网络出版的形式、优势及发展前景探析
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中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）07-000-02
摘 要 互联网被称为继报刊、广播、电视三大传媒之后兴起的“第四媒体”。网络出版是一种全新的、全球性的、高效率的信息资源共享和传输体系新模式。以互联网为依托的网络出版正在改变着以纸张为主的传统出版业，推动传统出版业走向网络出版的新时代，网络出版与传统出版、电子出版一起将构筑起新世纪多元化的出版产业。同时，网络出版存在一些亟待解决的问题，但也有着可观的发展前景。
作为一种新的传播媒介，网络迅速进入出版领域，对传统出版的理念、运作模式及格局造成巨大的冲击，打破了传统媒体间的界限，实现了多媒体的统一和动态传播，使出版业的文化生产方式和价值观发生了深刻的变化。出版与网络的结合，就产生了“网络出版”的概念。通常所说的网络出版，实际上就是“互联网出版”。
一、网络出版的概念
网络出版有广义和狭义之分。从广义上讲，凡是将信息、知识、观念等内容，用文字、图像、声音等代码以任何形式在因特网上传播，均可称之为网络出版。从狭义上讲，网络出版是具有合法出版资格的出版机构以互联网为载体和流通渠道，出版销售数字出版物的行为。即出版者对作者提供的素材进行编辑、设计加工、营销宣传，然后在网上向读者销售的活动。它涉及电子书、网络期刊、网络音像等领域。
2002年6月27日，国家新闻出版总署和信息产业部联合出台了并于当年8月1日施行的《互联网出版管理暂行规定》第五条指出，“本规定所称互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。”值得一提的是，网络出版不是著作权意义下的出版。
二、网络出版的主要形式
网络出版是一种全新的、全球性的、高效率的信息资源共享和传输体系新模式。以互联网为依托的网络出版正在改变着以纸张为主的传统出版业，推动传统出版业走向网络出版的新时代，网络出版与传统出版、电子出版一起将构筑起新世纪多元化的出版产业。目前，网络出版主要有以下三种形式。
（一）利用个人电脑在线或下载阅读的网络出版。出版者将已数字化的图书、报刊等内容在其网站上，读者可有偿或无偿在线阅读、检索或下载。
（二）按需印刷的网络出版。出版单位按照读者的所订购的品种（或某一品种中的某些部分）、数量，收取一定的费用后，将服务器中储存的相应内容下载到数字印刷机，印刷制作成纸质书后，提供给读者。
我国按需印刷的发展较早，1998年6月，按需印刷设备首次出现在上海举办的“印刷技术展览会”上。
（三）电子书（E-book）。电子书（E-book）是网络出版的重要形式。电子书，就是将图书的内容制作成电子文本后，以大约合传统纸质书籍1/3的价格在网上发行。电子书具有超大容量的存贮空间，能装载数百万字的信息，可随时上网更新内容，并还打破了传统图书内容的线性顺序，向读者提供了一种动态的立体信息组合，还可通过超链接加入相关的各种知识和信息。
三、网络出版的优势
网络出版具有时效性强、传播范围广、超链接、快速检索、信息数据库化、资源共享、多媒体效果、互动性强等特点。这些特点决定了网络出版与传统出版相比有着明显的优势。
（一）网络出版的出版环节少、效率高。在通常情况下，网络出版按照以下步骤来完成其出版发行过程：采访撰写出版物的内容一编辑策划出版物的页面一制作并根据需要修改策划好的页面一计算机系统接人因特网建立网站并设定网页（网站的建立是一次性的工作，网页的样式可以定期变换，网页的内容则需要随时更新）将修正好的出版物页面信息上传至网页一最后通过电子邮件或电话等通讯方式通知读者（或者根本就不用通知读者）按时阅读即可。出版物通过网络出版可以实现实时出版，对于任何时候、任何地点发生的事件，通过因特网都可以立即对事件进行全方位的报道，还可以随时更新。
（二）网络出版方便了发行和阅读。网络出版借助了因特网这一独特的出版和发行渠道，使得出版物的发行成本低，发行地域广，传播速度快;读者阅览也比较方便，只要有个人电脑或专门的阅览器就可以了。网络出版物的出版与发行是同步的，无论是通过制作网页让读者阅览，还是通过电子邮件将制作好了的文件传给读者，出版物的制作出版完毕，可以说也就完成了发行工作。网络出版物的阅览非常方便，可以通过查询关键字词迅速找到所需要的内容，读者对于不感兴趣的内容可以不加理会。通过将电子显示页设计为多层，读者在第一层阅读（这一层所显示的内容就相当于文章的标题）时，可以根据自己的需要确定是否进入下一层阅读更详细的文章内容。比如，对于新闻类的出版，既是标题新闻，又是对所发生事件的详细报道。网络出版物与读者之间可以存在一定的互动性，读者在对出版物进行阅读时或阅读结束后，可以利用电子邮件或在线交谈与负责出版的编辑对出版物的内容进行交流，并发表白己的见解。出版物可以方便地接收读者提供的稿件，编辑通过适当的修改后，即可马上刊出，大大提高了出版物的可读性和影响力。读者可以根据自己的需要，请编辑提供个人的阅读要求，实现个人化出版。
（三）网络出版服务的个性化。在网络时代，出版非常个性化和高度专业化的图书也能获利，其途径是向特定对象提供特定内容和网络服务。从理论上说，出版者现在能够为单一读者提供专门的字典、CD 和报纸内容，并获得利润。从传播学的角度而言，网络出版是面对特定受众的小众传播，信息的选择权、主导权在受众手中。这种情况刚好与传统出版相反，传播者与受众之间形成互动关系，双方角色可以互相转化。网络出版的这一特点决定了个性化的出版服务成为可能。总的来说，网络出版的最大用武之地是专业出版领域。这是因为专业出版物的内容有针对性，读者比较固定，他们对相关专业的出版物比较关注。从长远的方向来看，网络出版最主要的优势在于提供个性化、专业化的资源增值服务。在发达国家，主要报刊均有网络版。由于网络出版物具有可选择性、互动性与即时性的优势，日益受到读者的青睐。
网络出版是未来出版业的前进方向。在网络出版发展最早的美国，目前已有79%的出版社拥有自己的网站。在我国，已有数十家出版社和众多科技期刊建立了自己的网络，建成了几百种期刊全文集中上网服务机构，形成了报刊、杂志上网的格局。但总体而言，我国网络出版业才刚刚起步。至今，大多数网站还只是停留在图书信息，期刊简介、目录、文章摘要，主要是进行网络宣传和邮购等方面。因此，网络出版还必须面对诸多亟待解决的问题。网络出版将是21世纪出版业关注的焦点，也是信息，传播知识最迅速、最简捷，成本最低的出版形式。网络出版将有以下几个发展趋势：一是网络出版与传统印刷出版将长期共存;二是网络出版需要的技术日益成熟，规模将迅速扩大;三是在未来一段时间内，免费网络出版仍将是网络出版的形式之一;四是在网络出版部分地替代印刷出版的同时，它们也将明显地表现出分工合作的趋势;五是网络出版在一段时间后将是出版者提升服务，获取经济利益的重要手段。传统出版业的观念及模式将日渐被突破，出版载体多元化的发展趋势不可逆转，以数字化为基础的网络出版业前景可观。
参考文献：
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[2] 杨晓明，蒋保纬.论网络出版的伦理道德问题[J].编辑学报，2001（5）.
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[4] 刘源.浅谈网络出版的优势[J].出版参考，2009（10）.