现代标志设计中的传统图形

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标志是以图形符号来表达信息的，文以其文化性及表形表义的双重作用在标志“家族”中占据重要的位置。随着世界经济一体化进程的加速发展，无论经营什么行业的企业，以英文字母作为其“代表符号”的是越来越多，似乎这才可以代表一个跨世纪的时髦企业，汉字标志已逐渐失去其价值作用，甚至有人说中国传统文化已经是“夕阳文化”，只能当作是古董或是文物而珍藏起来，对于这种观点，我有不同的看法。

我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史。从远古时期的图腾、甲骨文、商代青铜器上的饕餮图形、春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆、汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形，直到明清的吉祥符号，以及几千年逐步演变的汉字，中国的图形艺术不仅起源早，而且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，在艺术设计的美学领域中具有极高的借鉴、赏析价值，逐渐形成了博大精深、源远流长的中国传统图形文化。

如何将传统图形融合到现代标志的设计之中，是传统图形艺术与现代标志设计结合的一个难点。对于传统图形艺术中“形”与“意”的沿用只能说是对传统图形艺术一种浅层次的理解和认识，而非一种新的艺术形式的创造，我们要的是摆脱其物化表面而深入到它们精神领域的内部。因为只有在深入领悟了传统图形的艺术精华之后，再在现代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融汇贯通，找到传统与现代的契合点，才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的现代标志。如中国传统图形“盘长”，在民间它常结合“方胜”图案来使用，并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿。中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通讯事业无以穷尽，日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意；六个圆形有路路相通、处处顺畅之意；而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着东方亘古流传的吉祥之意。

在标志设计中融入传统文化，不仅是将本土文化自我延续，在世界信息交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也具有积极的意义。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的标志设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案文字与现代设计互相结合，互相融为一体的。

倍受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志整体结构就是取自传统吉祥图案“盘长”，但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用，而是运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“太极拳”两个动势与意象，“中国结”像征着吉祥如意，也体现了每一个中国人大家心心相连、团结一致的精神；太极拳则是中国的国粹，整个图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪的深刻涵义。

另外，中国邮政的标志也是很好的地运用了传统图形。中国邮政的标志，其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的动势融入到标志的造型中，该标志以横与直的平行线为主构成，形与势互相结合，归纳变化，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。

其它如香港平面设计师靳埭强设计的中国银行标志，以古铜钱与中字相结合，以常见的图形来传达深刻的寓意；郑明明化妆品标志以月牙儿与花来体现闭月羞花的意境；陈幼坚工作室的标志采用吉祥纹样“连体娃娃”，可见中国古代图徽对现代标志设计有很多借鉴价值。

在上面几个标志设计中，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断延续下去。所以说，传统并不等于过时，传统图形文化绝不会日落西山，关键是在于我们如何推陈出新，古为今用，并且发扬光大。我们不能只是将中华传统文化作为历史文物“保护”起来，更不能弃之如敝履。我们需要的是弘扬中国优秀传统文化，为了实现这个目标，我想作为每一个从事艺术设计的工作者都应该尽最大的努力去担负起这一份责任。

(作者单位：湖南涉外经济学院艺术设计系)