中国鞋业品牌的创意机会

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与国际品牌争抢市场，国内鞋业品牌目前的创意实力还是不够的，但是中国市场的一些最新变化，已经在给中国品牌以机会

鞋业是时尚产业的重要组成部分，但中国的鞋业市场的创意度还远远不够，不说代工，就在自创品牌中，也极度缺乏暇步士、Chrks那样的鲜明创意。因此，全球鞋业的高端市场仍然被欧洲品牌占领。意大利是欧洲乃至全球最主要的老牌制鞋大国，目前年产鞋约2亿多双，51%的产品定位在中高端市场。意大利有3个地区主要生产高档鞋：第一个是San Mauro Pascoli，共有270家公司，年产鞋1500万双。第二个是RivieradelBrenta，有近1000家企业，主要生产高档女鞋。第三个是马凯省的费尔墨和马塞拉塔，约有3300家公司，总销量达10亿欧元，大约60%的产品出口到国外。

与国际品牌争抢市场，国内鞋业品牌目前的创意实力还是不够的，但是中国市场的一些最新变化，已经在给中国品牌以机会。比如，其中最显著的变化是：中国消费者的消费习惯在发生变化。中国本身是一个具有13亿人口的庞大消费市场，目前中国人均年消费鞋仅为1.7双，在今后几年内，中国人均年消费鞋类提高到3～4双，是完全有可能的，因而，中国有能力的制鞋企业应提高产品的设计及自主创新能力，在国内市场建立、培育和发展自己的品牌和建立市场行销管道，更好地拓展国内市场。这些都是明确的机会点所在。

中国制鞋业的对策在哪里呢？答案是塑造强势创意品牌。这里面有两层含义：第一层是塑造中国制造的高端创意品牌形象，包括中国制造业的区域创意品牌形象；第二层是产品品牌的高品质形象，以真正形成品牌竞争力。总之，今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路。

鞋业的中国制造形象正在慢慢形成。目前已经存在一些鞋业区域品牌，可以带动产品品牌的培育。中国已经形成一些鞋业产业集群。比如广东珠三角鞋业将形成新的格局，东莞形成国际中高档鞋品的加工基地和国际鞋业总部基地；广州形成国际鞋业、鞋材业的市场贸易中心展览中心和研发中心；惠东形成中低档时尚女鞋生产基地；鹤山形成中高档男装鞋生产基地；潮州、揭阳一带形成工艺鞋加工出口基地。而福建泉州晋江一带形成全球运动鞋生产基地；温州形成中低档男装鞋生产基地；成都形成中低档女鞋生产基地。

中国鞋业企业应该大力创立品牌，拓展国际市场。中国鞋已在国际市场占有重要的市场份额，但品牌却不是中国企业的，绝大部分是加工贴牌的，随着产业结构的调整和市场竞争的加剧，中国应加快在国际市场创立自己的品牌和行销管道，获取更大的利润空间，创造更大的产业优势。只要遵循品牌之道，中国鞋业出现几个大的国际性的大品牌是完全可以期待的事情！