半岛都市报社社长王军:传统媒体发展须适应国情
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1999年8月9日，《半岛都市报》呱呱坠地，短短九年，化茧成蝶，已成大器。在中国报业遭受新媒体冲击的浪潮中，《半岛都市报》“逆市上扬”， 2007年主业收入达4.6亿元。进入2008年，面临纸价上涨等一系列难题，不断创新的《半岛都市报》审时度势，借奥运年之东风推出新闻和广告系列大型策划，颇有“直挂云帆济沧海”之势。据慧聪媒体研究中心报纸广告刊登数据显示，2008年上半年，《半岛都市报》广告刊登额在全国都市类报纸中排在前列。
王军，《半岛都市报》掌舵人，在接受本刊记者采访时，娓娓道来的语气中彰显着“不管风吹浪打，我自闲庭信步”的自信与大气。
盘活资产 轻装上阵
记者：王社长，您2005年调到《半岛都市报》担任社长一职，那时候正值“报业寒冬论”兴起之时。您来之后，推行“收缩战线，盘活资产，突出主业，稳步发展”的发展战略，当时是一个怎样的背景？
王军：自1999年创刊到2005年，《半岛都市报》成长得非常快，每年都有一个大幅度的飞跃，2005年发行量达到50多万份，广告收入也已突破2亿。
但2005年，《半岛都市报》因为投资战线过长，使得资金链紧张，资产负债率很高，报社陷入严重的财务危机。于是我们采取了“收缩战线，盘活资产，突出主业，稳步发展”的战略。通过这些策略调整，《半岛都市报》的资产得到优化，资产负债率降低，从而实现轻装上阵，集中精力发展主业。截至2008年，我们的资产负债率为50%以内。
记者：《半岛都市报》针对这一策略，采取了哪些措施？成效如何？
王军：首先是大众报业集团的资金支持。我上任之后，集团输入3000万元还掉逾期银行贷款，并为《半岛都市报》的贷款做担保。其次是恢复报社的信誉，保证纸张和油墨的供给。曾有一段时间，纸厂和油墨厂因欠款问题，拒绝供应新闻纸和油墨。上任之后，我就跑了几家纸厂，其中令我感动的是，当我去一家大型纸厂准备谈判时，我尚未开口，对方就答应供纸，保证纸张质量，并允诺不需立即付款，欠款可继续拖欠。最后是优化资产。《半岛都市报》的多元化经营是成功的，但却造成资金紧张，为此我们将无法给报社带来效益的地皮等项目出售，回笼资金。就拿新办公楼来说，报社与开发商经过多轮的艰苦谈判，把办公楼项目拿下。这个办公楼地上19层、地下1层，总面积近2万平米，连装修一共花了1.2亿，但现在市值超过2亿。
记者：目前《半岛都市报》的财务状况如何？
王军：目前，《半岛都市报》拥有账面7亿元左右的固定资产，但市值超过17亿元。截至2007年底，在报社全体员工的努力下，1998年以来的172个报社债主没了。
我对我们的发展前途充满了信心，2008年我们的利润率保持高水平增长，负债率也降低为50%以内，应该说是轻装上阵，发展前景一片大好。
记者：《半岛都市报》是否考虑过上市？
王军：这个问题不是没有考虑，大众报业集团如果拿出一块来上市，我们是最适合的，资产和其他方面都非常合适，但这个问题要由集团来定。
乘风破浪 适者生存
记者：今年由于各种原因，纸价上涨较快，这对《半岛都市报》有什么影响？如何解决这一问题？
王军：我们初步计算了一下，在同等收入的情况下，今年利润比去年减少2000多万元。
经过报社团队的深思熟虑，我们决定利用各种时机，主动出击，加大创收力度。比如2008年北京奥运会，奥帆赛在青岛举行，我们较好地利用了这一机会，在品牌推广和经营提升上取得了不菲的成绩。
另外，我们成立大众报业（集团）半岛传媒有限公司。该公司成立后，可以享受国家文化体制改革的优惠政策，一年将给我们带来千万元以上的利润。
记者：从整体上来看，互联网的广告收入按每年40%的速度增长，用户量也越来越多，可是报纸整体的广告效益还在下滑。业界很多专家都认为报纸受到新媒体的冲击较大，并讨论报业的出路在哪里。您的看法呢？
王军：事在人为。他们的观点、统计的数据，都是对的，但是也有不准确的地方，新媒体实际是从零开始往上增长的。像我们这样的报社，还处在发展期，因此每年都有超过10%的增长率，应该说成长十分迅速。
新媒体不可能完全取代传统媒体，只不过某段时间有些媒体发展快一些，有些媒体可能发展慢一些，或者说有些可能要下降一些。中国有自己的国情，传统媒体的发展有中国的特点。达尔文说“适者生存”，你不适应就不能生存，我们的国情决定我们的传统媒体能够有很好的发展空间。
记者：《半岛都市报》像一列已经开动起来的火车，作为掌舵人，你面临的挑战和压力是什么？
王军：潜在的挑战和压力还是有一些，但我一直在思考的问题是如何保持较高的盈利和增长水平。从各个报社的对比和对实际经验的分析总结，我认为，《半岛都市报》在未来5年之内都将保持上升态势，但还有一些其他压力。我们现在已经从一般竞争转变到品牌竞争，对《半岛都市报》的发展和未来，大家都充满了信心，但能够发展到什么程度，现在还说不准。
根植青岛 竞合共赢
记者：《半岛都市报》是异地办报成功的典范，不但收入可观，而且赢得青岛市民认可，请问你们的经验是什么？
王军：“精彩源于创新”、不断地创新。我们办报的目的就是为青岛市委、市政府和市民服务。我们完全是根据青岛读者的口味来办报，实行本土化，平均每天有20多个版面报道青岛所发生的事件。
一张报纸印发之前要开三个会：上午策划会，下午编前会，晚上定稿会。我们研究青岛市有什么事情，青岛市民现在最关心的是什么事情，并不是在研究稿件，而是在研究青岛的社会热点。
记者：《半岛都市报》的创办和发展，给青岛报业带来怎样的变化？
王军：《半岛都市报》创办之前，青岛报业市场一家独大，没有竞争。在这种情况下，我们想办一张报纸，为青岛市的发展尽一份力，也从这个地方切一块“蛋糕”。
创办之后，青岛的报纸全都变成了双面彩印的厚报了，对青岛市民来说是件好事，他们从那之后看的报纸都是双面彩的A级纸；报纸信息量也大了，由原来的20余版增加到上百版，里边有广告、有信息，十分丰富。
记者：那青岛报业的同城竞争很激烈吧？
王军：是啊，2005年之前竞争激烈，两家报社甚至不来往。自2005年之后，两家报社形成了理性的竞合关系，在市场上有竞争，但私底下是好朋友。《青岛晚报》社庆，我们就是庆贺单位之一。
以前两家报纸是比厚度，比印刷，拼到最后信息量很大，但报纸发行价格和广告价格都较低。2005年，我们与青岛报业集团经过友好协商，同步提高发行零售价格，取消发行赠品。同时，为了避免广告价格战，我们还单方面实行广告提价。这样一来，《半岛都市报》一年就节省了2000多万元发行促销费用，并因提价获得了1000多万元的发行收入。而广告提价后，客户并未流失。应该说，回归理性的竞争，带来的是双赢。
记者：《半岛都市报》在艰苦创业中羽化成蝶，您最大的感受是什么？
王军：感恩。我们在庆祝创刊8周年的时候，专门出了一套感恩特刊，把我们的感恩情怀融合在300个版里边。在感恩的同时，我们特别想对青岛市民说：《半岛都市报》将不断地回报社会，共享发展成果。