假日出报谁作主?

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日发行量平均达180万份的一家晚报，2003年12月17日在刊发读者评说新一轮改版的稿件中，发表了一位读者建议：双休日大多数人的时间比较充裕，许多读者盼望晚报双休日能“厚”一些，版面更丰富一些，副刊更多一些，文章更耐人咀嚼一些；另一位外埠报刊撰稿人建议：希望晚报在节假日以及双休日加强报道的文化含量，给读者提供更好的精神食粮。

这两位读者的建议是中肯的、实在的、具有代表性的。编辑将其刊出表明已对此给予重视，这就意味着有可能把双休日、节假日的报纸变得比现在“厚”，内容更丰富。

双休日、节假日报纸真能变“厚”么？笔者虽对此盼望已久，但又担心其不易如愿。因为这家晚报总编辑在2003年8月8日做客新浪网答网友问中，谈及周末报纸减张时答道：我们在这方面是在探索，因为各家报纸的经济实力还是有限的。现在广告客户都不喜欢把广告放在双休日，尽管我们一再解释双休日读者面是很宽的，发行量并不比平时少多少，有时甚至比平时还多，广告效果应该更好，但是广告客户还是不认这个账。所以在这种情况下，如果双休日要拿出比平时更多的版面，那投入就要增多，所以现在双休日的报纸版面一般都是减少。这就是说双休日、节假日怎么出报，可以说由于受广告收入制约，简直是由广告商作主的了。因此要真正把双休日、节假日报纸变“厚”，要么已说服了广告客户愿意在双休日、节假日报纸上做广告，要么报社增加投入。要做到这两条，哪一条容易？这至少得有个过程，但是把问题提出来了，总是有希望解决的。今年春节新民晚报不缩版，令人高兴。这也说明只要努力，问题并不难解决。

说老实话，对前一段时间各家报纸一到双休日就变“薄”，逢五一、国庆、春节长假不少报纸甚至连“薄”报也不出，干脆停刊了，读者是很有意见的。一方面是面广量大的读者正想利用假日多读报，媒体平时不是说“服务至上”么，可到读者需要读报时怎么又不去满足了呢？另一方面现行的绝大多数报纸（包括晚报）都是读者预先按价交款订阅的。报社到双休日、节假日就一厢情愿减张甚至休刊，这是不是侵犯了读者的权益呢？双休日、节假日的报纸如何出受制于广告商，这不仅是对读者不负责，报社自己也该感到尴尬。