“个人创造舆论”

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随着社会经济的发展和传播媒介技术的进步，人们在生活水平大幅度提高的同时，提出了改变自身的社会地位、获得社会资本的要求。社会资本通俗地解释为期望在市场中获得回报的社会关系投资，在社会发展到一定阶段时，社会成员在满足了基本生存要求之后，伴随着经济条件的发展必然会对社会关系产生更高的期望，这是由于社会关系是促使社会成员完成下一阶段的发展要求的必要条件’。满足对信息的需求是社会资本需求的基础，因此这种变化在信息传播领域表现得尤为明显。

在信息传播过程中，社会资本可以理解为传播主体在传播活动中获得和投入的资源。作为大众传播的受传者，中国社会的受众群对信息的诉求不再单纯地满足于被告知，而是渴望参与到信息传播的整个过程中去。越来越多的人要求媒体提供有效的发挥自主性的平台。

按照信息接受者的接受方式来看，信息的传播方式经历了两个阶段：

第一个阶段是被动接受的“静止”阶段。这也是目前媒体传播新闻的主要方式。传播者将信息在指定的媒体上，例如有转播权、转载权限制的电视媒体和报刊媒体，想要得到这个信息，即想要完成一次完整的信息传播过程。受众首先在硬件上具备各种实物媒介(如电视机、计算机主机和显示器，报刊实物和无线电接收装置等)；然后成为这个媒介的合法使用者，例如在指定网站上根据规定注册成为该网站的用户(或者无须注册成为代称为“游客”的非注册用户)；接着接收被媒体经过新闻选择之后过滤出来的信息；最后由媒体提供一种信息反馈形式，受众可以按照这种固定方式进行信息(例如打热线、发短信留言、写书信等)反馈。

如果想要进一步了解信息相关的其他资讯，受众通常只有被动等待其他资讯被传播的进一步活动。在这个阶段里，受众在整个信息传播过程中的主动性，只有在成为合法使用者后，对固定信息进行选择时才得到体现。这是对受众群资源的巨大浪费。并且受众在媒体完成对信息的新闻选择之前，是无法利用这段时间或得到源信息的。

随着网络的普及和发展，受众的主动性必然会爆发出来。网络技术的发展也趋向于发挥受众的主动性。这时的信息传播方式便来到了第二个阶段，信息接受者主动接受的“动态”阶段。这个阶段里，受众利用各种日常通讯手段(如3G手机等)就可以完成无线网络连接，并且自如地进行各类网络活动。受众将信息直接到网上，无须登录网站进行信息选择，同时扮演信息的传播者和接受者两种角色，将网络信息传播的互动性发挥到最大。由于信息的及时更新，使得受众的信息反馈电变成了另一个网络信息传播的开始。网络传播的所有环节都是处于变化更新和网上互动之中。

在第二阶段中，信息传播不是同一时间上的线性传播模式，即在时间点上传播者将信息传给单个受众或多个受众，而是时间点上的“面”传播。如果一个网民把一个消息在自己注册用户的圈子里，这个圈子便成为了一个“面”上的受众群，这个圈子中的成员与其他圈子有交集，这条消息便同时传给了另一个“面”，这样交叉传播的结果就是同一时间的大范围信息互动。

人们的信息反馈与信息传播同时在一个“面”状的传播模型里进行，换句话说，人们可以将自己对信息的解读附加在源信息中进行传播，并且不断得到更新的反馈。在这样的动态中很容易形成一种占领导地位的、公开发表的观点和意见，也就是形成了网络舆论。网络舆论又会对其他媒介的关注点产生影响，将其他媒介的关注点吸引到源信息以及源信息的反馈信息上，最终衍化为个人网络传播行为影响大众舆论。