一季度成都女性期刊零售市场概述

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作为省会城市的成都，同时又处在地震的恢复重建期，其报刊市场却迎来了新的发展。特别是成都女性类期刊零售市场，出现了新的值得关注的走向。本文简略分析，以此了解当前该类刊物的零售市场竞争格局，同时将部分期刊进行对比分析；所有数据均来源于北京世纪华文SIS体系自主监测的数据库，数据为2009年第一季度监测的最新数据。

女性期刊数量多 竞争激烈

女性类期刊在成都一直呈繁荣之势，数量众多，大多全国发行较好的女性期刊在此都有销售。这也得益于成都属前沿消费的一个城市。2008年下半年至2009年第一季度，在全球经济普遍黯淡的背景下，成都人的消费逆市上扬，官方数字显示，2009年春节期间，成都主要商场的销售额较去年同期增长两成，其中大部分是被女性消费者主导采购。由此，女性期刊在成都大受欢迎也就不难理解。

在中国期刊跳跃式发展的进程中，女性期刊一直担当主力，许多高码洋时尚类期刊已拥有较强品牌号召力及整体实力，在全国各大中城市均有着骄人的销售业绩。其中以瑞丽集团、时尚集团等为代表的高码洋女性期刊亦把成都视为必争之地，垄断着高端奢侈品的广告投放，拥有一定的市场份额及相当一批的受众人群。与此同时，世纪华文2009最新调查显示，成都这座具有平民色彩的城市，在2008年末及2009年第一季度，涌现了一批中低码洋女性刊物，繁荣了市场的同时，加剧了竞争，并改写了成都女性期刊市场的竞争格局。

2009年第一季度，众多的成都女性期刊零售市场中，中低码洋期刊有着较好的表现。据世纪华文监测数据显示：从单期销量来看，高码洋时尚类期刊中的《昕薇》在当地市场销量优势领先，单摊平均销量为9.09份；但对于中低码洋期刊来看，当地媒体《漫生活》无疑成为同类零售市场的领跑者，远超《都市丽人》《女刊・白嫩版》《悦己》《女友・校园》等期刊，平均销量达到9.47份/摊。

在铺货力度上，《瑞丽服饰美容》《米娜》《瑞丽伊人风尚》期刊实现了区域全覆盖，覆盖率优势领先。《漫生活》的覆盖率为98.20%，铺货力度也比较到位，可见《漫生活》在成都市场竞争力非常强势，并有较强的影响力。

从中低码洋时尚类9份期刊市场份额对比图来看，9份期刊所占市场份额，竞争格局强弱态势比较分明，销量前三名期刊为《漫生活》《女刊・白嫩版》《悦己》，这三份刊物共占据了80%的市场空间，市场集中度较高，其中《漫生活》的市场份额为43.38%，超过了《悦己》和《女刊・白嫩版》的份额之和，市场地位突出。其余期刊分占20%左右的市场空间，地位相对较低。

实销率与覆盖率是衡量一本期刊在市场销量方面的重要指标，实销率是考察期刊有效发行的关键性指标，是其销售能力的体现，是各期刊的实际发行情况的风向标，而覆盖率主要表现期刊的铺货力度和范围。

实销率方面：总体来看，9份期刊中有一半左右期刊的实销率处于平均水平线上（78.17%），《女友・花园》《秀》《大都市女士版》三份期刊明显低于平均水平，而《漫生活》《女刊・白嫩版》以及《悦己》的实销率水平明显高于平均水平，其中《漫生活》为95.66%，可见其市场销售能力很强，市场滞销率较低。

覆盖率方面：9份期刊的覆盖率水平层次明显不一，相比之下，《漫生活》《女刊・白嫩版》《悦己》以及《女友家园》的覆盖率要远高于平均水平（56.84%），三刊对比《女刊・白嫩版》覆盖率相对不高，为83.96%，《漫生活》和《悦己》相当。此外，《品位》的覆盖率处于平均水平线上，其他期刊覆盖率相对强势期刊不占优势，《大都市女士版》的覆盖率仅为19.81%，《milk流行色》为17.84%。

对比显示：《漫生活》的两项指标都非常强势，这决定了其市场的胜出。