品牌故事:杰尼亚 (Zegna)

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杰尼亚是世界闻名的意大利男装品牌，始创于1910年，最著名的是其剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚钟爱有加。多年来，杰尼亚品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。杰尼亚品牌除西装外，现已开拓了毛衣、休闲服和内衣等男装系列。迄今，杰尼亚已在巴黎、米兰、佛罗伦萨、东京、北京、上海、大连等世界服装名城开设了220家专营店。

产品线

杰尼亚的标识：简洁的“Ermenegildo zegna”显得非常有都市味。

Ermenegildo Zegna是核心品牌，定位于35岁至55岁有品位有格调的男人，以出售高级正装和私人定制为主，诉求意大利风格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢华现代。

Zegna产品较为时尚，风格介于绝对正装和绝对休闲装之间，定位于25岁至40岁的年轻消费群体。当然，价格要比Ermenegildo Zegna便宜很多。

Zegna Sport系列是杰尼亚为消费者在休闲运动场合所提供的选择。

Agnona为杰尼亚旗下的独立女装品牌，是杰尼亚为了切入女装市场，于1999年收购的意大利著名的女装品牌，价格亦不菲。

此外，杰尼亚还推出了内衣、香水、眼镜、腕表、鞋、皮具、领带等。尽管这些产品在杰尼亚整体销售中比例不大，但是形成了杰尼亚“打造完整男士系列着装”的概念。

品牌历史

杰尼亚是男装中的极品之一，是个性与艺术性完美组合的作品，上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢，细致剪裁，周到呵护至每个细节，穿着舒服。其将传统工艺和现代智慧有机地结合，使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。

意大利男装精品杰尼亚，1910年诞生于阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔多・杰尼亚（Ermenegildo zegna）是这个家族企业的创始人。他20岁时继承了父亲的小小纺织作坊，1910年创立了杰尼亚，当时公司只有三台羊毛纺机。而且当时的面料市场被来自英格兰、苏格兰的产品所主宰。初生牛犊不畏虎，年轻的埃麦尼吉尔多矢志开创意大利纺织工业史的传奇。

首先，他将主打产品定位于高品质的男装面料上；其次从原料市场收集最好的羊毛，运用最先进的技术生产天然优质纺织品，然后第一个用自己名字做商标来销售高级面料，此后不断推广品牌。埃麦尼吉尔多致力于产品和营销创新，扭转乾坤，使杰尼亚在世界范围成为优质高级男装面料的代名词。“1938年，以我祖父姓名为品牌的产品出口40个国家，杰尼亚在第一代创始人手中就实现了全球化。”Paolo自豪地说。

1960年，埃麦尼吉尔多的两个儿子Angelo和Aldo继承父业。共同担任CEO的兄弟俩领导公司将产品由面料向成衣延伸，并把男士服装的发展路线定位于世界顶级男装市场。杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格征服消费者。接着又逐步开发了针织、配饰及运动装系列。

1989年，Paolo和堂兄弟共同从父辈手中接管每年营业收入过亿美元的家族生意。如今，成为世界男装潮流领导者的杰尼亚年产200万米纺织面料、35万套套装、100多万件运动装和150万件各式服装配件。

品牌风格

杰尼亚服饰一向精致无瑕，优雅古朴。长期以来，杰尼亚从不追求新奇的款式和华丽的色彩，而是凭借精美的面料，无与伦比的剪裁以及极高的制作品质享誉世界。从20世纪80年代起，杰尼亚集团开始进行纵深拓展，并在经营规模上走向国际化。杰尼亚集团在西班牙和瑞士的分部全面负责新产品的研制及开发，并且在全球拥有近200家总分店和上千家零售店。杰尼亚每年的销售额，已经占据世界高档男装市场份额的30%以上。

杰尼亚全球限量版西服，价格高达13万元。据说这种限量版的杰尼亚西服，是用12～13微米的羊毛精纺而成，用肉眼看甚至比丝绸还要薄，由意大利设计，并根据面料对气候的要求在瑞士制作，纽扣采用兽类最坚硬的角质做成，而想要这样的西服，还需要耐心等50天左右的时间。杰尼亚服装用料一向考究，甚至让人觉得过于奢侈：澳大利亚的美丽奴羊毛、南非的马海毛、中国内蒙古的羊绒、江浙的丝绸等等，全是当地最好的原料。

杰尼亚对完美的追求是：将精致的风格织入面料，以及从不会让顾客感到失望。纯棉，加入弹性纤维的棉，棉、麻混纺等面料被自然完美地结合。羊毛、真丝混纺，High Performance 面料（杰尼亚的注册面料之一），Trofeo面料，羊绒、棉混纺以及新推出的羊毛和竹纤维所制成的面料让人耳目一新。另外需要指出的是这些面料十分轻便。让所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的轻盈。

一套穿过的西装，放回衣柜用衣架挂上6天，西装上的褶皱就会自然拉平，看上去就和刚刚熨烫过的一样。这种精良的面料和制作工艺，可能只有杰尼亚品牌羊毛西装才能够做到。面料的整理十分精致，创造出闪光的丝绸质感，经过丝光处理的棉制品和轧光后的亚麻布所制成的既优雅又舒适的服装。

当美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克纷纷以杰尼亚表明身份时，世界上追求“上进”的成功男士们对它的疯狂往往超过fans。因此，在纽约、东京、巴黎、悉尼的大公司会议室里，经常会出现身着“杰尼亚”男士的现象就很好理解了。