极限运动,小众还是大众?

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张庆, 北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士，北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理，实力传播集团运动事项副总监，一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜，并先后为NOKIA、中国移动、上海通用、北京现代等国际国内知名品牌提供运动营销顾问服务。

个人博客：blog.省略/adamzhang

“Create to Liberate”,这是Action Sports领域的领先品牌――奥尼尔（O'Neil）品牌宣传片中出现的最后一句话。

在日前于海南万宁举行的国际冲浪研讨会上，这只短短数分钟，以其创始人――失去一只眼睛的冲浪运动的狂热爱好者――奥尼尔先生的口吻，讲述品牌精神的片子深深打动着在场的听众。

一直认为，极限运动（X-Games）是非常小众的运动，尤其是在中国。并且，极限运动给到我的品牌联想，基本上是街头没事儿干的小朋友玩滑板的样子。然而，透过最近几年参与冲浪等项目，这种认知有了改变，而这次在海南，接触到不同层面的极限运动组织和爱好者，基本上彻底被这项运动的魅力所征服。

即便是可统计的极限运动整体产业全球年产值达到100亿美元，从参与人口以及社会关注度来看，极限运动尚属于小众。但以滑板为代表的板类极限运动，以冲浪为代表的水上极限运动，以跑酷为代表的非器材极限运动，以及由此衍生的雪上极限运动，不仅已成为影响全球的时尚符号，也是“表现自我，挑战自我和超越自我”的体育精神的极限代表，并由此影响着越来越多的体育爱好者，更受到时尚媒体的青睐。

之所以极限运动在中国迟迟没有发展起来，我觉得除了受到奥运战略的影响外，更重要的是，国民性格和大众认知。在九十多年前“野蛮其体魄，文明其精神”的呐喊，迄今为止，依旧没有在国民心中扎下根。儒家传统文化的“温良恭俭让”，与现代体育精神相去甚远。看看中外遗留下来的历史雕塑就能体会得到，古希腊文明对于肌肉和身体的推崇，与东方文明低调的含蓄，形成了鲜明的对比。

好在时代在进步。无国界的体育把超越人类文化差异的形式带给了我们，从而在某种程度上影响并改变着我们的内容。就像开篇所言奥尼尔的宣传片可以打动很多人一样，从不知道到逐步认知，从不可理喻到欣赏，从看客到参与体验，需要过程，更需要先行者付诸努力。无论是海南的一个县级城市的政府出于旅游开发的目的，还是几个海龟哥们坚持数年的“冲浪中国”的场面，都在某种程度上推动着这个过程。

在海南东中部的石梅湾超五星的艾美酒店咖啡吧，夜幕低垂之下，范欣，一个来自西部兰州的二十来岁的小伙子，向我们讲述着他的故事和梦想。他因为酷爱极限运动而在兰州开了一家滑板店，他认识那座城市里几乎所有的圈内朋友，但更多的是孤独的体验。他说，国内几乎所有与极限有关的大型赛事和活动他都参加，是为充电。而国内极限圈颇有名望的的创办者老关，则安静地坐在一旁关注着这个年轻人，关注着这项运动。偶尔插一两句话，他有一份外企的工作，做这个网站，纯属喜欢。来自“冲浪中国”的Lai兄弟，抓紧时间与我探讨着内河冲浪（钱塘江）和海上冲浪的差异，以及如何真正推动事业的可持续发展。他说，他们要做一个平台，一个可以承载更多热爱极限运动的年轻人的梦想的平台。

夜深了，飘渺的音乐间或散去，微醺之下，远处黢黑的海面上，隐隐有浪头打来……