YESOM:明星化的背后

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有些美好，需要身临其境的见证。在韩国大邱服装节上，由韩国设计师申云燮带来的纯天然色染的服装，带着对土和自然的信仰之心，渗透着设计师对最质朴情感的设计，让所有经过的人驻足、围观并流连，人们开始静下心来，审视周遭这个有点略嫌喧嚣的世界。

明星面料――独一无二的天然色染面料

申云燮和他创办的设计师品牌“yesom”已经有了十多年的历史，在韩国颇负盛名，申云燮介绍他的产品均选用棉麻丝毛四种不同的天然材质，并用柿子、西红柿、中草药等去进行天然染色或扎染，然后再用河底矿物泥覆盖，经过长时间的阳光曝晒，形成清凉光洁、肌理独特的半成品，申云燮再根据各种不同面料的肌理和着色进行设计设计出人与自然的和谐与美丽，在面料的处理上，申云燮尽量让面料去最好地体现它本身的质感、纹理、色彩。从小喜欢服装的申云燮在日本大阪服装设计学院攻读了五年，这五年中他捕捉到了自己内心跟设计的―种呼应，遂立意要在设计上还原人对于自然最纯净、也最祥和的朝拜，同时体现服装本身的韵味，正是这样的理念让申云燮选择了天然色染的面料，并通过自己的摸索日渐精通，慢慢地让面料和天然色染之间的表达渐达佳境，“我越来越爱天然色染，它们每次都给我惊喜，让我不能自拔”，申云燮言辞很是感性和恳切，让人印象深刻的是那句：“这个世界是循环的，我希望衣服也是循环的，正如人类的循环，天然色染虽然会让面料的成本增加，但它却是我心灵的感应!拿着这些布，我的设计灵感就来了”

明星设计――保持设计的纯净度

“一个人不能什么都做，我只喜欢做设计，我觉得设计要保挣心灵的纯净，”曾为韩国启明大学老师的申云燮对设计这样理解，对商业的理解显然也与众不同，他认为虽然商业化会挣更多的钱，但是会干扰心灵的纯净。因为申云燮埋头所攻的纯天然色染服装得到了院校、行业和市场的认可，YESoM也同时成为政府评估的“风险企业”(韩国的风险相当于中国的“创新”)，获得了政府的财政支持，申云燮对此很自豪，“我也是天然色染行业的明星”，在记者的采访现场，他会突然地在纸上飞舞起来，并有礼貌地跟记者说“不好意思，几分钟”，这是他看到走过去的人中有特别适合他产品气质的，于是瞬间有了灵感，马上画下手稿，为自己以后的设计做积累。YESOM的每件衣服都是独一无二的，看到喜欢并适合穿YESoM产品的人，他更会兴奋地眼睛发亮。在采访过程中，申云燮还屡屡提到幸福这个字眼：“我做着自己喜欢的工作，设计着自己喜欢的衣服，我觉得我现在的状态幸福极了。”这种对生活的敏感和对设计的热爱，最终幻化成为申云燮一针一线之间停留于指尖的美丽。而他的每一件设计产品也得以用最富情感的方式呈现给她的穿者、用者。

“明星”化营销一让人人成为明星

YEsOM同时也是很多韩国明星的心头好，他们总是时不时地过来挑几件YESOM自的服装，“从来不用担心撞眵，而且又能穿出自己独特的美丽”，这是他们的经验。

就在此次大丘阴艮装展，一个YESOM的顾客T子刷了150万韩币，而且拿了衣服就不肯放下了，“因为本身的唯一性，同时，穿上YEsOM会让很多女人发现自己更多的美丽，”在给客人挑衣服之余，申云燮不无自豪地告诉记者，“即使适合穿我所设计的衣服的人，也不是店里的衣服都适合她，每个女人都有适合自己的那件”，他更崇尚“少即多”的理念，“YESOM每件每款都是少而精致，每件产品都有自己的主人，而不是人穿我也穿，人用我也用的概念。”YEsOM的一件普通衬衣都要几百元，成衣甚至高达几千元，当记者质疑它的价格定位，是否会成为消费者参与分享的障碍时，申云燮如是回答：“对于YEsOM来说，并不提倡过度的消费观念，我觉得我的产品是一个循环，而YESOM的设计是不变的经典，我觉得YESOM有‘穿了_一年象穿了十年的感觉，用了十年却象用了-一年的感觉’，有一件、两件就可以带给你常用常新的态度与体验，我的设计每一款都不会很多，通常只有十件，而且是颜色各异的，卖完了就没有了。”他还强调设计的从属角色是他的哲学，“我设计的服装永远不能抢了用者和穿者的风头，否则我认为它的设计是不成功的，设计和穿者的关系是红花和绿叶的关系，任何时候，设计都不能喧宾夺主。”恰恰是这样的理念，YESoM更是成为很多人的心头好。

“让每个人穿上YEsOMg都成为自己的明星。”刹那间，我感受到了申云燮和他的YESOM品牌的内心力量。它绝非孤立，而是有着申先生身体力行地实践及遵循内心本源的结果，这一切让他的设计充满着难以言说的力遭……