科技馆展示设计的形态语义探讨

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摘要：当前阶段，科技日新月异，科技馆发展势头良好。但是因为没有系统性的理论作为展示设计的支持，科技馆展示设计水平存在较大差异，导致现阶段我国一些科技馆展示实际存在较多弊端，其中最为突出的是形态语义的应用的问题。而科学合理的应用形态语义可以显著提升展示设计的信息表达。本文首先简单阐述心态语义，同时对科技馆展示进行简要的介绍，进而分析了在科技馆展示设计中应用形态语义分析的重要性最后详细探究了科技馆展示设计的形态语义。希望可以展示设计提供相关的理论性基础。

关键词：科技馆；展示设计；形态语义

【分类号】J525

现阶段，科技馆快速发展，但是在场馆的实际运行中存在一些问题，这些问题在一定程度上影响了场馆的运行效果。这些问题中尤为严重的关于形态语言表达方面。在展示过程中，所使用的语言过于抽象，难以理解，过于平淡，生动性不足。导致这样现象的原因在于没有充分的把握展示设计形态语言，没有对其进行高效、合理的应用。因此必须重视对科技馆展示设计的形态语义进行分析。本文首先简单概述了形态语义，强调形态语义研究分析的重要性，进而我们结合形态语义的三向度对其进行分析，希望可以对其有一个较为清晰的了解，进而在科技馆展示设计中，我们可以通过优化其形态语义来完成更加高效的表达，提高科技馆的运行效率。

一、概述形态语义

外国符号论专家站在生命的角度，对形态语义的特点进行了分析，指出形态语义的特征主要有以下几点：其一，语义形态具有运动性，它是以动力的形式存在的，也就是说保持稳定的样式是处于改变状态的【1】。其二，语义形态具有有机性，其结构是有机结合而成的，各组成部分之间并非毫无关系，它们是围绕某一特定的中心，使自身与其它发生联系进而存在的。其三，语义形态具有一定的节奏性，其结构的组成部分由对应的活动组成，这些活动具有一定的节奏性。这是生命统一持有的属性，一旦其自身节奏造成严重的影响，或者是受到阻碍而停止运行，那么这个结构就会散件分离，最终生命结束。其四，语义形态具有一定的生长性。其生命运行的过程是具备一定的规律的，一般情况下是按照自身节奏，在某一特定时期进行发展，继而生存消亡。这是一个辩证发展的过程。

二、科技馆展示形态语义分析的重要性

在日常生活中，我们耗费时间精力研究学习语言，目的在于不仅可以很好的理解他人，与此同时还可以充分的表达自己，增进互相之间的了解和交流。而在科技馆展示设计中，也要求相关人员对其涉及的形态语义进行探究，其目的在于了解其展示项目所处的形态，并对其进行优化，使之充分的发挥沟通交流的作用，进而展项和观看者之间的联系和交流，使得科技信息得以充分、生动、准确的传达。在展示设计中，形态语义不只是单纯一种形态更是需要进行研究的艺术和学问，需要我们采用有效的方法对其进行探究。

三、科技馆展示形态的语义分析

专家认为对于语义的分析不能局限于语言意义的分析，必须从语义、结构、语境也就是说“语义三向度”展开谈论。

（一）科技馆展示形态的语义分析

在概念设计环节，对展示的形态语义的研究非常重要。一旦设计人员遇到某一问题，同时需要采取措施予以解决，设计人员会选择进一步分析展示项目的概念，紧接着详细研究概念的形态，由此清晰掌握展项的具体内涵，进行对形态设计进行优化，防止出现词义表达不清晰或者谬误的情况，进而造成形态表达不到位的问题，实现科技信息传达的准确性，高效的将信息传递给观众，很好的规避在展示过程中的信息误导现象【2】。因此，对概念语义实施合理的探究可以产生积极作用，使得设计的形态语义更加准确、高效。在对科技馆展示形态语义进行分析之前，需要分析探究其展项的概念词语，充分了解其词语的内涵和意义。探究应当着手于概念的两个方向，首先是概念的文字语义，其次是其形态语义。通过对其概念的分析，设计人员将概念语言有效转化为形态语言，能够为人们进行观看、体验。以上两种分析可以了解展项最本质的特点，促进传递语言的准确表达。

（二）展示形态的语言结构分析

科技馆在展示设计的过程中，我们分析探究的重点是怎样合理、高效进行信息的转化，使科技信息变为设计语言，使科技信息简单明了、生动有趣、便于理解【3】。在此基础上，我们应当对其形态语言机构展开分析探究。从语言学角度讲，文字最初表示事物概念或者关系的时候，通常是采用单独的词语进行表达。随着词汇量的增加，为了更好的沟通与交流，人们便将单词进行综合利用，形成了有机的使用系统，词语组合也就产生了。经过演变，语言又有了其自身独特的逻辑规则，这也就所说的语言结构。展示形态语言也是一样的，其自身也具有独特的结构规则。具有一定关系的单词形成了特定的集合体，该集合体具备一定的整体功能，而其外部的功能即为信息的传递。这样的语言结构和文字符号之间存在差异，然而这就是展示形态本身独特的语言结构和规律，这种语言符号可以进行信息数据的描述，也可以进行推理，二者有机融合。展示形态语言具有其独特的机构特性，这也决定其拥有发展词组和句子的功能。

（三）科技馆展示的形态语境分析

在语言运用中，语境是其重要的构成部分，对于语境缺乏科学的分析对信息的正确传达形成一定的阻碍，所以，在展示设计过程中必须重视对形态语境的探究。形态语言主要是用于思想沟通和交流的。设计人员将设计信息准确有效的传递给使用者，并为其所接受，且不会产生误会。这要求充分掌握形态语境，对其作出分析，这就是形态语境分析。科技馆展示设计的形态语境分析一般情况下涵盖两方面内容。一个是主观因素，另一个是客观因素。前者为参观人员一般为青少年或者儿童，他们的认知经验【4】；后者为科技馆的环境，包括时间、空间、参观人员等。对主观因素进行分析可以得出，儿童主要为感知经验，其思维基本与感性经验直接联系，基本为具象事物。所以在对儿童进行科技展示的过程中，其形态语言必须注意强烈对比色彩的使用，还要尽量使用具象形态，避免使用抽象化的语言。青少年的思维基本为抽象思维，可以根据假设进行问题的解决，可以根据形式逻辑进行思维。所以规避具象形态的使用，色彩要求主要采用冷色调。此外，参观人员对信息的感受是整体性的，所以设计时必须考虑环境因素，有机将环境和展项进行结合，从而为信息传递发挥积极作用。环境可以烘托展示的气氛，进一步突出展示物的主题。因此在设计时，要注意将展示物与环境进行有机融合。必须坚持展项的根本地位，以展项特点为核心组织设计。利用对空间、色彩、图像、声音、光照等对展项的主题进行突出。

结束语：

综上所述，作为公益组织，科技馆担负着科技教育的职责，在会展经济中发挥着积极作用。但是实际的科技馆运行中存在较多问题，尤其是展示设计方面，比如语言过于严肃、过于抽象、生动性不足这使得科技教育的效果大打折扣。所以本文针对展示设计的形态语义进行分析，从语义三向度语义、结构以及语境对形态语义进行分析，希望可以以此对展示设计发挥到积极作用。

参考文献：

[1]杨秋. 博物馆展示设计的视觉语言[J]. 博物馆研究，2013，01：27-32.

[2]章珂. 形态语义学与橱窗配饰道具设计案例分析[J]. 龙岩学院学报，2013，03：116-120.

[3]李伟. 新技术语境下的展示设计：空间与形态的渐进发展[J]. 现代装饰（理论），2015，03：103-104.

[4]周婉莹. 从设计符号学分析展示设计的视觉语义[J]. 大众文艺，2012，04：65-66.