浙江省体育用品产业集群区域品牌化发展研究

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摘 要：浙江省体育用品产业集群化发展态势已出具形成，但却内能实现规模发展效应。文章在阐述体育用品产业发展现状基础上，提出区域品牌化发展构想。

关键词：体育用品业；产业集群；区域经济；区域品牌

1 浙江省体育用品产业集群发展现状

浙江省体育用品产业的发展已位于传统强省之列，在全国形成了京津冀、长三角、珠三角为龙头的集群发展态势。据调查，2006-2011年，浙江省体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）增加值逐年增加，年均复合增长率约为18%，至2012年预计达到350亿元，占体育产业比重80%以上。[2]

从体育用品生产和销售的企业数量看。截止2010年，全省专门生产体育用品的企业485家，个体户782家，兼营体育用品的生产企业4576家，专门销售体育用品的企业765家，与2000年相比，整体数量呈倍数增加。众多生产、销售体育用品企业的产生构建出浙江省体育用品产业发展的“块状”格局，集群式发展日趋明显。不论从企业、从业人员数量，还是从产值及市场份额等方面进行比较，浙江省已逐渐成为名符其实的体育用品企业集聚之地。

从体育用品产业的产值及销售额度看，浙江省体育用品产业产值及销售额度呈逐渐递增趋势。1999年浙江省体育用品业的增加值为38.62亿元，占全省体育产业增加值的83.54%；2000年为47.37亿元，占全省体育产业增加值的85.12%，增长率为22.66%。2001、2002、2003年全省体育用品制造业累计产品销售收入分别为17.99、19.54、33.02亿元，占据全国五分之一左右的份额。不难看出，体育用品产业是浙江省体育产业的中流砥柱，是体育产业发展中强劲的驱动力。

2 区域品牌，翘首期待

2.1 地理区域效应

波特认为，产业集群的最重要特点之一就是它的地理集中性，即大量的相关产业相互集中在特定的地域范围内。由于地理位置接近，产业集群内部的竞争自强化机制将在集群内形成“优胜劣汰”的自然选择机制，刺激企业创新和企业衍生。产业在地理上的集聚，能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。体育用品企业聚集，有利于区域间人力资源、资本、信息、技术和物资的流动，进而增强区域的整体竞争优势，形成地域特色和功能完备的区域经济[4]。

2.2 区域品牌

产业集群具有地理集聚的特征，因此，产业关联企业及其支撑企业、相应辅助机构都会在空间上相应集聚，形成一种柔性生产综合体，构成了区域的核心竞争力。随着产业集群的成功，集群所依托的产业和产品不断走向国内外市场，自然就形成了一种区域品牌。

区域品牌也称区位品牌或地区品牌，是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品[5]。区域品牌的形成是区域内企业产品品牌经过长时间共同努力的结果，是该区域历史、文化、地理或产业背景的综合体现。产业集群所形成的区域品牌整体优势是任何一家单一企业所无法达到的。单个企业要建立自己的品牌，需要庞大的资金投入，然而企业通过集群，集群内企业的整体力量，加大广告宣传的投入力度，利用群体效应，容易形成“区域品牌”，从而使每个企业都受益。

据统计，从2000年开始，福建晋江鞋业品牌在央视一套与五套频频亮相，其广告费用达到每年2亿元之多。安踏、特步、喜得龙、美克、德尔惠、鸿星尔克、贵人鸟等品牌先后成为国内运动鞋业的知名品牌。晋江鞋业品牌脱颖而出，一举获得国内市场占有率、竞争力、影响力三项第一[6]。除此之外，从1991至2001年，晋江举办了三届国际鞋业博览会，先后有意大利鞋业商会、美国加州采购团、美国杜邦公司等多家外商贸机构及行业组织加盟展会，大大加强了晋江鞋业的区域品牌效应。

2.3 产业集群、区域品牌与地区经济

区域品牌以产业集群为基础，是产业集群的高级发展形态。首先，产业集群是把同类或相关产业在地理位置上的堆积与罗列，而区域品牌是在此基础上将集群产业企业之间的关系系统化。其次，产业集群虽强调企业间的合作，但更倾向于在相互竞争中提高企业的竞争力，客观上是通过挤占集群外企业的市场份额达到集群内的“共赢”。而区域品牌虽强调企业间的竞争，但更强调企业间的协同合作，通过建立企业间共同遵守的秩序来规范与约束其竞争行为。这种秩序化的竞争会激励产业不断地创新以去获取市场的深度认可。区域品牌的形成不是一蹴而就的，需要数十年甚至上百年的时间，需要区域内政府和企业的共同努力。

产业集群与区域品牌有着内在的天然联系，归属于某一区域分工形态的品牌特质往往被这一区域特征所不断强化、熏染，这种品牌属性也会反过来强化该区域特征，二者相辅相成[3]。产业集群内某一主导产业的大量相关企业在特定地域聚集为区域品牌形成创造了条件，品牌效应又反过来吸引大量的专业化供应商和专业人才到集群区域聚集，二者相互促进。

[参考文献]

[1]马歇尔.经济学原理[M].北京：华夏出版社，2005.

[2]柴红年.关于成立浙江省体育用品联合会的思考[J].浙江体育科学，2007，29（1）：49-51.

[3]吴宗杰，等.我国民营经济发展的制度环境研究[J].经济问题，2003，（6）：27-28.

[4]席玉宝，等.我国体育用品产业集群的现状与发展研究[J].体育科学，2005，25（6）：22-25.

[5]李晋源.晋江鞋业的造牌运动[J].时代潮，2002，（8）：21.