(互联网)凤凰卫视网上发力

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越来越多的迹象表明，从跨媒体整合中寻求新的竞争优势已经成为各大电视媒体共同的关注焦点。

2005年，凤凰卫视一口气推出了15档节目。其中一个比较引人关注的节目是由梁文道主持的《网罗天下》，这是一个用电视平台展现网络世界、传递民间声音的新节目。而最近在凤凰网的一个新年联谊会上传出消息，凤凰网也大幅度加强了与凤凰卫视互动的力度。凤凰的跨媒体战略力度在新的一年骤然加大。

除了代表传媒新势力的凤凰卫视，还有具有官方背景的中央电视台。中央电视台2004年5月耗费巨资打造的网络电视内容已涵盖了中央电视台15个频道的节目。而根据有关资料，随着中国宽带用户的急剧增长，到2008年，中国网络电视的用户总数将达到1亿，人均年消费额将达到400元，整个市场将达到400亿元的规模。

400亿元市场规模的诱惑之外，还有一个简单的例子或许可以解释这些媒体集团对跨媒体整合的关注。近日，央视公布观众对2005年春晚的满意率为95.6％以后，在网上受到部分网民的批评和质疑。而另一场在人民网和新浪网推出的网络版春晚却获得了“满堂彩”，网上点击率达到数百万次，人民网上超过千条的评价好评率超过了95%，有媒体评价网络春晚俨然形成了“叫板”央视的姿态。

当然，说“叫板”显然有些夸张。不过这种趋势却日渐明显。整个业界关于互联网宽频能否打败电视的辩论极其热烈。而凤凰卫视著名节目主持人窦文涛在听到这个辩题时，连叹“有意思，有意思”，并请求凤凰网的刘可心总裁提前给他预留位置，一旦网络打败了电视，他会马上到凤凰网来报到。

当然，产业最终发展的结局可能不是谁打败谁的问题，而是如何实现互动，并从跨媒体的互动中寻求到新的竞争优势。

对此，凤凰卫视节目主持人鲁豫介绍说，凤凰卫视作为一个全球化的华文电子媒体，在世界各主要地区都派有记者，像美国、俄罗斯、英国、法国、澳大利亚以及中国大陆、中国台湾和中国香港。在有突发事件时，凤凰卫视还要派出特别报道组到事发第一线采访，像伊拉克战争以及这次的南亚海难。所有凤凰记者在给凤凰卫视发稿的同时，还要给凤凰网发来在当地采访的稿件，双方形成良好的互动。有时凤凰网得到最新信息后，还会马上通知驻该地区记者，并为之提供采访参考资料。凤凰驻华盛顿记者隗静曾说过：凤凰网是她们采访信息的第二传播渠道，她们也是凤凰网的网友，从中获得不少信息，每天必上。

这当然仅仅是网络与电视互动的一个例子。通过手机看电视，通过手机上网，也已经成为一种潮流。央视、凤凰卫视都在加大同中国移动、中国联通在这方面业务的合作。2005年，凤凰网除了保持在互联网上的优势外，还推出了“手机看凤凰，手机订凤凰，手机听凤凰”等凤凰无线产品，把凤凰延伸到无线领域。据介绍，凤凰网已与联通合作，开通了手机看凤凰的业务，用户可以通过手机收看凤凰的直播节目，也可点播凤凰精彩节目。凤凰网将依托中国移动与联通的强大平台和凤凰的内容优势，为手机用户提供随时、随地、随意的资讯服务。