电影文字的视觉设计研究

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科学技术的高速发展和经济的全球化，深刻影响着我们的生产方式和思维方式，也带来了电影文字视觉表达方式的变革和呈现方式的革新科学技术的变革使人们的视觉诉求也发生了改变。

在数字媒体技术不断迅速发展的当今时代，视觉表现从传统的二维平面延伸到了三维立体的空间，我们也可以说新媒体对视觉表现进行了很大的延伸。吸引大众注意的视觉策略表现在扩大刺激量、增加刺激物的强度和利用刺激物之间动静关系的变化，来强化视觉传达的效果。而电影作一个独有的艺术，越来越多的大众把视觉传达的效果作为衡量

部电影的质量是否上乘的标准。通过电影的文字、声画结合方式、文字图像律动以及LOGO标识等直观传达电影语言信息元素，流畅表达电影一定层面上的主旨思想、情感诉求。相对于传统媒体之下的视觉传达效果，新媒体显然在视觉传达效果上更具优势。在新媒体背景下，视觉传达从文字、图像、声音等具体元素的表达，更加倾向于特定文本意识形态领域的表达，同时更具艺术性与思想性。而且在3D视觉技术的条件下，人们的审美方式正在发生改变，受众在视觉经验、情感体验、审美需求等方面，已有不同于2D电影的审美体验。

相较于具有“文笔个性”的传统平面视觉媒介。在艺术与技术层面的数字影像和多样化的网络视频大量表现出来，并形成一种“影像共性”的视觉传达体系，无疑为传统的视觉传达方式和表现方式注入了新的活力。

随着电子屏幕媒介的出现，多媒体数字技术的进入，审美视觉的新需求，电影形态中的片头片尾艺术文字的存在和呈现都已经发生质的变化，变得更加多样化和更加趣味化，以及更加丰富多彩。计算机图像处理技术为文字律动带来了技术的革命。动画的形式为文字设计增加了运动和时间的维度同时，意味着已以运动的方式和时空的概念来观看与使用文字。文字已不再只是仅仅用于提供信息的功能作用，文字运动可以激发受众的好奇心并且可以调动气氛与转场，可以作为两个无法衔接镜头之间的过渡，各种各样生动的文字符号是感情的运动轨迹，不是抽象的，而是内心状态的直接再现。文字的律动是电影片头与片尾艺术表现力的重要元素。

在新时代环境下，以多媒体技术为主的视觉设计迅猛发展，新媒体技术的迅猛发展，改变了人们日常生活的交流方式，也改变了文字的视觉表现形式，与之相适应的文字设计也应该具备适应新媒体技术条件的特点，现阶段文字设计在新媒体技术条件下的视觉传达显得认知度不足，尤其是设计师们对汉字设计的研究大部分停留在造型上，缺少符合时代技术特征的文字设计，大量低质量的文字应用于电影文字设计的环境之中，无法有效传达电影情感信息，以及对电影作品文化内涵的传递。文字设视觉设计的变革与创新有利于新观念的注入，有利于建立多视角、多元化的、新的文字设计模式。文字设计已经成为视觉传达设计中必不可少的设计要素，既是语言的表达载体，也是传达形象信息的图像载体，是现代视觉传达设计中设计元素中最具个性和活力，且最具独特的设计要素。但它却是现代设计整体中的一部分，它与其他的设计元素密切相联且相辅相成，所以文字设计需要服从所在的设计平台的形式和设计创意的内容，以及符合版面设计的需要。

电影海报作为电影宣传最有效的形式之一，对于一张主题思想明确、富有创意和强烈视觉效果的电影海报，都是需要通过电影海报中的形象、色彩、文字、构图、形式感等，一系列的视觉符号元素进行传递的。它作为电影宣传的无声力量，发挥着传递电影信息的使命，电影海报文字设计担负着宣传影片名称与内容的重要作用。在对电影海报中的文字进行设计时，一个非常重要的前提就是，无论电影海报采用多么丰富的表现形式和鲜明的个性色彩，以及多么怪诞的变形效果，都需要在遵循字体设计基本的原则基础之上。电影片头决定着观众对一部电影或是电视栏目的第一印象，好的片头字幕不仅可以让作品锦上添花，而且会奠定影片的整体基调，能够在较短的时间内吸引受众的眼球，这是影视片头字幕成功的关键。随着影视文化产业的飞速发展，影视产业的各个环节都在不断地创新改变，影视片头的字体设计也正在不断发生着变化，文字、图像以及色彩和音乐都已有了前所未有的变化。要使文字这视觉传达信息工具，表现中国影视文化的特色，设计师们不仅需要掌握影视方面的知识，还需要掌握平面设计能力，特别对字体设计方面需要有一定的研究。

电影文字的视觉传达设计研究可以作为指导电影海报与影片中的文字视觉设计。过去的电影文字虽然受到各方面因素的影响与限制，如今的社会环境和消费市场已经和从前大不相同。这并不意味着过去的设计没有用武之地。相反，那些有时代感的视觉符号，既可以成为新的设计，也可以在带有历史感觉的特殊环境中发挥它们自身的独有的魅力。这对于电影文字设计的深入分析与比较，对未来中国的电影和文字设计领域的发展起到一定促进作用。