在“做”上下工夫

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当前媒体进入了影响力制胜的时代，其核心竞争力必然来源于影响力。做强新闻影响力，包括三个方面：即“做”内容、“做”包装、“做”营销。

“做”内容

好的内容是魂，好新闻是“做”出来的，不仅要动手做，更要用脑去做，用全新的理念去做。

（一）以强大的判断力，引导新闻舆论，壮大舆论引导力

１.强化新闻预判，设置报道议题。每天的采前会要用好，通过编委会成员和部门主任调度线索，对照当前热点，分析梳理线索，搞好新闻预判，把每天的重点和卖点新闻、一个阶段的报道选题确定下来，提前拿出报道方案，安排记者采访，掌握报道的主动权。

２.提高新闻价值判断力。当前信息爆炸，取什么，舍什么，做大什么，弱化什么，需要的是眼光。这种眼光，是以强大新闻的判断力为前提的。提高判断力，是编采人员动态的学习过程。这就要求我们走出去，请进来，搞培训。鲁南商报派出编辑记者到齐鲁晚报实习，已见成效，可以作为一个长效的办法，普遍轮训；再是以战代训。

３.提炼新闻观点，提升新闻价值。现在读者不仅要知道发生了什么，更想知道媒体是怎么看待这事的，有没有提出解决的办法。比如对一房一价的解读，鲁南商报围绕市民关注的标价会不会虚高来解读政策，稿件就有了观点和立场，有了思想和灵魂，比单纯摘录罗列条文对读者的亲和力更强。

（二）应急策划事件性报道，增强报纸的社会影响力

尽快完善办报编辑主导制，做强应急事件性报道。编辑的后方指挥调度要跟紧，随时给前方记者出谋划策。现在后方编辑指挥前方记者采访的功能还不强，不少编辑经验和功力不够，下一步，一是要尽快提高编辑群体的业务水平，用活“存量人才资源”；二是要整合优势人才资源，组建报纸的“参谋部”；三是呼叫中心要尽快启用起来。

（三）增强监督报道的控制力，以强大的民生情怀，培植社会公信力

媒体要有自己的立场。不敢说话，不会说话，不说人话，自甘堕落，当别人的传声筒，必定要被读者遗弃。比如，交警对汽车玻璃收费刻号，是交警一厢情愿的举动，作用不大，群众嫌烦。鲁南商报介入采访，提出读者的质疑，交警部门只好回应：自愿办理。如果我们只报这条信息，没有读者意识，那就违背了群众意愿，报纸的公信力会打折扣。

“做”包装

好的产品要有好的包装，好的新闻要有好的外在表现形式。

（一）打造报纸好的品相。一是加强办报流程和制度管理，做好报纸品相，给读者好的产品印象。当前急需的是上一个采编系统，规范办报流程，流水线式作业，厘清采编责任。二是设立版式总监，统一版式风格，不能各自为政。三是统一调整各版栏目牌标志设计，特别是包装有影响力的栏目，让读者看到标志牌，就知道栏目。四是控制低俗广告，规范异型广告，提高广告设计水平，让版面因广告而增色，树立大报风范。

（二）调动种种编辑手段，打造新闻精包装。集纳规模化报道，强势出击。比如主题性策划，齐鲁晚报的高考主题策划报道“考问”，七八个主题统起高考第一天的重点新闻，让读者对高考有一个系统的、整体的了解和把握，主动对高考新闻做出梳理、整合，大大提高了报道的思想性。

（三）运用灵活多样的表现手法，包装新闻。现场新闻一直是报纸青睐的报道体裁，它能够借鉴电视直观的表现手法，取长补短，吸引读者。所以说，“到现场去”是对记者最基本的要求。故事体裁也是读者喜闻乐见的，记者要学会讲故事，讲得一波三折，引人入胜。

“做”营销

关门办报是大忌，产品要跟着市场走。新闻也要瞄准目标人群定位，做好营销文章。

（一）细分市场。发行市场在细分，做新闻产品也要有的放矢。栏目设置、新闻报道的重点和着力点放在报纸的主发行区，针对主要读者群来做新闻，报纸也要替大多数读者人群说话、解忧。比如，沂蒙晚报在临沂市区发行优势很大，市区新闻比重就要相对大些；鲁南商报在农村发行不少，县区新闻要相应多些。沂蒙晚报进社区量大，社区新闻就要跟上；鲁南商报在商界有读者，经济类报道要加强。

（二）活动联动。做活动是提升报纸影响力的一个快捷渠道。“小记者”让上万的家庭成为两报的核心读者，并向周围人群辐射；社区直通车和社区志愿者活动，让两报在社区有了广泛的群众基础；“千名孤儿救助活动”牵动了无数市民的心。我们还应多搞些群众喜闻乐见、全民参与的大型活动，如体育比赛、文艺演出、爱心救助等，让更多的市民认识报纸。还要搞好互动类的活动，如新闻线索互动、话题类栏目互动、办报互动等，利用好网络平台等手段，让市民和读者参与到办报中来。