在亚洲市场给力打造新形象RIM携平板电脑“逗趣”消费者
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很明显，市场已经进入“应用为王”的时代，如果rim公司再不在第3方应用的开发上发力，其智能手机王者的地位将岌岌可危
使用黑莓手机的美国总统奥巴马在政治上陷入了困境，推出黑莓手机的加拿大RIM公司则在业绩增量上面临不振之忧。
2月8日，IDC在的2010年第4季度全球智能手机市场报告中指出，黑莓手机的全球市场份额从2009年第四季度的19.9%下滑到去年第四季度的14.5%。comScore的报告也显示，黑莓在去年12月仍然是美国市场最受欢迎的智能手机，但市场份额却从2009年第12月的41.6%下滑至去年最后一个月的31.6%。
RIM优势地位的下滑显然是受制于谷歌Android操作系统的做大和苹果手机的强势发展，尤其是后者正步步逼近。在Gartner的2010年度全球手机市场份额排名中，苹果仅以0.1个百分点的差距落在黑莓之后。
有观点认为，是第3方应用程序的匮乏导致了RIM目前的不利局面。而在现实中，当苹果App Store的下载次数突破100亿人次后，智能手机的品牌之争已不是以前的技术之争，市场已经进入“应用为王”的时代。
美国手机市场的分析人士认为，在当前占据领先位置的3大智能手机体系中，表现抢眼的苹果和Android的成功经验均表明，谁的智能手机能接纳更多的第3方应用，谁才有问鼎市场的可能。在这方面，相比于苹果和谷歌阵营里的竞争对手，偏重于移动商务应用的RIM是最后的入场者。
拉拢亚洲新兴市场
1月13日，RIM公司在印尼巴厘岛召开了它的首届亚洲开发者大会。其第一个开发者大会于两年前在硅谷举行。据组委会称，会议吸引了600多位来自中国、印度、韩国、日本和泰国等亚洲各地的开发者。RIM认为他们都有可能成为自己的忠实支持者。
RIM在2011年年初就表现出对亚洲市场的浓厚兴趣。在当下的北美市场，它虽仍拥有最多的智能手机销量，但在第3方应用市场上，黑莓无力直接挑战苹果和谷歌阵营：截至2010年10月，苹果App Store提供的第3方应用已经多达30万款，谷歌Android Market的第3方应用也已接近14万款。而据RIM中国公司总裁谢国睿介绍，App World内的应用软件在1.4-1.5万款之间。显然，RIM在对第3方开发人员的吸引力上远不如前两者。而黑莓的App World成立于2009年4月，在时间上也晚于另外两大阵营。
谢国睿认同未来智能手机之间的竞争将主要表现在第3方应用上，但他又认为这不是竞争的全部。“你可以有成百上千个应用，但有多少是消费者真正喜欢的呢？”谢国睿说，“第3方应用开发应该注重的是质量，而非数量，我们更注重的是黑莓服务的融合。”
因此，与其在苹果和谷歌均重兵投入的北美和欧洲市场上与对方硬碰硬，RIM不如另辟蹊径，在潜力巨大的亚洲新兴市场上发力，从而收与竞争对手比肩看齐之效。就这一点而言，黑莓的策略可谓明智。
另外，在东南亚市场，黑莓手机的市场普及率也比较高。RIM东南亚区总裁Gregory Wade向《IT时代周刊》表示，黑莓在亚洲有良好的用户基础，在印尼、马来西亚和泰国等东南亚地区，黑莓软件商店App World比谷歌的Android Market有着更高的知名度，这些地区基于黑莓Push服务的应用开发力度非常大。据悉，在2010年年底，黑莓合作伙伴基金超级应用挑战赛的亚洲地区得主便来自印度尼西亚。而RIM的聊天工具BBM已经成为当地很多人的主要沟通方式。
为了对这里的开发人员有更大的吸引力，RIM利用了开发人员对苹果公司封闭开发政策的“敌视”心态，把开放和自由作为自己的最大诉求。黑莓开发者关系总监Mike Kirkup向本刊记者指出，“其他公司都会告诉开发者，你要按照我们要求的系统和语言来开发。但在我们这里，你完全可以用自己最得心应手的语言和工具来开发。”
而据大会现场传递的信息，RIM已经开放其应用程序编程接口（API），并且推出自己的开发工具包，以使更多的第3方开发人员无需培训就可加入进来，以增加App World内应用软件的数量。这些开发者用更少的时间和更少的钱，就能制作出更酷的应用，然后通过App World延伸到消费者手中。对此，RIM高级总监George Staikos将黑莓的开发理念浓缩为“网页就是你的应用商店”（the web is your App）。
在具体的举措上，RIM除了吸纳普通的网页开发人员，还特别有针对性地去“招安”那些不被苹果接纳的Flash开发人员――在去年，傲慢的乔布斯大骂Adobe公司开发者懒惰而拒绝对方的Flash技术出现在iPhone手机上。
让Playbook给力
眼见苹果、摩托罗拉、三星和联想等手机厂商都已经或正打算推出平板电脑的时候，甚至连传统的PC厂商惠普也在2月10日同时“端”出了智能手机和平板电脑，RIM固守智能手机市场显然己不合时宜。更何况，单一的智能手机平台无法支撑起第3方应用巨大的天空。因此，为了让自己的第3方应用有更大的消费市场，RIM介入平板电脑市场并不让人感到意外。在本次开发者大会上，黑莓首次向亚洲市场展示了自有品牌的Playbook平板电脑。
和苹果iPad相比，Playbook略显小巧。据官方资料显示，PlayBook搭载的是1GHz的双核处理器，在速度上快于iPad，它7英寸的LCD屏幕也小于苹果产品（9.7英寸），更易于携带，其电池续航时间也长于iPad。并且，它采用的是QNX操作系统（QNX公司于去年被RIM收购），具有强大的多任务功能。而在多媒体方面，黑莓给Playbook搭载了双摄像头，支持高清摄录和视频通话。而苹果要在即将推出的第二代iPad中才有此功能。同样值得一提的是，Playbook仍然支持Flash技术，可支持多种iPad所不支持的在线游戏。
“Playbook预计今年第一季度在北美率先上市，第二季度后向全球发售。”黑莓亚太地区产品管理总监Francois Mahieu说。他对Playbook与iPad的竞争表示乐观，坦承是苹果推开了平板电脑市场之窗，“但我们要把它带到一个新的高度。”
华尔街的一些分析师已表示对Playbook前景看好。投资银行Wunderlich Securities旗下分析师Matthew Robison在去年12月10日的研究报告中称，由于可以与黑莓手机兼容，PlayBook值得令人期待，这款平板电脑可让那些痴迷黑莓手机的用户“继续使用他们喜欢的通讯设备”。他维持对RIM股票的“买入”评级。
黑莓最初于2010年8月宣布要推出平板电脑。当时，RIM联合首席执行官Jim Balsillie曾表示，Playbook上市后将给目前由iPad主导的平板市场带来冲击。而得益于市场对其寄予厚望，黑莓的股价已经上涨了41%，有华尔街分析师将其在今年的销量大致圈定在255万台左右（最乐观的估计是800万台），均价预期为430美元（约合2900元人民币），可为黑莓带来大约11亿美元收入，约占其228亿美元总收入的4.8%。
然而，RIM在平板电脑业务上所面临竞争激烈的程度，并不逊于它们在智能手机市场上展开的厮杀。
据苹果不久前的最新财报显示，在截至2010年12月31日的这一财季，iPad的全球销量为733万部。2010年全年的平板电脑市场也几乎成了苹果的独家表演，iPad占据了95%的市场份额。这意味着，乔布斯在平板电脑领域给RIM设置了最大的障碍。还值得一提的是，摩托罗拉公司挟其手机业务复苏之势推出的Xoom平板电脑，同样采用了谷歌的Android操作系统，摩托罗拉对该操作系统已驾轻就熟，这需要RIM方面引起重视。另外，新近出现的惠普公司在移动领域少有建树，但其强大的品牌口碑及遍及全球的销售渠道也是RIM所不及的。为此，美国有投资公司的分析师对Playbook的前景持保留态度。
不过，RIM方面已经有好消息传来。据国外媒体的报道称，尽管尚未正式上市销售，但旨在与苹果iPad展开竞争的PlayBook平板电脑却已经收获了大笔企业用户订单。据称，RIM想凭借其智能手机所建立起来的良好口碑来挑战苹果在平板电脑市场的统治地位。
在中国也有看好Playbook发展前景的企业。中信证券主管黑莓业务的负责人告诉本刊记者，他们已经在关注Playbook的发展，未来不排除把黑莓手机上的相关业务移植到Playbook上来。据他介绍，iPad的功能主要在于娱乐，而Playbook不仅有足够的娱乐体验，还能满足商务需求。
中信证券人士的观点得到了谢国睿的证实，按照其“工作努力，娱乐尽兴”的理念，RIM不会放弃在移动商务的成功经验，但也会让消费者注意到，黑莓正变得越来越有趣。