要电视,不要广告
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你或许已经不会知道现在电视台播放的广告都是些什么了，很多家喻户晓的广告词可能都是来自于曾经的记忆。原因就是我们不再拿着《中国电视报》去选择各档喜欢的节目，并在开始之前就等待各种广告的强行植入。
视频节目内容和形式的多元化彻底消灭了电视的特权，广告时间的价值也所剩无几，对于免费收看的电视来说，没有广告就是没有未来!
唱片公司已经在数字化的生存挑战中被率先放倒了。电视台会不会紧随其后?从国外的数字化革命来看，Apple iTunes横扫了数字音乐市场，亚马逊Kindle)中击了图书，电视台所霸占的电视机还能坚持多久?很明显，不论是手持数字设备的几英寸屏幕，还是笔记本电脑的十几英寸屏幕，都充斥着各大互联网、软硬件巨头的争夺，倒是几十英寸大屏幕的电视机还相对保持着传统的模式：传统家电厂商提供机器，各个电视台霸占屏幕。不过，这片净土即将变得不安宁。
虽然数字电视的普及带来了一丝新鲜的空气，但换汤不换药的做法除了让电视台的数量明显增多外，实际上观众依然没有任何主动观看的权力，依然必须在无尽的广告后等待节目。如果你还记得Tivo，就应该知道之前我们对电视的要求仅仅是跳过广告这么简单。
不过现在情况发生了一些不同，如果你很想看某个综艺节目或者电视剧，首先想到的绝对是互联网而不是在电视报上查播出时间，除非特别在意现场直播的感觉。问题是，虽然互联网几乎可以解决任何视频观看需求。不过并不是很多人会愿意放一台电脑在电视机旁边来联网，然后不厌其烦地教会自己的父母如何使用电脑、打开浏览器、进行下载。以TCL为代表的互联网电视第―次让电视机有了新玩法，用户终于可以自主选择自己想看的节目。
但在很多消费者看来，目前这还只是一个附加的功能，而不是一个新兴的娱乐产业，就像功能强大的TiVo一样，不能成为一个产业就不能获得丰厚的利润，也自然不能提供更好的服务。关键在于，这需耍一个很好的平台，也就是系统。在移动数字设备系统的争夺上，Apple的iPhone OS与谷歌的Android，已经让诺基亚和微软吃不消，而这―次在Tv平台之争中，他们又走到了前面。
第一代Apple TV可以追溯到2006年1月的苹果大会，那时候还叫i-IV,更像一个试验阶段的机顶盒。直到2007年2月，内置40GB硬盘的iTv才上市，并且更名成7AppleⅣ。上市没3个月，就迎来了第二个版本，硬盘容量增加到了160GBo而今年9月1日亮相的第三代AppleTV,没有了硬盘存储空间，但只要9g美元。随之还带来了的一个全新理念一租赁，你可以在30天的时间内花2.99美元看一部标清或者花3.99美元看一部高渚电影，并任意选1天在24小时内不限次数反复欣赏(也就是电影出租一天给你)。这就像是回到了90年代出租VCD电影光盘的状况，在规定的时间内花少量的费用即可看到需要的电影，看完后再回归绐店铺。而观看电视节目只需要99美分的费用，在48小时内不限次数观看。
虽然乔布斯―直在强调Apple TVR是自己的业余爱好。可第三代Apple TV所展现出来的运营模式，似乎不再是投石问路这么简单，可以说已经非常成熟。让Apple如此严阵以待的原因就是Gcogle TVo Google TV的核心竞争力是来自各个产业的巨头，第一批核心合作者包括索尼和英特尔，还有罗技供应多媒体遥控器、Adobe提供Flash等图形软件支持、BestBuy提供3C卖场的特别销售渠道。还有―大批手机阵营的盟友，高通、摩托罗拉和HTC等硬件厂商，以及T－Mobile和中国移动等运营商渠道。这种开放式的合作态势，比起长期玩寂寞的Apple来说，更容易快速打通产业链条的每一个环节，这让强调封闭商业策略的Apple感到了不小压力。
对于GoogIe TV和Apple TV的出现，电视机厂商当然十分乐意，在高清概念已经成为历史，3D电视机还只是处于雷声大雨点小的境地at,必须要一种全新的电视娱乐模式才能刺激电视机市场。全球三分之二的1080p高清电视机，都在被迫看着480p的传统电}见节目，还有什么比这更迫切需要改变的呢。在2010德国柏林国际消费类电子展览会(IFA)上，索尼首次展出了一台内置Google Tv技术的网络电视机，采用yAndroid 2.1系统、英特尔Atom芯片，可搜索多种电视节耳、浏览海量的网络视频，还能下载各种应用软件。
开放化是Google最大的一个优势，不但能提供更丰富的功能，让更多运营商加入进来，而且能与电视机厂商进行无缝整合，在新一代电视机中加入Google TV模块和服务，对于之前的电视机，Google又能通过与其他外设、芯片等硬件厂商合作，推出多样化的GoogIe TV实体产品。同时，如果能配合罗技的全功能学习型遥控器，操作的简便化也能得到大幅度提高。而Apple Tv独成一体的苹果风格并不适合在消费市场进行推广。因为消费者和厂商都不得不去适应Apple的风格，并且使用它指定的硬件，对于二次开发比较困难。