中国微经济“微”字当头

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随着信息技术的革命性变化，中国互联网技术的普及和应用及3G时代的发展，中国经济正步入微经济时代。快速普及的互联网和3G移动技术的成熟给单个经济体与大中型企业及网络社会人群平等竞争与便捷交流的机会，使得网络群体有充分的机会进行个性化的选择、接受最新的信息、进行充分的比较以进行最优的抉择。微需求的出现必然导致微供给的形成，无论纯商业式的小额外贸还是非商业式的微博，都是中国微经济时代下的必然产物。

有学者把市场经济分为三个阶段：商品经济、品牌经济和小众经济。其中，商品经济是“大呼隆”式的大众化消费，属于较初级的商品经济时代，追求的是“想买什么都买得到”品牌经济更上一层楼，一些人开始追逐世界名牌、流行品牌，比如购买各种奢侈消费品以及眼下热门的苹果手机、平板电脑之类；小众经济则更讲求个性化、主动性，崇尚“我找它”式的消费体验。

微经济时代的特征主要有：工作自由化、企业微型化、需求个性化、信息简洁化和消费生活化。

微工作：享自由，做你想做的

当令社会环境下，高等学历人才济济，然而企业却面临招聘人才难、人才流失严重等困境，这是为何?

人才‘招聘难，企业归咎于现代教育与社会实际相脱离，尤其是高等学校的教育，而且招聘的人才往往眼高手低。其实，相对于以前的定向培养模式，当今的教育应该更加先进。招不到合适人才的根本原因不仅仅是教育的原因，不是企业的原因，也不是人才的原因，其根本是需求与供给模式的问题。

企业人员不稳定，人才流失严重，有人认为这是当今社会人群浮躁造成的。与其说是“浮躁”，不如说是“个性”更合适。当下社会主要劳动群体已成为“80后”，而“80后”大多是独生子女，相比“70后”更具个性，并不愿接受改变。企业在发展，人在变化，当初招聘到的合适人才，在以后的工作中很容易出现方向的偏差。但双方都不会因对方而改变，出现的跳槽现象就是重新选择新的环境。

矛盾产生进步，于是一种新的工作模式――微r作，在微经济环境下正在悄然发展。微工作即是临时性、特定时间段内由选择工作的人员完成，根据工作成果给予报酬的工作方式。对于企业而言，可将不同性质的任务细分，然后，人才供需由原有的多接口变为单接口，衔接流畅，而且每项任务都可以找到更专业的人去完成，效率高、效果好；对于工作方而言，每天可选择最想做的工作，可以不必天天挤车去公司上班，在家即可完成工作，而且，工作时间可以自由支配。

猪八戒网是重庆市伊沃客科技发展有限公司独立运营的网络，是目前微工作的代表性网站，但还未成熟。猪八戒核心团队坚信自己所从事的威客行业是一项颠覆性的事业，他们坚信互联网可以改变一部分人的工作地点和工作方式，让他们真正从互联网获取养家糊口甚至实现事业和抱负的收入。另外，淘宝网工作招聘信息中出现的在家工作的方式，也引导一部分人群在家工作成为现实。

微企业：点对点，汇织大市场

2003年5月10日成立的淘宝网，截止目前，已成为亚太地区最大的网络零售商圈。其注册用户过亿，成就的企业过百万，2010年交易额超过4000亿人民币，足见微企业的力量之大。但同时，淘宝又面临诸多困境。2011年6月16日，淘宝网一拆为三，分为淘宝网、淘宝商城和易淘网。C2C(个人与个人之间的电子商务)面临产品品质、服务等诸方面难以管理的弊端，另外随着国家对电子商务法的完善及税务征收的施行，c店将会大受冲击。

其实，无论是淘宝网还是易趣，C2C与B2C(商家对顾客的电子商务)的运营模式基本一致，只是B2C多了权威的认证、政策的扶持。淘宝商城的B店，大多也是由c店转化而来。也就是说，目前的C2C模式可视作B2C，虽然B有可能只有一个c组成，但毕竟是以企业模式来运作的。

微经济环境下C2C的微经济体范围更广阔，而且不限于现有的纯商业模式。物与金钱的交换、信息与信息的交换、物与劳动服务的交换等的主体，都属于微经济中的微经济体。不仅仅涉及商业，还包含社会、生活等诸多方面。微经济体会将自己所拥有且愿意付出的一切物品、劳动、智慧及其它有价值的东西与对自己有价值的东西进行交换。

看似不正规的“军队”，在“农村”稳扎基础，可以逐渐包围“城市”，微经济体的潜力是无限巨大的，完全有理由超越现有的任何一种商业模式。

微需求：个性化，小批量，成就商业新模式　C2B是微经济时代中产生的电子商务新模式，即消费者对企业(customer t0 business)。最先是由美国流行起来的消费者对企业(C2B)的模式。其核心是通过聚合为数庞大的用户形成一个强大的采购集团，以此来改变B2C模式中用户一对一出价的弱势地位，使之享受到以大批发商的价格买单件商品的利益。另外，个性化定制(D2C模式)也是微经济时代的产物。这种两种模式是符合网络营销以4c为出发点的基本原理的，但是目前国内很少厂家真正完全采用这种模式。

微需求的膨胀刺激微经济体的产生。从事大批量生产的厂家，基本不会因为个性化的少量需求而特殊定做的，因为改变一道工序是需要付出高额成本的。如果附加在产品上，那么产品的价格就会远高于产品的使用价值，因而很难达成交易。俗话说“船小好调头”，微经济体的出现正好解决了这个问题，使得个性化定制成为可能。同时，强太的、多样化的微经济体供给也大大满足了特殊化的需求，从而推动经济的发展。

不管是国际贸易还是国内贸易，都在向微型化方向发展。敦煌网是专门针对小额出口的B2B外贸平台，敦煌网的核心价值在于为出口供应链提供价值，这其中也包括对电子商务人才的培养计划。敦煌网总裁王树彤告诉笔者：“我们希望通过向中小企业提供专业的人才，使中小企业更加熟练地运用电子商务这样的手段控制成本，改进出口供应链，寻找更灵活的出口贸易方式。”阿里巴巴“速贸通”也是定位于国外微经济市场的外贸平台，旨在通过汇集小订单建立大市场。

微信息：高渗透，穿越线上线下隔膜

微信息不但是微经济时代电子商务的重要支柱，而且是架起电子商务与传统商务之间的桥梁。

3G技术的发展使得微信息由单纯的移动短信、网络留言、状态等单纯的网络信息、移动信息发展为多元化、可即时更新、丰富多彩的3G移动网络信息。随时随地，拿出自己的手机，即可查看新闻、网友的最新信息以及其它自己关注的信息。有着高渗透力的微信息通过随身携带的手机充分融入到人们的生活中。线上与线下的比较与抉择，随时随地都可以轻松自如地完成。

手机网站、微博等微信息的发展，也在日益改变着人们的生活方式。企业手机网站的信息传递给浏览者，浏览者又可随时随地通过微博等社交平台分享到其他平台和人群。比传统信息更加方便、快捷、畅通。丰富的微信息通过终端线上到达线下，为线上与线下的信息流开通了通道。一些在物流方面有弊端或障碍的线上经济方式，可通过微信息流解决困境。传统的电子商务市场也可引流线下进入线上，形成线上、线下的融合促进。

微消费：随时随地，享受自由购物

微经济环境下，通畅的信息流、强大的物流以及便捷的网络支付，使得消费由商业化变得生活化。传统消费方式有着较强的目的性，到商场或超市购物即是一种纯商业的行为。而微消费是在网络环境下，娱乐、学习等过程中触发的临时性消费，具有冲动性、非目的性、临时性的特点。在人们上网的时候，很可能会被秒杀、团购、抽奖以及其它营销手段所吸引，然后冲动性地进行消费。然而购买的产品可能并非必需品或急需品，没有较强的目的性。这种消费可能完全是一种享受的过程，在未完全完成交易的情况下，很可能由于时间的发展而放弃消费，具有不稳定性。“微团购”、“微旅游”等新概念都属于微消费的范畴。

无论是在工作中还是在旅途中，人们都有可能拿出手机上网浏览信息，并可能由此而引发消费。可能直接在网上完成消费，也可能通过信息了解到周边市场，而在线下进行消费。轻松自如的消费完全成为人们生活不可或缺的一部分。

微消费虽然一次性消费额并不多，但涉及到生活的诸多方面。冲动的临时性消费将可能远远超越传统消费。淘宝聚划算团购可使一个网店在一天内单一产品销售额达到几十万甚至几百万，这在传统消费中是完全不可能达到的。将消费充分融入到生活中，其潜在力量是无限强大的。

积跬步而至千里，汇细流而成江海。“大淘宝”也好，“大阿里”也罢，最多只能算得上以商业商为核心的商业生态圈。商业‘定是由消费者组成的，但消费者不一定会组成商业，所以消费者的力量是远大于商业的，在微经济环境下，消费者的力量是无限巨大的。