Facebook将全面赶超MySpace默多克不择手段挖来对手高管

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默多克始终对Myspace寄予厚望，但如果它一直被facebook压得翻不了身，其价值就要大打折扣了。而在目前复杂的业态环境下，要想重振MySpace，单靠补充新鲜血液远远不够

一代社交巨头MySpac在后进小生Facebook面前渐显疲态，连前任掌门人看不下去之后都忍不住回过头来支招。

5月5日，MySpaee前董事长理查德・罗森布拉特特地给MySpace新管理团队就超越竞争对手提出三点建议：要做别人没有的东西、将用户创造内容转化为可盈利的媒体，以及聆听用户意见和确立核心价值。

接受教导的MySpace新管理团队中，现任CEO欧文・范纳塔正是默多克从Facebook挖来的――默多克的反击已经有些不择手段了。4月24日，美国新闻集团(News Corp.)宣布，公司已经任命Facebook前CEO欧文・范纳塔为公司旗下社交网络业务MySpace的CEO，且该任命立即生效。在此两天前，新闻集团刚宣布MySpace前任CEO克里斯・德沃夫离职，总裁汤姆・安德森将出任新的职位。

39岁的欧文・范纳塔在Facebook工作期间，曾经和微软谈判引入2.4亿美元的投资(将网站估值为150亿美元)，大大提升了Facebook的市场价值。履新后的范纳塔将向新闻集团数字媒体业务的新任负责人强纳森・米勒汇报工作。米勒此前在美国在线担任CEO。知情人士称，米勒也是当月刚上任，并迅速采取措施以重振MySpace，还直接负责和范纳塔的挖角谈判。

今年早些时候，MySpace已经历了一次高管调整。3月份，三名MySpace高管先后宣布离职创业，当时这家社交网站已经难以实现充足的广告收入，情势堪忧。

舆论普遍认为，MySpace曾经是社交网站的老大，但正被Facebook全面赶超，两者在美国市场独立访客人数指标上的差距也越来越小。与此同时，Faeebook依靠平台战略大获成功，myspace却没有作为。

被小老弟赶上

业界人士认为，新闻集团这次对MySpace高管层进行重大调整，主要目的是为了重振MySpace品牌。并缩小同竞争对手Facebook的差距。而范纳塔曾在Faccbcmk任职，对Facebook知根知底，因此可视为出任MySpaceCEO的理想人选。

《华尔街日报》科技编辑朱丽娅・安格文表示，“MySDace当前主要面临两大挑战：用户流失和收入下滑。”《华尔街日报》此前公布的数据显示，今年3月。MySpace独立访问用户量为7010万，比去年同期下降3.6％。美国互联网流量监测机构comScore此前公布的数据也显示，在MySpace用户量下降的同时，Facebook用户量却呈增长之势。今年3月，Facebook美国独立访问用户量为6120万，同比增长72％。两竞争对手间的差距也越来越小。

社交网站Myspace曾被认为是传媒大亨默多克最为得意的收购之一。他在2005年仅仅出资58亿美元便买下了这家社交网站。当时，初生的Facebook还在募集风险资金，前景未为可知。现在后者的稳定用户数达到2000万，Myspace的1260万只能屈居第二。并且Facebook仍在发展壮大：去年它的用户基础增加了116％，而MySpace始终停滞不前。总之，Facebook的用户统计数据更具吸引力。

还让默多克不开心的是，MySpace与谷歌价值9亿美元的多年搜索广告协议将于2010年6月底到期。根据目前的协议。谷歌同意在签约之后的三年内向MySpace支付至少9亿美元，换得在MySace上显示赞助链接。眼下，MySpace利润中的绝大部分都来自于这份合约。但分析师预计谷歌不会以同样的费率续约，甚至可能转而与Facebook合作。此消彼长,MySpace和Facebook的营收局面将发生显著变化。

与谷歌的合约签订时正赶上社交网络潮的顶峰，早在市场陷入如今的困境之前，但默多克依然期待在MySpace身上大赚一笔。这便是MvSlmce最近系列高管异动的原因所在。

新官上任或受抵制

范纳塔履新后，面临着将已败落的MySpace重振旗鼓的重任。目前，范纳塔还未透露如何把Facebook的流量带到新东家的计划，此前，MySpace希望通过推出音乐和视频产品的方式弥补其功能的不足，但并没带来实质性的流量增长。分析人士指出，在技术创新和产品开发等事宜上，MySpace已落后于Faceebook。就目前而言，MySpace的主要优势还在于其音乐服务。尽管如此，他们的音乐栏目也面临着不少问题，如不少用户分不清音乐网站同主站之间的区别。市场研究公司lDC分析师卡罗琳・丹森对此表示：“不少用户认为，上MySpace就是为了听音乐。如此一来，MySpace品牌的影响力将有所降低。”

新闻集团及MySpace方面都未透露范纳塔在管理方面与德沃夫的不同之处。有观点认为，范纳塔有可能会将亚马逊的某个页面内嵌入MySpace中，使其具有电子商务功能。因为范纳塔在Facebook就倡导社交网站推动个人购买决定，并坚称好友推荐的影响要比传统广告大。

但有资深人士指出，范纳塔上任后，可能会引起MySpace普通员工和用户的抵制。从员工角度看，德沃夫是他们的老上司；从用户角度看，德沃夫本人很受MySpace用户拥戴。

其实这也并不是MySpace一家社交网站的问题。最近，连Facebook也出现了人才外流的现象，除了范纳塔改换门庭，CFO吉迪恩・余也闪电离职。业界还不时传出微型博客服务Twitter将被谷歌收购的传言。分析师预测社交网络领域将出现兼并潮。

卡罗琳・丹森表示，“目前，社交网站创收的压力骤然加大。经济衰退期间创收难度相当大，社交网站希望靠广告创收，但显示广告支出在下滑。”草根媒体网站Allvoices CEO阿姆拉・塔林表示，目前市场形势相当恶劣，社交网站靠广告创收的旧商业模式对投资者没有吸引力

不管外界形势多么凶险，默多克始终对MySpace寄予厚望，但如果MySpace一直被Facebook压得翻不了身，它的价值就要大打折扣了。业内人士认为，在目前复杂的业态环境下，要想重振MySpace，没有创新性思维和行动，单靠补充新鲜血液是远远不够的。