探索“民生服务综艺表达”
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇探索“民生服务综艺表达”范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
陆之瑞的职业生涯在今年终于出现了转机。
从上海戏剧学院主持人专业毕业后，陆之瑞顺利的进入了江苏省广播电视台综艺频道担任主持人，一眨眼，十年就过去了。这份工作成就了他，但十年的综艺主持生涯却也让他觉得“深陷其中”无法自拔。他不喜欢固化，他想改变。
这种转变随着江苏综艺频道的改版已经悄悄到来。
去年，从影视剧行业跨界而来的新任频道总监石卫平，对综艺频道的发展愿景进行了重新设计，提出了频道与主持人双提升计划，江苏综艺频道开始在跨界融合的差异化道路上疾驰，众多新项目纷纷上马。今年，陆之瑞参与了频道的综艺真人秀，出演了话剧、电视剧，转型让他获得了全新的视角和思路，这种感觉“前所未有”。
不止是陆之瑞，江苏综艺频道的许多员工也都感受到了实实在在的变化。
今年，综艺频道开辟了“周日季播综艺试验田”，推出《综艺兄弟连》《主播K歌王》《大学，我来了》等诸多季播真人秀，节目的大批量投入制作，也迅速盘活了团队的能量，编导、摄像有了练兵的机会。
“当然，团队工作强度因此增加，就会有人抱怨、不理解，拍真人秀，团队吃了很多苦，但做过之后大家都很感激，因为只有频道发展了，每个人才有机会展示自己。我们也看到了团队人员的潜力，以后会做专业化的分工。”石卫平说。
2015年，江苏综艺频道以“民生服务”为宗旨，“综艺表达”为途径，实现了全省覆盖第一的目标。《震撼一条龙》作为11年老牌节目，始终在收视率及广告营收两方面保持常青态势。《一转成双》自2014年4月改版后一直保持冲击力，7月3日刚刚开播的《缘来不晚》势不可挡，开播以来一直稳居省网榜首。在地面频道普遍低迷的市场格局中，江苏综艺频道始终不曾松懈，称得上全国省级地面频道中的翘楚。
打造跨地域跨平台季播真人秀
风起云涌的卫视综艺大战消耗了观众过多的注意力，面对人力、财力、物力与卫视频道的悬殊，石卫平转战综艺圈后首先梳理频道资源现状，“我一直问自己，我们是谁，有什么，该做什么，最终发现核心竞争力就是稳定的团队生产能力，团队有能力进入季播真人秀领域。”
10月11日起，艺考生全景观察类真人秀《大学，我来了》，在江苏综艺频道、山东生活频道、爱奇艺陆续播出。
江苏综艺频道节目管理部主任吉敏告诉记者，“现在电视观众在迭代，地面频道节目既要反映时代气息，又要因地制宜，这次我们谨慎地选择了艺考生，他们是花样素人，有颜值、有话题性。这档真人秀节目不是简单的冲击眼球，而是运用综艺表达，记录当代青年独立成长的细节，反映他们的社会价值观。节目的立意与频道‘综艺不一样，娱乐新能量’的思想暗合，目标是要让综艺节目‘好看，有用’。”
石卫平希望通过节目对18岁的青春有所观察，让更多人从记录中感觉到时代的特点，了解年轻人的状态。“我们对艺考生的家庭背景、人物性格进行了不同定义，希望在记录片和真人秀之间找到连接，把本土元素与综艺创新结合起来，将人文诉求作为终极追求。”
她认为，从频道近期发展的角度看，地面频道覆盖范围小，如果不走合作之路，招不来金凤凰。大家通过合作能慢慢建立相互信任。我们的服务意识与合作精神，也能给合作伙伴一种信心。从频道发展的长远角度分析，综艺频道不能仅仅是综艺，不能无害、挣钱、好玩就行，还要强调对观众有价值、有能量、有营养。
“俺来也”是一家做校园020的品牌商，这家以往从不做电视广告的企业，在这档节目中做了深度植入。“他们看重的正是观众对平台的信任，这也让我们坚信传媒公信力依然有价值。”石卫平表示。
婚恋双响炮提升影响力
年初开始，江苏综艺频道集中周五、周六晚黄金时间推出两档婚恋节目《一转成双》、《缘来不晚》，形成周末晚间婚恋双响炮，探索综艺与服务的融合，让综艺节目对百姓有了实际用处。
《一转成双》定义为现代婚姻家庭启示录，创办以来已经为150多对真实夫妻进行调解，现在来自四川、新疆等省份的观众、甚至加拿大的华人都给节目打来求助电话。“2013年我们做过年轻人求婚求爱的题材，2014年4月改版成为婚姻调解节目，2015年一直是高涨态势，节目播出时间段与《非诚勿扰》完全重合，但却是江苏省网收视连续20周当天时段的收视冠军。”制片人崔寰介绍，节目一年来能持续收视爆表，除了精准定位于“远比戏剧精彩的真实婚姻”题材外，还倡导“拯救婚姻，捍卫爱情”、“劝和不劝分”的主流价值观。
“节目的一个个鲜活案例，精彩、真实的程度远超电视剧，而心理专家与法律专家的分析，也给观众带来实实在在的启发和教育意义，很多正能量的东西在里面。”制片人崔寰感同身受地说。
《一转成双》也让主持人陆之瑞名声大噪，节目在腾讯视频播放后，很多观众评价，这么年轻的主持人能够驾驭这样的说理节目，清楚地把握人生情理，彰显了年轻人对婚姻、责任、家庭的担当。
陆之瑞认为，与卫视节目的高大上形象相比，《一转成双》放下身段，深入到百姓生活，给中低层老百姓话语权和倾诉的平台，让他们能表述心中的委屈，内心得到释放。“我们没有追求华丽的舞美场面，更多的是把一个有广谱性的故事讲出来，让坐在家里的大爷、大妈、叔叔、阿姨感受到――哎呀这不就是我的生活吗，进而产生共鸣。”
目前，《一转成双》的版权已经销往10多个地面频道，石卫平透露，“很多影视频道喜欢买这档节目，婚恋真人秀接地气，婚姻家庭的故事性比较强，地域色彩不浓郁，比电视剧集数多，当买不起电视剧要找替代品时，这样的产品性价比非常高。预计未来会成为电视剧采购的一个补充。”
作为婚恋双响炮的另一个搭档节目，《缘来不晚》从青年晚婚、中老年相亲切入婚姻家庭生活。节目7月3日开播即和《中国好声音》狭路相逢，但是迅速形成了固定收视人群，本省收视率一直保持周五同时段第一名。监制陈亚辉认为，之所以敢和现象级节目正面交锋，是因为抓住了社会趋势性的元素，《缘来不晚》聚焦资深单身人士，以及中老年再婚人群，晚婚与再婚都是社会热点，很有故事性。
石卫平对“婚恋双响炮”时段寄予厚望，“今年七夕《一转成双》举办了金婚盛典大型地面活动，明年还要积极打通节目间的融合，推出春秋季万人相亲会，七夕《金婚盛典》，年末《百姓春晚》等系列大型活动，提高知名度，让活动变成价值，除了收视市场外，还在营销、时段、资源配置上都有所提升。”
常青节日不能重复自己
一档节目做得再完美，观众看久了终究会审美疲劳。如何在激烈的电视市场中屹立不倒且呈上升态势？湖南卫视的常青节目《快乐大本营》用“适合大众口味，跟随潮流并引领潮流”给出了答案。观察《震撼一条龙》发展之路，亦能发现异曲同工之处。制片人王美桥道出成功关键――最重要的是变化，“观众看着我们长大，我们不能重复自己。”
2004年《震撼一条龙》上线时，项目大都定位于年轻人选秀题材；到卫视选秀崛起时，又成功转战游戏、竞技冲关类主题；近两年，结合晚间6点的开播时间，再次聚焦孩子和老人群体。始终老树新芽，充满生机。同时，《震撼一条龙》致力打造草根大舞台，培养“民星”，曾为超女快男输送过很多优秀选手，可谓走在行业创新前列。
据王美桥介绍，安徽、山东、黑龙江等多地的城市台、地面频道，都曾到《震撼一条龙》取经，节目中的《青春舞曲》《加油社区》《辣妹热舞》《民星唱翻天》《萌主驾到》《小鬼当家》等项目都成功输出，成为地面台节目交流的热门品牌。
但综艺节目不是民生新闻，每天播出翻新花样不容易。《震撼一条龙》着力做民生，强调互动性。“在微信还没兴起时，我们就通过短信、彩信，微博持续和用户互动，最近推出微信公众号，线上线下形成互动。比如《神厨老妈》就把播出的菜搬到微信上去，让观众在电视上没有学到，在微信上也能看到。此外，《萌主驾到》还采用了APP上传视频投票打分的互动方式。”王美桥说。
众所周知，地面频道的节目广告销售难，《震撼一条龙》作为次黄时段节目凭借为客户贴身定制的优质服务在市场上打开了一片天地。
“每年运作10-12个项目，有超过半数能实现销售，其中不乏知名品牌企业。比如，我们为新丝路模特大赛定制选秀节目，为可口可乐办音乐节、霸王餐挑战赛，配合雪花勇闯天涯做竞技类节目。这些对于品牌企业来说非常有价值，我们的节目每天都播，传播量比硬广效果好很多。”王美桥介绍。
吉敏告诉记者，近期，江苏综艺频道开发的APP摇摇乐系统，也开始为广告客户所青睐。比如，碧生源作为《江苏方言大赛》的冠名商，除了投入冠名、硬广外，就非常在意APP和地面推广活动。APP已经成广告经营的一种有效补充。
陈亚辉表示，“我们在APP上铺了一些商品，主要目标不是赢利而是服务，大家可以在线上买到比市场上更便宜的商品，APP有用了就不会被删掉。同时，还要让APP有内容，成为弥补线性播出缺陷的有效方式，稳健地把他做成传统平台的延伸和补充，积累到一定量时自然会有客户感兴趣。”
移动互联网的兴起，改变了年轻人看电视的方式。石卫平希望APP能够把更多节目观众吸引住，“20年来我们有很好的群众基础，有中老年观众，也有从小就看《非常周末》的80、90后，中老年用户可以通过《百姓护照》互动，用智能手机的年轻人就可以上APP，让观众参与有了选择性，用互动方式提升观众的忠诚度。”