“富”起来，就需要在版面上开辟新天地。
提前筹划，将活动做强做大
以媒体策划的展销活动为例，它一方面为商家搭建舞台，提供全面展示商品的平台；另一方面也为市民提供更便捷、更直接了解商品的渠道。活动策划得好，聚拢的人气旺，商家就愿意积极参与，主办方也就取得了经济和社会效益的双丰收。这是展销活动最理想的状态，如何向这一方向靠拢呢？答案是提前筹划，将活动做强做大。
威海晚报主办的报媒车展迄今已走过了10个春秋。为了让报媒车展的影响力和规模更进一步扩大，每次车展前，专刊编辑部都提前筹划，不仅有强有力的前期造势，更有车展期间的密切配合，还有车展后期的跟进报道，整个车展过程轰轰烈烈，尽量做到让车商赚个盆满钵溢，消费者也圆满实现购车梦想。今年的春季车展结束后，专刊编辑部并没有就此偃旗息鼓，而是借势上海车展，“坐威海，遥看上海车展”，为此次参展的车商又助推了一把。
找准角度，专刊新闻更鲜活
专刊版面的稿件多为服务类的实用性资讯，没有很强的时效性，如在汽车周刊“车服务”版面上的“怎样避免追尾与被追尾”、“车身抖动多由积炭所致”等。但当关注近期的热点焦点问题时，就另当别论了。
鉴于专刊在整份报纸中的“副刊”位次，不可能与新闻版面并驾齐驱。如此一来，在热点焦点问题面前，专刊将何去何从？实践证明，找准角度，专刊新闻可以更鲜活。
以“醉驾入刑”这一新闻热点为例，今年5月1日正式实施，各地新闻媒体之前早就攒足了劲儿，准备跟随交警夜查醉驾做跟踪报道。可是“汽车周刊”怎么办？威海晚报的“汽车周刊”5月份的第一期是5月4日，是迎合潮流，继续步新闻的后尘，还是放弃这块阵地？这两者，威海晚报的“汽车周刊”都没有选择。
5月1日当天，“醉驾入刑”正式实施，各地交警于5月1日零时就拉开了查醉驾的序幕，威海当然也不例外。威海的新闻报道随后便出来了，但没有出现“醉驾第一人”。接连几天，各地的“醉驾第一人”纷纷见诸报端，威海晚报“汽车周刊”此时以为终于可以分得“一杯羹”了，按理威海的“醉驾第一人”也该顺势而出了。可是事与愿违，交警方面的检测数据迟迟出不来。威海晚报“汽车周刊”没有坐以待毙，而是另辟蹊径，准备“突围”。经过精心策划和研究，在5月4日那天，一篇“醉驾入刑 能否催热酒后代驾”出现在“汽车周刊”的头版，既紧跟新闻热点，又让人耳目一新。
时隔一月，在人们对“醉驾入刑”的关注渐趋平淡之时，“汽车周刊”又适时策划了《“醉驾入刑”的代价绝不仅仅是拘役》的相关采访，随后又做了《你被酒驾了吗》及《外国对酒驾也不手软》的策划报道。在做《你被酒驾了吗》的报道时，改变了以往单纯由记者采访记录的形式，而由记者与交警一起，拿来易“被酒驾”的食品和药品实地做试验，并由交警对各项试验数据做分析和说明，目的是让人们远离酒驾，将“醉驾入刑”持久而深入地铭记在心。这一系列策划报道，将媒体的监督和引导作用发挥得淋漓尽致，耐人回味。
以报为“媒” 增强与读者的互动
如果调动起了读者参与互动的兴趣，媒体与读者的距离拉近，媒体的社会效应就会更强，对各行业广告客户的吸引力就会更大，也能更好地实现媒体的社会效益和经济效益。
为增强与读者的互动，威海晚报成立了“报媒红娘”俱乐部。该俱乐部多次成功举办相亲交友活动，为单身读者搭建了相互了解、加深认识的平台，聚拢了大量人气，社会反响非常好，也再次彰显了威海晚报的公信力和影响力。
威海晚报“教育周刊”还成功培养了一大批新生读者群――小记者。为增强与小记者的互动，每周的“教育周刊”都开设“小记者园地”等栏目，让小记者甚至他们的家长都参与进来，进行互动。另外，“教育周刊”还开设了“留学生家长俱乐部QQ群”，为家有留学生的家长或者想送孩子出国留学的家长之间构建了畅通的网上交流渠道，相关编辑部还定期组织留学生家长共同出游、聚会等，深受留学生家长们欢迎。这一群体的优势资源也受到相关留学机构的青睐，为广告投放作了铺垫。
拓宽思路，挖掘定位空间
“以人为本”的理念不仅需要应用到管理等方面，也需要应用到办报上，专刊亦是如此。版面只有贴近了生活，才能深入人心，也才能吸引人。拿“汽车周刊”的定位来说，它不应局限于买车卖车的相关信息，更应扩展到车生活的方方面面。
今年4月，在英国威廉王子大婚的时候，各媒体都给予了积极关注。威海晚报“汽车周刊”也从这喜气洋洋的事件中找到了灵感，策划了“甜蜜的日子 别样的婚‘驾’”系列报道。由记者采访不同年代的人，讲述他们当年的婚礼用车，感兴趣的读者还纷纷送来他们当年结婚时的照片，从自行车、卡车、大头车、大货车到桑塔纳、凯迪拉克等，展示在版面上，热闹非凡，再现了当年的婚礼现场，让人赏心悦目，又笑从心生。
“六一”是孩子们的节日，似乎与成年人的代步工具汽车无任何瓜葛。可是，威海晚报“汽车周刊”没有放弃这个可以炒作汽车、灌输汽车理念的机会，做了“我的汽车 我的梦”的报道策划。此策划分为两部分，一部分是由车商提供车主，让车主讲述他（她）与爱车的不解之缘，以及有车生活的舒适便捷之处；一部分则是专为孩子们设计的绘画天地，展示孩子们心目中的汽车梦想，能上天、入地、下海的汽车一应俱全。连续几个版面，不仅妙趣横生，还让人感觉亲切而温馨。这样的活动无疑拉近了孩子们的心与车的距离，更为车商培养了潜在的消费群体。
加强策划，开展多彩活动
专刊的行业广告，大多是直接针对相对应的版面，很少有跨版面投放的。例如金融行业，对应“理财周刊”；医药行业，对应“健康周刊”。威海晚报的专刊在这一方面就做了大胆尝试，突破了“一对一”的广告投放模式。比如，黄海汽车是“汽车周刊”的铁板客户，但经过精心策划，与黄海汽车又签订了一份合同，黄海汽车又向“旅游周刊”投放了一部分广告，为“威海晚报驴友俱乐部”做了冠名。
为配合广告，在周末或不同的节假日，威海晚报的旅游版面向广大市民定期组织户外游活动，相继开展了“走遍幸福海岸”、“寻找威海好地方”等系列出游活动。
在策划经营方面，威海晚报“健康周刊”也做得比较好。以往，各大医院的广告投入不是很主动，也没有新鲜的模式可走。但并非人们不需要更细致深入地了解各大医院的特色和专长，医院也并非无需告知，但一直以来没有找到医患之间合适的结合点。自从“健康周刊”策划了“健康大讲堂”活动之后，定期由重点医院的各科专家为市民免费讲解与该科相关的健康养生知识和科普常识，此活动备受市民欢迎，各大医院的广告投入格局也发生了改变。
总之，专刊的版面如果能在“三贴近”的基础上做得活色生香，无疑是对新闻版面的有力补充，更为拉动广告奠定基石，真正能够让专刊“致富”。
（作者单位：威海晚报）