数字艺术影响下的包装设计

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数字艺术的发展和设计是多样性的，将其应用到品牌的包装设计中时，应该遵循科学合理的设计原则。0123456789这几个数字排列组合，需要艺术的加工和设计，在这种影响下，各种品牌的包装设计都能够呈现出独树一帜的状态。下面就数字艺术的影响、数字艺术的包装设计、数字包装设计面临的问题及整改措施进行探析。

一、数字艺术的影响

（一）凸显个性

许多品牌在进行名字设计时运用了数字，这一目的就是使消费者能够更好地记住这一品牌的名字，比如361、七喜、三星、999等等都借用了数字，在这些数字的映照下，品牌的包装设计显得非常有创意，给人们一种积极向上的感觉，使人们在进行日常生活中，能够加深对它们的印象。在这些数字的背后也存在着对品牌的认识和解读，消费者在进行观赏的同时，也能对企业本身产生浓厚的兴趣。另外，这些数字艺术笼罩下的品牌在做广告时，由于个性的数字设计，使得它们能够凸显自己的品牌个性，提高消费者对它们的认识度。在与其他同行业竞争中，能够进行有力的对抗。因为数字艺术就是一种给人带来新鲜感的东西，在加深人们的印象的同时，能偶带动人们的购买积极性，同时这样数字化的包装设计使自己的品牌在稳固的市场环境中被更多的人所认可、赢得更多的口碑打下了基础。

（二）创新发展

由于数字艺术的表现力比单行文字表现力要强一些，所以使数字艺术运用到包装设计中去时，能够吸引更多的眼球，让更多的人喜欢数字艺术包装下的品牌。这样在进行市场营销或者其他竞争中，就会脱颖而出。另外，一些数字的表现力较好的就会被大众深刻记忆，比如6、8等数字的表现就是较积极的，能够使大众容易接受的。而有一些数字则是比较消极的，比如4、13等数字，4在中国人的心目中就是一个不吉祥的数字，当然13是西方比较忌讳的数字，对于这些数字最好是不要运用，比如说可以跳过，或者用其他的文字与字母代替。数字艺术的应用直接使品牌的感召力有了生机，在市场竞争中，比过去的单靠文字来表现的包装设计有了新鲜的尝试。

二、数字艺术的包装设计

（一）数字的重要意义

光有数字也是不行的，要经过艺术化得包装设计才能让品牌给人的印象更加深刻，运用电脑合成技术对数字进行深加工，使数字在表现出来时，给人一种新鲜感。并且在包装设计中，我们要选好数字，数字的选择也是极其重要的，能够让我们更好地让品牌的深刻内涵进行阐释，比如说为了纪念某一重要的节日，对数字的阐释，应该符合客观要求，不要在自己进行设计时就云里雾里，选取了一个或一组数字，却不懂究竟要表现的什么。其次，在现在数字艺术的表现手法中，能够做到独树一帜，通过认真的选择和设计，把更多有深刻含义和表现力丰富的东西融入到了其中。将企业的灵魂融入到里面，使更多的人认识到企业内部存在的各种文化与发展模式，使企业在人们心目中的形象能够不断加深，在品牌的打造和形象的塑造中有所帮助。

（二）主体文字和数字的结合

在品牌使用艺术性的数字时，往往与文字进行了结合，使自己的品牌风格能够表现的更好，比如7up、21金维他、喔喔360等不同行业性质的品牌。当人提到7的时候就会想到七喜；提到21的时候就会想到金维他；提到360就会想到喔喔奶糖。这就是数字的力量，简练而有效，使人们不用进行深刻记忆就能记住这些品牌的名字。文字和数字的表现，能够在表现个性化的品牌时，还能表现品牌纪念性的意义，通过对数字的深刻理解和解读，让消费者认识到了品牌的创业风波和发展历程，使消费者加深了对该品牌的印象，并且使自己能够在亲身感受该品牌的同时，给自己一个发展和创新的动力，有利于进行更好的个人发展。

（三）视觉的独特魅力

由于品牌对数字的使用，势必是要对其进行深加工，对于一些丰富的色彩或者字体的改革，都能使人们眼前一亮。根据企业品牌的需要，设计出一些适合在一个范围内进行呈现的数字图标，通过对文字的改变、色彩的渲染，把数字以焕然一新的状态展示给大家，在这期间，设计者必须对数字和字母、数字和文字进行区分，比如2和z、6和b。当然如果设计者处于某种更加新型的设计理念或者是为了迎合品牌名字，可以进行艺术的重新改造，这也能使艺术表现力更好一些。其次，通过视觉上的创新设计，使企业品牌能够深入人心，也成为人们现在追求的现实生活中的不可分割一部分。

（四）综合性的表现样式

数字在品牌包装上，可以呈现出线形的、象形的、手写形的多种不同表现方式，设计者根据企业的需要进行了创新有力的设计，使数字在呈现给大众时，比较有新鲜感。当然，现在的品牌包装设计在运用艺术化的数字时，都进行了综合性的运用，把各种不同形式的数字串在一起进行设计，使表现更有张力，使消费者在运用这种产品时能够使自身与别人分离出来，表现出创新和特立独行的活力来。

（五）数字表达代替了文字表达

现代的包装设计，追求的是文字越少越好，数字代替了文字。比如说3+2，这是一种大众化的叫法，3+2就是3+2，我们一听就知道是饼干的名字。这样就能够通俗易懂、简单明了。有些品牌就是直接用数字代替了文字，以往品牌中的文字去掉，显得自己的品牌单品很有个性，这样也容易被更多人进行简单的记忆。直接把全方位展现色彩或者线条的数字呈现出来，使得数字艺术表现力不断提升，这样，数字艺术带动的商业的进步，商业进步带动了数字艺术的创新发展，如此良好的循环会使企业品牌发展之路能够越走越远。用数字形象包装设计代替文字的表达，可以使大众化的一些东西呈现出来，在吸引更多人的眼球同时，也使人们加深了对企业的更多印象，帮助企业在经济市场竞争中处于很好的地位。

三、数字艺术包装设计面临的问题及整改措施

数字艺术包装设计面临着诸多客观问题，这些问题会给品牌的打造和竞争带来许多困难，同时也会使数字艺术的在企业心目中的地位下降。

（一）维权冲突

有许多相似的数字会出现在不同品牌中，这就造成了两个不同品牌企业会为了维权而进行商业诉讼一类的法律冲突。根据法律规定，最先申请专利的那一家拥有改品牌的所有权，但是对于各个企业的设计者来说，要对数字艺术进行深层次的设计和加工，是需要很大精力和手段的，如果被别人盗用或者是在竞争中得不到有效利用，就会前功尽弃，无以挽回。面对这一现象，企业应该对自己想要打造那个品牌进行细致有效的考虑，在别人没有使用过的情况下，再进行设计和规划。而在设计中，又应该把设计细节进行很好地细分规划，使自己的设计出来的艺术性数字的形象，避免与其他企业的数字形象相冲突。因为虽然我们选用的数字与其他企业不一致了，但是当设计出新的形象时，看上去与其他企业的数字一样，那也会引起双方的维权冲突。所以设计者要在设计的前前后后对数字艺术进行系统考量，使其尽量与别人的不一致。

（二）设计缺乏相应创新

由于数字就这么多，创意性的东西也会有限，加上企业领导层对设计要求比较严格，设计者拿到数字时不知从何下手，在这期间，有一些企业会在设计中遇到瓶颈。设计的全面要求是一个整体性的，不是只看某一个方面的，当设计者只重视对品牌的塑造，而忘记了对数字艺术的创新升级加工，也会导致品牌在商场中打出名号来，并不能给企业实际的经济效益。为了能使数字艺术得到更好的创新，设计者应该保持一个清晰的头脑，在平常实践学习中，多看多学，学习别人的设计理念，取其精华，去其糟粕，使自己在创新思想建设中有更大的进步。同时，要进行实际的训练，分清本企业公司的发展方向与其他企业的不同，使自己认识到自身的潜力，将最有利于本企业发展的创新构思运用到设计中去。

（三）包装与实际品牌的区别较大

由于某些企业的数字艺术化设计太过于创新，导致其失去了实际意义，主要表现在对本企业品牌塑造中有曲解或者词不达意的现象。比如数字呈现出来既没有重要意义，也对企业的各种信息没有表现，这就会使消费者云里雾里，不知道这样包装设计所要表达的是什么，因为它不能有效地将企业星星结合起来进行研究探析，只重视创新，导致包装出来的东西不会给人太多印象。我们说，有创意是好的，但是也要符合客观的需要，创新发展离开了现实需要，也是达不到目的的。设计者应该首先将企业的内容表现出来，在进行设计的同时，搞好企业理念的突出，让消费者一看就知道是你们企业的品牌，这才是最重要的。设计者要把领导层给出的设计理念完全看清，进行全面的分析和考量，使其能够在数字艺术化设计中充分表现出来，有不失创新的东西在里面，这样就能达到品牌和创意一抓，设计和包装一起搞。

（四）数字含义的单调性

有些设计者在进行数字艺术包装时，对数字的个性化设计比较单调，没有内涵，虽然突出了品牌形象，但是让人看上去感觉没有多少活力，这也一个设计的致命伤。设计者应该把这一点充分重视起来，在加强创新改革的同时，也要对企业选择的数字进行深层次的挖掘，将其中的内涵都充分表现出来，把数字的设计进行人文主义的勾勒，表现出它的张力。市场竞争如此激烈的现代社会，把数字表现的淋漓尽致，使企业得到大众的充分认识，能够在市场林立的商业战场中占到有力的一席之地。

（五）数字的延伸困难

数字的延伸也很重要，在设计者那里，应该对数字进行深层次的延伸，不但要有艺术的表现力，而且要把企业自身的灵魂灌注到里面。使消费者能够看到一个朝气蓬勃、积极向上的企业在那里屹立着。但是有些设计者设计出的数字形象则是片面性的，不符合这样的要求，比如表现出一种凌乱、疯狂的状态，虽然让人一看上去，感觉很有型，但是失去了本来意义，表现的过了头等于没表现，无法使数字代表企业真正形象的目标实现。我认为，领导层首先应该将企业治理完善，进行深层次的管理和培训，使企业真正有一种凝聚力在里面，当设计者看到这样的企业形象，心中也会有个大体设计印象，才能进行很好的设计。其次，设计者在设计过程不要太夸张，站在企业的全面角度进行思考和分析，真正认识到企业的发展状态，在这种感召力下，在脑子中形成一种数字包装设计的形象，将企业灵魂性的东西进行融入，而不是只为了艺术而艺术，要充分表现出企业的整体奋斗形象来。

在数字艺术的表现方面，我们看到了创新发展进步的一方面，在这些艺术化数字的带动下，企业品牌能够对消费者群体加深印象，使企业在发展竞争中能够独树一帜，处于不败地位。同时，我们也看到，数字艺术的应用需要各种各样的要求，如何更好地进行搭配设计，是设计者应该注意分析的。