N个和尚的电视经

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俗话说，一个和尚有水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝。随着时下智能家居浪潮的演进，作为家庭中最重要大屏的电视机开始受到了厂商们空前的重视，不仅是传统的电视机制造商跟随风潮推出了智能电视机产品，一批互联网厂商在这上面也发现了海量的流量入口，纷纷投身进来，甚至连运营商也按捺不住激情，义无反顾地投身进入电视机市场。

尽管之前曾经热火朝天的互联网电视还没有实现盈利，但现在已经有越来越多的厂商加入到这场竞争中来，表面上看格局似乎不错，也有一定的秩序，但因为市场中的竞争者大都是商业公司，因此打现有法律法规“球”的现象时有发生，这显然不是大家愿意看到的事情。不过当微鲸科技旗下的微鲸电视后，这一市场格局会有所变化，因为这家公司虽然名声不显，但却可能拥有上海文广和百视通的内容资源，基本等同于“正规军”，微鲸科技的加入，无疑将是整个市场迈向规范化道路的一个示范。

来自“正规军”的内容

电视节目是当前最容易引发非议的地方，时下火热的互联网电视机就曾经在这上面栽过跟头，原因是不符合广电总局对电视节目的要求，擅自引进海外节目，自制节目未经审批等，因此当广电总局严格执行之前的禁令后，一众互联网电视机的内容资源大打折扣。但微鲸电视则不同，其操盘手是前上海文广集团总裁黎瑞刚和前百视通CEO李怀宇，对现有法律法规非常熟悉，多年的在电视圈经验让微鲸电视能够严守自己的阵营，不会轻越雷池一步，这对内容运营是十分有帮助的。

其次，两位操盘手的背景也决定了微鲸电视能够更轻易地调动来自“正规军”的内容，而这些内容除了符合现有规定，丰富程度也是民营资本无法想象的。以上海文广为例，其拥有11套无线广播节目、14套电视节目广播平均每日播音时间达163小时，电视平均每周播出时间1353小时，节目类型涵盖新闻、评论、综艺、电影、电视剧、体育等，完全能够满足使用者的观看需要。第三，点播、回看之类的个性化内容定制有良好的使用体验，这都是经过了消费者考验的使用体验。以上这些，都是微鲸电视能够在市场上占据一定份额的优势所在。

市场化运作是成败关键

虽然在内容方面有着天生的优势，但半官方的背景也许会为微鲸科技未来的发展带来一些阻碍。首先，作为一个商业公司必须保持足够的灵活度，能够随时掌控当前的流行热点，如果微鲸电视的内容端不能随时根据用户的喜好对内容资源进行调整，那么其与普通内容运营商的差异将不复存在，要知道，在这个市场上，它的竞争对手不仅仅是在线视频内容商，还有宽带接入商和原本属于同一系统的有线电视，如何在多元化的竞争中突出自己的优势并进一步扩大领先的水平，将是微鲸科技在很长一段时间内需要关注的问题。

其次，如何挖掘独占资源也是微鲸科技需要注意的问题。时下有一种趋势，就是电视内容制作与在线视频内容上合作，通过平占的方式来确保自己在竞争中始终有独特的内容。而这是之前具有官方身份的内容商没有去做的事情，也许是因为过于“霸气”的原因，官方背景的内容商会认为这是“与民争利”，但从商业角度来看，这其实只是正常的商业行为，在民营资本已经占有一定优势的情况下，放下身段的竞争也许才能带来局面的改观。

成熟的生产模式

与时下大多数互联网电视厂商一样，微鲸科技对自己旗下电视机产品的生产无需太过操心，因为现在已经有成熟的机制来应对这一问题，在这一点上，互联网电视机厂商是最出色的。首先，互联网电视机厂商会将设计方案提交给传统电视机制造商，注明需要使用的各个部分零配件，由制造商给出价格，最后互联网厂商再根据各家给出的价格进行选择。这种方式实际就是OEM和ODM，不仅在电视机行业运作成熟，在其他行业的运作也非常成熟，因此无需过于担心。

头绪万千的营销

电视机营销与其他消费电子产品的营销有着巨大的产别，这主要与国内用户的消费习惯有关。首先，电视机在中国市场一般会被认为是耐用消费品，更新换代的频率不大；其次，电视机的更换一般会由全家人的意见来决定，或者至少要尊重家中长辈的意见，而这部分用户又是受传统品牌影响最大的用户群体，因此他们接受互联网电视机品牌的程度有多高，这实在很难进行预测。

其次在国内市场上，电视机的选购通常具有有本地化的趋势，即用户在选购产品时通常会在实体店中进行体验后再购买，因为涉及到安装之类较为繁琐的工作，如果是在网上购买，用户对售后服务以及一些附加服务的品质还是有较大的疑虑。同时在本地的渠道中，经销商通常又会在几个重大的购买时间段内集中火力进行大幅宣传，影响消费者的选择，因此省略了众多中间环节的互联网电视机品牌的作为还是有待观察，对新晋的微鲸科技来说，这也是重大的考验之一。

写在最后：

互联网电视机产品对用户，尤其是年轻的用户群体来说，是一块诱人的馅饼，拥有众多个性化的内容和占据优势的价格；对厂商来说，这些产品代表着庞大的用户基数群，也是众多的流量入口，当自己的产品占用户家庭的时候，有更多新鲜的盈利模式可以去进行尝试。不过对市场而言，用户和厂商双方间的试探才刚刚开始，还有进一步深入互动的必要。