你搜 我搜 看谁排在前

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近一段时间，国内著名搜索引擎“老大”――百度因为核心业务“竞价排名”的种种弊端而备受指责，这也让大家开始关注起这个曾“逆来顺受”的领域。事实上，自从十年前Google在一间车库中创立以来，搜索引擎结果页中的排名就逐渐成为许多网络公司的“命根子”，甚至由此产生了一个专门的行业――搜索引擎优化（SEO，Search Engine Optimization ）。那么搜索引擎到底根据什么来决定网页的重要性？进而对搜索结果排名的呢？

关键字――搜索排序的关键

简单地来说，当你在任何一个搜索引擎中键入你想要查找的内容的时候，你所键入的内容就成了“关键字”。搜索引擎所做的工作就是在浩如烟海的互联网中，找到含有关键字的那些网页，一个网页与某个关键字的相关性也就很大程度上决定了它出现在搜索结果页面的位置。

具体来说，“关键字词频”和“关键字密度”这两个参数在很大程度上决定了一个页面与某个关键字的相关性程度。“关键字词频”指的是在该网页上这个关键字出现的次数，而“关键字密度”指的是“关键字词频”与“总词汇量”的关系（准确地说，关键字密度＝关键字词频÷总词汇量）。需要说明的是，这里的“总词汇量”指的是去除掉所有页面的程序标签（HTML标签、ASP、PHP、JSP等）以外的词汇数量。对于搜索引擎而言，并不是说一个网页中某个关键字的密度越高，这个网页与关键字的相关性就越高。一般，搜索引擎都会有一个关键字密度的阈值（通常在6%～8%），高于或者低于这个阈值的关键词密度都会导致页面与这个关键字的相关性变差（见图1）。当然，与用户搜索的关键字相关性越高，网页就越应该排在搜索结果页面的前列。

(1)

这就是说，在针对关键字做网页的SEO的时候，如果希望这个网页能够尽可能被用“计算机”作为关键字的用户搜索到，那么就应该尽量保证在这个页面中，“计算机”的密度接近搜索引擎的关键字密度阈值，而且，由于不同的关键字在搜索引擎中被搜索的次数相差很大，想要尽量登上搜索引擎的结果页就要尽可能地使用“热度”更高的关键字，如果搜索引擎的用户更偏爱搜索“电脑”而不是“计算机”，那么就应该让页面中更多的用前者替代后者（或者索性让两者都有接近阈值的关键字密度）。

(2)

另一方面，由于搜索引擎在遍历页面的时候遵循的是从上向下，从左向右的顺序（这也是一般网友浏览网页的顺序，如图2所示），所以搜索引擎本身会更加重视网页中首先出现的内容。也就是说，应该让希望被索引的关键字尽量地出现在页面的前段（就是页面HTML代码中更接近的部分）。

PageRank――先后排序的指导员

在Google的自我介绍中，PageRank被作为Google的核心技术重点提及。Google通过PageRank根据网站的外部链接和内部链接的数量和质量衡量网站的价值。在Google看来，一个页面的PageRank的高低很大程度上决定了这个页面的重要与否，也就是说，PageRank越高的页面，在搜索结果的排序中越靠前。

PageRank自身是基于这样一个浅显的理论：当一个页面A含有一个指向页面B的链接时，就证明页面B对于A是有价值的（相当于A给B投了票），而如果A自身是重要的（A握有很多张选票），则B也就变得重要（B得到A投来的多张选票）。而Google则通过统计每个网页得到的票数来判断它重要与否。通俗地说，如果一个无名小卒的文章能够有一天被某个大文豪引用，那么就可以认为这个无名小卒也是具有很高水平的。

搜索引擎编录的页面越多，PageRank的准确性就越好！也正是因为决定PageRank的因素复杂且不易控制，就让针对PageRank的SEO远远不像选择关键字那么简单。粗略地说，提高一个网页PageRank值的方法就是让更多的、有价值的（自身PageRank值比较高）的网页链接到你。

除了Google的PageRank之外，微软在自家的Live搜索引擎中引入了另一种对于页面重要性的评估算法――BrowserRank。这是一种相比PageRank更重视用户点击的评估算法。但无论是PageRank还是BrowserRank，最重要的一点其实是：它们都是在客观地、没有人工干预地评价一个网页的重要性，与金钱无关。

小提示：w

Google提供了一个帮助广告客户选择关键字的工具――Google Adwords关键字工具（https:///select/KeywordToolExternal），在其中可以看到每个关键字的同义词、搜索量、关键字建议等信息。