中国原创漫画未知数
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从Bad Girl小P到中国版呆伯特“张小盒”
自行搭建商业链条和Web2．0时代的新营销手段让中国本土动漫萌发新芽；是否能继续成长，还是取决于是否能有长久打动人心的故事。
宋洋说他现在是人生25年来第一次正式上班。这个拿到百万风投、创立个人动漫公司的80后漫画家最近过着每天只睡三四个小时的生活，接受采访、面试员工、飞往各地签售、竞标央视奥运短片、录唱片、与海外传媒谈项目……当然还有雷打不动的漫画创作，因为千千万万的少男少女正节衣缩食地追看他笔下头发火红、眼神坏坏的Bad Girl小P。
陈东说他其实根本不懂画漫画。但不到半年时间，他与两个朋友捣鼓出来的“张小盒”，人气已经从天涯蔓延到猫扑、若邻、新浪、MsN……乃至几十家平面媒体。多少白领在加班加得眼睛发绿的时候，也不忘趁老板不注意偷偷登上张小盒的网页，从这个长着盒子脑袋、八字眉，“擅长加班不擅长讨好老板和追女生”的张小盒身上找到慰藉，并和“越狱”版张小盒一同着逃离盒子式生活……
充满青春困扰的学生族和被工作百般压迫的白领族从未如此地对本土漫画充满期待，从北京的小P到广州的张小盒，一股中国原创漫画的新势力正暗暗涌动。
打开本土市场的先行者
有个有趣的说法是日本的一线漫画家大多四十几岁，韩国的三十几岁，中国大陆的二十几岁。关于25岁的宋洋，贴在他身上的标签让人眼花缭乱：中国第一位开办全国个人漫画巡回展的漫画家，第一位拥有漫画经纪人的漫画家，第一位在手机平台开办个人漫画手机频道的漫画家，第一位打赢中国动漫知识产权案的漫画家，第一批进入欧洲的漫画家……他曾推出真人代言的漫画单行本《坐在对面的企鹅》，为王朔的《动物凶猛》、海岩的《玉观音》和徐克的《七剑》出版漫画版，开创个人的动漫专卖店，现在又在张罗着自己的公司和为漫画出唱片。
“在我身上，大家可以看到中国动漫的一个希望、一种模式。”宋洋对《新周刊》说。从16岁开始创作，到大一开始组建漫画工作室再到第一次出书，那些躲在小房子里暗无天日的创作经历宋洋依然印象深刻。很多和他同期的漫画家都转行去做广告设计、动画加工了，真正能坚持到现在创立个人品牌的基本上没有。宋洋认为国内动漫圈一直在喊穷，是因为很多作者只是把漫画作为谋生的技能，不知道自己未来要做什么。“我觉得自己有一个明确的方向，把四格漫画做到分镜头剧本，从杂志的连载到全国出版再搬到手机平台，从做玩具开专卖店到开办公司，我一步一步在走，其他作者可能也有一些想法但不一定能坚持，因为很多东西前期是不赚钱的。”
虽然近年来政府和业界纷纷倡导建立动漫产业链激活本土动漫市场，但是这一设想具体应该如何操作并不是开办多少动漫研讨会或者举办几个动漫节就可以解决的一一市场需要有先行者。经常参与国际动漫交流的宋洋从国外的模式得到启发，兴趣广泛、爱好挑战的性格让他获取更多的资源，独辟蹊径，一点点拉近与商业化漫画时代的距离。“其实所有的商业合作都是别人主动找上门的，他们最看重的还是我画的内容。”宋洋说。
宋洋笔下的Bad Girl小P长得有点奈良美智大头女孩的味道。叛逆而又时尚的她拥有凶狠的老妈和妻管严的老爸、无厘头的男友，贪吃成性的胖女友，各怀鬼胎的一对猫狗……和以往本土漫画“乖乖的”、“傻傻的”形象有着天壤之别。宋洋认为时下很多年轻人从外表看坏坏的，非常慵懒、拜金主义严重，但是当遇上严肃问题时，他们又会表现出内心善良的一面，《BadGirl》系列故事围绕最中国式的家庭、爱情、友情展开，成为时下独生子年轻一代的镜子。
宋洋自己以前也是看日本漫画长大的，他认为对于中国人的性格来说，日本的《海贼王》、《龙珠》等都是特别缥缈，“我们以前的创作方式都太过于日本化了，应该形成自己的风格，表述更加自我、更贴近内心、更本土化社会化的东西。”
网络漫画热潮中的社区符号
张小盒的出现是代表着中国动漫的另一种可能性。
陈东给记者递上自己的两张名片，一张是印着某设计顾问公司品牌视觉顾问的名片，另一张是没有头衔只印着张小盒大头像的盒子动漫社的名片。“盒子概念的出现是我们有预谋的一件事情。”盒子动漫社的创始人之一陈东说。“电脑是盒子、楼房是盒子、写字间是盒子，我生活在盒子里，所以我也是盒子。”一一隐藏在广州珠江新城住宅楼里的盒子动漫社打造出的张小盒道出了上班族的心声。
有一点小理想又对现实无奈的张小盒，爱贪小便宜的男同事黄阿狗，总想嫁给有钱人的女同事莉莉盒，以压迫员工加班为己任的老板vC高，这些鲜活的小人物传达着所有办公室的乐趣与郁闷。闹钟失灵、半路堵车、电梯挤不上，所有一切都乱套了，打卡机却永远正常；只有地震让MsN崩溃的时候才不用加班，证明人幸福与否取决于网络是否不正常……生动的小细节构成了都市上班族的浮世绘。
陈东和两个广告界的朋友彭阳军、陈雷虽然本身不是学漫画的，但对漫画很感兴趣。他们当过上班族也做过老板，一直想找到一个途径来表达办公室情绪。于是3人在业余共同负责脚本创意，请了一个全职画手绘画，两位兼职人员负责网站维护和外联，组成了盒子动漫社。
张小盒蹿红是Web2．O时代传播法则的印证。最初的现身时张小盒淹没在天涯的其他漫画中，“林小能事件”彻底改变了这个局面。去年12月，迫切想要一台笔记本电脑的小白领林小能在网上发帖“谁支持我5000元买笔记本?帮他实现价值3万元以上的广告效果”，宣称会帮捐款者用手提电脑的版面实现线上和线下的广告效应。林小能的创举引起关注，最后盒子动漫社出资4000元说服林小能放弃其他企业更高金额的赞助，并让他成为盒子的形象代言人。
“林小能事件也是碰巧。张小盒刚上线，我们需要做的和他要做的事情有很好的结合点。”陈东说。林小能事件后，张小盒的关注度呈几何级数增长。盒粉QQ群一个接一个地爆满，各个城市的盒粉纷纷主动联系盒子动漫社要求做形象大使，自发举办很多活动，包括聚会、写脚本、找演员、拍盒子真人DV、发贴纸、做公仔，写信给盒子动漫社提供素材。
“这基本上是属于超女的模式，盒粉们自发地维护和宣传张小盒，起到一个互动的传播效益。”彭阳军说，“只要不是商业行为，盒粉怎么玩都行，因为张小盒不是属于我们的，是属于整个上班族的。”
张小盒比其他网络漫画更强调互动。张小盒的官方网站不留人气，这个网站成为一道门户，通往不同的博客和社区。至今为止，张小盒还没有为盒子动漫社带来任何收入，虽然有一些sP公司主动想谈合作，但盒子动漫社认为目前过早商业化会分散精力。“我们更需要完善张小盒的内容，内容够好影响够大的话，将来自然会有商业价值、会形成产业链，任何一个卡通品牌发展必须要有一个过程。”陈东说。盒子动漫社不把张小盒当一个漫画看待，他们希望在未来能让“盒子”成为取代上班族或者白领的一个别称、一个符号、一种文化，漫画张小盒只是其中一个部分一个载体。在陈东他们的构想里，未来的网站不再单单张小盒漫画，而是中国白领的一个多元化的生活社区联盟，大家可以在这里玩游戏、看漫画、交朋友等。
自杀兔、兔斯基、绿豆蛙、悠嘻猴……都是张小盒的同伴，它们都在网络新动画热潮中诞生，搭上Web2．O传播的高速快车，改变了一代人看漫画、玩漫画的方式，展现了与宋洋漫画截然不同的一种生存路径，但大家又都是在中国的动漫之路上摸索着的新一代。宋洋认为，网络上的漫画作者太多都是在单打独斗，网络是一个很好的炒作平台，但如果没有驾驭长篇故事的能力，形成独立的品牌，最终很难实现商业化，也很难维持。自行搭建商业链条和Web2．O时代的新营销手段让中国本土动漫萌发新芽；是否能继续成长，还是取决于是否能有长久打动人心的故事。