草根对主流的挑战

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根据摩根・斯坦利2006年4月发表的互联网发展报告，用户自创内容（包括RSS,博客，评论，视频、图像、音频等）是推动网络使用增长的重要因素之一。而播客应用为用户自创音视频内容进行传播提供了技术平台和网络平台，很多的播客专业网站已经开始提供在线录制服务。

当前MTV电视台主持人亚当・科里利用自己的名气和博客的基础技术让播客风靡美国后，人们形容播客为“继博客之后在互联网上出现的另一个颠覆势力”，是“颠覆传统的草根媒体”。2005年，播客浪潮席卷中国，主流广播媒体开始拥抱播客，一批专业播客网站兴起、风险投资关注跟进，某些播客作品广为流传。

播客等web2.0技术是基于“开源自由，信息共享”的草根传播理念，这与主流广播的“我控制、我传播、你收听收看”的单向传播理念相冲突。播客等web2.0技术的发展的原动力来源于人们对沟通和自我表现的意愿，也就是随时随地与更多的人通过更多的渠道分享更多的信息。它不仅是基于互联网络上的一种新软件技术，与RSS2.0等技术一起，它体现一种全新传播方式，草根播客的广泛应用对主流广播传播理念形成挑战之势。

草根播客挑战主流广播传播方式

OXFORD英语词典已经将podcast收录其中，将其定义为：一种能从互联网上下载到个人声音播放器的广播。更形象具体的解释是，播客就是语音博客，凭借RSS2.0技术实现自动订阅和更新的个人可选式数字广播，RSS技术+互联网上的声讯内容+iPod或其他便携式数码声讯播放器这三个要素就构成了播客的实际应用，它已超越音频形式拓展到软件、视频。

播客继承了已经发展十年的网络点播方式的逆时性和内容自主选择两大特性。网络点播和在线广播已经被主流广播广泛运用，并成为传统广播不可或缺的传播方式之一。但是播客走的更远，它帮助使用者摆脱固定频率与信号的束缚，并走出了互联网络，一经订阅后，内容自动下载更新，带着一个便携的个人声讯播放器，就可以随时随地选择自己的终端，收听收看自己选择的内容。播客与博客同源，后者的市场推广与广泛应用让播客被快速接受，也为播客提供了现有的互动交流平台。博客虽然人气旺盛，由于没有规模地商用，或者说还没有找到成型的商业模式，至今仍然是一个风险投资的概念。播客已经走在了前列，重要的原因在于背后产业的快速发展。各种移动便携式终端正成为音视频内容的使用终端，如iPod、MP3、MP4播放器等是在线内容下载后使用的终端，而手机则是直接接收移动流媒体的终端。多渠道的内容分发正在分割已有的受众群，主流广播单向的传播方式的受众到达率日趋下降。

当然，播客还有局限性。它缺乏博客和主流广播的现场及时特性，在接收方式上更多地表现为一种点播行为，是一种离线收听收看状态。比起博客，它也不能直接链接到其他的播客，社交特性较弱。这也是播客目前仍停留在主流广播的补充渠道和网络的一项增值功能。但是，无线的发展和播客手机应用，这些局限也将不再。播客正创造着一个新的传播方式，使广播传播过程由“一对多”到“多对一”。

草根播客挑战主流广播传播理念

主流广播的传受方界限分明，虽然它逐渐引入受众的互动参与，但更多是基于经济利益驱动。在内容策划、制作、播出的全套流程中，主流广播媒体仍处于控制角色，在社会舆论的掌控中占据绝对的主导优势，是媒体内容的创造者与集成者。

草根播客技术与应用最核心的变革在于推动大众媒体向小众群体和个人媒体转变。它不仅是一项新技术，同时代表着一种新的广播传播理念，那就是媒体消费者同时也是媒体内容的创造者。借用播客技术，用户能低成本地、便捷地实现自主传播。在工业化时代和信息化时代既有的庞大技术基础设施和平台上，凭借一个麦克风、一个可接入网络的终端，就可以制作自己的节目，共享创作，并接受评论和邀请，创办自己的广播电台和电视台。

根据摩根・斯坦利2006年4月发表的互联网发展报告，用户自创内容（包括RSS，博客，评论，视频、图像、音频等）是推动网络使用增长的重要因素之一。而播客应用为用户自创音视频内容进行传播提供了技术平台和网络平台，很多的播客专业网站已经开始提供在线录制服务。基于web2.0技术创建的社交网站、信息整合和筛选网站、网络电话平台和网络软件应用平台吸引了全世界的年轻人，其中在线视频和个性化电台的关注与流量日渐上升。

这次播客的出现，传统广播及其网络电台已经快速跟进，加入到播客阵营。美国一些非营利性广播台已经开始将一些专访、评论和对话节目制作成播客供网友下载，其它传媒公司包括BBC，CNN，NBC，CBS在内的传媒公司都相继开通网络播客频道，提供新闻的播客节目。他们不但把自己的节目放在网上供下载，还通过传统电台播放播客上传的内容。中国传统广播媒体和网络电台、电视台也开始向播客升级。

草根播客推动主流广播媒体战略调整

媒体的运作是一场战略与资本的游戏。主流广播必须正视播客的商业冲击力，做出战略调整，加快运用播客这项新技术，为公众提供更多平台、开放更多内容，使之成为主流广播音视频节目创意的新平台和音视频节目制作与购销新平台。

用户自制播客节目虽然处于兴趣爱好而创作的阶段，虽然零散且粗糙，但其中埋藏着无尽的创意。播客的概念与应用飞速增长，反映了用户对新事物的兴趣，个人用户在自娱自乐，企业用户用于内部沟通和品牌推广，播客网站为积累用户放纵恶搞，媒体网站尝试新渠道进行新闻传播。目前，大部分草根播客节目以娱乐、音乐和情感节目为主，精英化和知识传播的应用非常薄弱，推动精英化和知识传播的应用需要主流媒体地参与，将这些创意转化成专业化的高品质作品需要更职业化的力量。

播客只有与主流广播媒体合作，形成节目制作与购销的产业链，播客等新技术应用才会真正影响社会、影响公众。主流广播的传统平台应纳入更多的播客节目与理念，主流广播的网络平台要积极向公众提供播客应用制作与传播服务，成为播客节目的存储中枢和输出窗口，形成播客节目购买和营销的良性互动。在主流广播的推动下，把兴趣爱好规则转变为利益规则，刺激优秀创作，促进制作和播出的良性循环。有了完整的产业链，播客的生存问题、盈利问题和版权问题也就能制度化地解决。

传统广播利用播客技术，开设播客频道，创意共享、受众共享、品牌共享、影响力共享、音视频节目资源共享、商业模式互动，就能真正实现主流广播及其网络平台的“内容集成与运营商”的角色。

网络广播与在线广播的兴起一度给传统广播造成了压力和些许恐慌，但传统广播媒体接受了这种新的传播方式，并将之纳入麾下，为其所用，在对传统受众分流的担忧和对新传播渠道带来的互动享受中从犹豫不决到下定决心，逐步适应了市场。

我们正处在一个大众媒体向个人媒体的巨大转变过程中，博客、播客等将只是这个过程中的过渡形式。

播客等新技术应用能否刺激单向的、有些年迈又有些固执的广播业走向复兴，我们期盼着。