下一个PC式悲剧?

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据 IDC公布的二季度全球平板电脑市场数据显示，今年的平板下滑比当年的pc跳水幅度更大，二季度全球平板电脑销售4470万台，相比去年同期4800万台下滑了7%，iPad在第二季度的出货量更是同比大幅下滑17.9%，出货量的萎缩让人不禁联想到PC式悲剧的可能。作为一个新兴的IT科技品类，爆发式增长过后的平板电脑开始进入稳定期，但随着市场和消费者的成熟以及差异化需求的提升，平板电脑在彷徨中走到了十字路口……

寒意渐显的平板电脑市场

从滞涨到下滑，全球平板电脑市场经历了疯狂的爆发式增长后，随着市场的成熟逐渐进入饱和期，但从2012年开始火爆异常的市场让不少厂商过于乐观地估计了整个平板市场发展趋势，2014年下半年以及2015年初平板电脑代工厂的倒闭让整个市场感受到了寒意，而当全球平板电脑市场销售数据浮出水面时，人们不得不承认平板电脑市场发展逐步走向低谷的问题。当悲观情绪开始笼罩整个平板电脑行业时，行业亏钱逐渐成为常态，当iPad这样全球供应链的领军产品销量开始不稳定时，整个产业链甚至生态圈都开始出现大幅震动，不少抗风险能力较小、纯粹凭借人力成本和数量成本赚钱的代工企业成为首批倒下者。

平板整体销量增长乏力已经引发了生产链危机，不足五年时间，平板电脑作为一个新兴的产品领域却让不少人有了“明日黄花”的感觉，PC市场的悲剧将会在平板电脑市场上演吗？其实，平板电脑本身作为移动互联时代满足人们差异化移动应用需求的产品，当年通过准确的应用定位获得了高速增长，但市场本身会有饱和的一天，稳定期后的下跌本就是符合产品发展规律的，只能说平板电脑用较短的时间走完了这个流程。

跨领域间的市场竞争

平板电脑市场发展现状除本身符合市场规律外，更是面对激烈的市场竞争。平板电脑增长最为迅猛的时期，不但本身深度挖掘自身产品消费领域，更向智能手机、低端笔记本市场发起冲击，大肆抢占市场的同时，也引发了其它产品领域的反弹。大屏智能手机的不断涌现便对平板电脑造成了很大压力，尤其是7英寸这类走便携路线的产品，而199美元低价二合一笔记本的出现，也有效压制了拆分式平板电脑的拓展，更进一步压缩了平板电脑横向发展空间。

外部竞争对于平板电脑而言更多是对其发展空间的制约，造成其销量下滑的更主要原因还是其内部的同质化问题。交钥匙的生产模式和华南工厂强大的制造能力极大地降低了平板电脑行业门槛，众多没有核心竞争力的产品通过贴牌的模式进入市场，虽然利用低价推动了平板电脑的普及速度，但也快速将平板电脑拖入了价格战的红海中。当平板电脑整体消费市场进入稳定期后，同质化问题严重的产品一方面难以打动日益成熟的消费者，另一方面则极大削弱了产品溢价能力，单纯的价格比拼加速了平板电脑整体生存环境的恶化，最终导致平板电脑市场出现消费者不愿意买，渠道不愿意卖的局面，市场总体有步入严冬的态势。

值得推敲的数据

危机和机遇永远都是并存的，平板电脑整体市场走低已经是不争的事实，但仔细推敲二季度以来公布的全球平板电脑市场数据，却发现有这样一个问题，整体市场出货量下滑7%，但苹果iPad和三星出货量下滑的比例却逼近了20%，这意味着传统意义上的市场领军企业跌幅远超过了市场平均跌幅，必然会有其它品牌跌幅小于市场平均值甚至有品牌出货量会出现增长，而事实也的确如此。

不过在整体市场出现负增长的大环境下，联想出货量增长6.8%，华为以160万台出货量的数据进入市场占有率的前列。在平板电脑市场走弱的过程中，国产品牌的异军突起成为令人瞩目的亮点，Intel在2014年同南方平板电脑厂商的积极合作让国产平板电脑厂商迅速崛起，而在2015年平板电脑市场整体的震荡下跌过程中，国产平板电脑厂商更抓住机会，凭借灵活的产品定位和市场策略，快速抢占市场，让市场看到了转危机为机遇的可能。

庞大的消费者基数对于国内市场而言是最大的优势，PC时代诞生了联想、海尔这样巨无霸企业，而移动互联时代小米、OPPO等品牌的涌现，同样显示了国内科技企业的高速成长，就平板电脑市场而言，交钥匙的生产模式降低了厂商硬件门槛，而Android和Windows两大系统平台对于该市场的扶持也有助于中小品牌厂商快速成长，加上传统的性价比优势和灵活的市场策略，难保国产平板厂商中不会诞生另一个联想或者小米。

谋变的平板电脑厂商

平板电脑整体爆发式增长阶段，各平板电脑品牌好比互联网时代“风口上的猪们”，跑马圈地式的增长甚至让终端消费市场一度出现供小于求的局面，不少初创品牌都在2012年前后凭借高增长完成原始资本和渠道积累，而随后的市场成熟期让国产平板电脑厂商开始关注细分市场，从游戏到办公，看似细分的市场却帮助不少国产平板电脑厂商继续成长，可整体市场的萎靡同样让这类新兴厂商感到压力，转型求变成为其继续成长乃至生存的机会。进入智能手机市场的蓝魔、尝试推出超极本的昂达，都让市场看到了平板电脑厂商在转型上做的努力。相对核心硬件技术和系统方面的创新而言，新兴平板电脑厂商直接从产品形态、应用定位方面进行创新能够更快地满足市场需求变化，在市场偏弱的时候为品牌和产品打下夯实基础，最终等待整体市场的转暖，毕竟平板电脑作为一个移动终端产品品类，其存在的必要性在过往的几年里已经得到验证，现在需要的更多是在下跌的市场中纠正以往过快发展埋下的隐患，夯实基础以后等待市场再一次的启动。 Remix OS 基于安卓，超越安卓可植入任意大屏设备

潜力巨大的细分市场

今天的细分市场完全有机会成长为明天的主流市场，平板电脑大众消费市场增长乏力的同时，小众细分市场却在高速成长，差异化的应用需求和更加成熟理智的消费者组成了平板电脑领域新的机会。提升整机硬件规格性能后，在手柄等外设的帮助下主打游戏应用领域让游戏平板快速从市场脱颖而出，而幼儿教育、企业移动办公等细分应用领域同样存在广阔的市场需要，以移动娱乐满足消费者休闲生活的同时，平板电脑完全可以作为轻生产力工具的形象出现，通过在细分市场的深耕细作，伴随整个市场成长。从传统PC造型到如今遍地的拆分式PC，PC在整体市场衰退的过程中不断寻找更适合当下乃至未来应用需求的产品形态，并从外观设计到应用技术上不断完善，最终实现“触底反弹”。虽然平板电脑市场下探的底部并不明朗，但其产品完全可以像PC一样，通过对细分市场的满足最终完成整体的救赎。

必不可少的技术创新

潜力巨大的细分市场对于平板电脑未来重新启动是一大机会，但平板电脑厂商要抓住这样的机会，在软硬件技术方面的创新是必不可少的。虽然芯片级的硬件创新对大多数品牌而言还是太难，但Android系统开放的环境却让品牌厂商有机会通过系统的二次开发完成差异化和细分化进程。以 Remix技德科技为例，其平板电脑更倾向生产力工具，通过与键盘的拆分设计与深度定制化系统结合，能为用户带来更好的移动办公体验，这让其产品能够在追求差异化的今天特色更为鲜明。与此同时，儿童教育平板同样属于蓝海市场，同该市场巨大潜力相反的是，目前并没有一个品牌能够在该市场取得绝对优势，反而是大家关注比较多的游戏平板，在涌现雷蛇Edge Pro、NVIDIA SHIELD这样的产品后并没有太多的厂商跟进，相对办公和幼儿教育而言，整体市场发展多少有些落后的感觉。

总体而言，细分市场的机会的确存在，但平板电脑厂商想要真正在细分市场立足并成功获得一定市场份额，必须要从系统到硬件设计上形成真正“独有”的特色，以技术形成品牌壁垒的同时为用户带来更好地应用体验，从而推动市场需求的复苏。

写在最后：轻生活化下的机遇

无论是作为独立存在的移动娱乐设备，还是融入用户智能家居生活作为操控枢纽的存在，平板电脑这一产品品类本身具有不错的实用性和存在价值，并不太可能出现上网本一样消失的结局，只不过在其市场出现萎靡时，抓住市场需求变化，实现从产品到品牌的转型。移动互联时代的来临，让产品从使用环境到用户习惯都发生着变化，相对iOS生态领域的封闭，Android和Windows反而在平板电脑领域显得开放许多，当办公应用逐渐成为平板电脑的主要功能时，轻办公带来的机会足以为步入严冬的平板电脑市场吹进一些暖风，而追求“轻”的数字生活，也为平板电脑市场复苏提供了转机。