网络下载流失了制片方的钱袋?

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无论拥有何等优越的社会资源，媒体对一部电影的跟进常常比不上盗版商的速度。《非诚勿扰2》上映次日，网上已有枪版视频链接出现，点击率迅速增加，而这只是贺岁大片网上盗版的冰山一角。其他几部年度大戏，还有那些广受欢迎的老片子，每天无数人在线或下载观看而不必付费。比起前些年警方一举缴获多少张盗版盘的情形，现在对电影的盗版方式已经越来越隐蔽，越难以发觉，越便捷而便宜――上网下载，只需要动动鼠标就可以做到。制片方的钱袋，似乎随着看不见的流量消失于无形。

就像来中国必去秀水一样，号称保护知识产权极为严密的美国人民，也一样热衷于网络下载，无论下载什么。大卫・芬奇以facebook创建经历为题材的电影《社交网络》（2010）中，facebook创始人之一肖恩・帕克，曾经创办过一个风靡一时的音乐下载网站，因为“音乐行业缺乏幽默感”遭并提起三千五百万美元版税赔偿。他觉得这好像是用偷来的卡给偷来的汽油交钱，索性宣布公司破产。

有人不知道总统什么时候发表国情咨文，但eMule（用户口中的电驴，准确说是电骡）、BT(BitTorrent)、MAZE等互联网资源分享平台又出了哪些有意思的新资源，他们可是津津乐道。在无数美剧中复现率极高的《星际迷航》系列影视剧，其电影版在2009年被BT用户下载了1096万次，成为那一年盗版最严重的影片。而根据2010年12月23日TorrentFreak网站的数据，2010年度桂冠要颁给《阿凡达》，而且是双料冠军――盗版最严重和蓝光版下载最多。BT下载1658万次超越了以往任何记录，电影蓝光碟首发不过四天，网上便已有20万的下载量，到数据当日，已经累计下载了200万次。

照说《阿凡达》的制作公司和导演应该痛诉受害史，或者用国内一些人的做法，用下载量乘以平均票价，然后得出电影收入被盗版偷去多少亿的结论。但事实上，《阿凡达》的火爆下载没有给二十世纪福克斯和卡梅隆带来多大困扰，接近28亿美元的票房已经证实了赢家是谁。虽然网络下载疯狂，《阿凡达》影碟仍旧大卖，看不出销路遭受多大程度影响，何况最受期待的3D版尚未发行，《阿凡达》还会给制片方继续带来欣喜。

网络下载肯定在一定程度上影响了影片收入，但这份影响有多大，不能简单以下载数量来判断，尤其是中国的电影人。同样一张电影票，中国占月收入比的1/20，美国只占1/400，占月收入比重越大的消费品，其盗版使用者就越难简单归入流失的消费群。电影毕竟不是劳动工具，有不可替代性。说到底这是一种文化娱乐，娱乐消费所受交易成本影响，是比生产资料、生活必需品更大的。简单地说，在美国BT用户1658万的下载中，并不是每一笔在盗版不遂后，都会选择去影院或者买正版影碟。更何况在国内电影票占收入1/20，当花几十元看场电影其成本是一两天的餐费或更高时，学生等低收入年轻人，即使没有盗版，也会缩减娱乐计划或转向其他不花钱的项目。

网络推动力难以估量，就连Windows日前也已悄悄关闭了其盗版网上监视系统，默认了盗版程序的使用。Windows会容忍盗版与正版并存，是因为它的周边，正是依赖网络时代的迅速传播，才有更多更广的消费群。就像口碑效应，如何在烂片堆中杀出一条血路，又不至钱包元气大伤？网络无疑是条捷径，无论是在线交流还是下载，好的电影仍会脱颖而出，仍会有影迷出于种种原因花一笔钱再看一遍正版。

而现在，上网看电影跟版权维护并非不兼容，新浪、优酷、土豆等视频网站，已经采取对制作方付费、对用户免费的模式，通过流量吸引的广告赚钱。太计较于眼下的得失，不如转而利用网络的传播优势。再说，如果是“交口称赞”型电影，对隐形票房流失愤愤不平也就罢了。很多时候，“网络下载流失”并没有制片方想象得那么严重。他们或许会为了主角是自己偶像买票，但烂片可能大于50%时，掏钱会比打开网页谨慎得多。毕竟一到付费一刻，人们考虑的因素就多了起来，这时情感攻势要比版权说明有效。正如国内的美剧迷们，热剧大都来自互联网，每周蹲守网络下载成为一种文化交流方式。这类受益于网络的粉丝，并没有给制作方带来财务流失（因为本身也没有引进），反而可能因为热衷剧集花出更多的钱，比如买一支绯闻女孩同款唇彩。这之前的下载，不妨视为公司或影人给未来做的免费广告。