换个玩法过大年

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在大山深处的村子里，趁着有太阳的日子，老乡们拿出了香喷喷的腌肉、自家打的年糕晾晒在院子里，各家各户都储存了农家草猪肉、华光潭有机鱼、严家山小花生和天目山米酒，使江浙一带无处不透着浓浓的年味儿。这些土得掉渣儿的美食勾起了多少人回家过年的记忆。

“这个冬天，来临安参加充满年味儿的活动吧！”2013年初，浙江临安年俗风情旅游节热闹走起。

一年一度的春节是全球华人共同的节日。尽管中国人迎接春节的方式在细节上有南北差异，但总离不开“吃年夜饭”、“归家守岁”、“邻里拜年”等主题。从1913年袁世凯批准以正月初一为春节之日算起至今，春节已走过整整百年的历程，而中国老百姓过年的习俗也延续了4000多年之久，这在世界节庆史上也堪称奇迹。

随着中国经济社会的发展，国人在过年方式上有了新的变化。总体趋向是年味儿淡了，人情味弱了。一份关于山东地区传统节日传承现状的问卷调查显示，97%的人认为春节是中国“最传统的节日”，有趣的是，有41.5%的人把“最没意思的节日”票也投给了春节，这与年轻人狂热追捧的洋节形成巨大反差。

传承传统的春节民俗必须找到新的载体和形式。在这方面，“好客山东”贺年会无疑做了很好的尝试。

贺年会是山东省旅游局整合元旦至元宵节期间全省17地市各类年节消费资源，挖掘各地特色的春节民俗文化，将年节文化注入年节消费，使年节时间更长、文化更浓、消费更旺而举办的区域性重大品牌节事活动。活动开创了业内先河，引起社会广泛参与，单单在2011年的春节节点期间，山东省接待游客即首次突破千万人次大关。

山东贺年会其意义在于，地方政府挖掘浓郁的地方过年传统文化资源，嫁接到旅游节庆业态中，让人们在祥和、愉快、放松的气氛中体味传统年味儿、传承年俗。

其实，我不同意所谓的年味儿变淡的说法，否则世界上最大的春运，日益丰富的年节产品，以及唐人街上越来越多的外国人面孔该如何解释。只能说，面对年俗文化，我们有了更多元的选择，正因为如此，做好年俗旅游正考验着我们管理者的智慧。

我认为，在保护和弘扬传统春节民俗文化的同时，适度融入现代创新元素，将会成为富有生命力的旅游资源。与其挖空心思地去引进国外节庆、开发现代节庆，倒不如首先着力繁荣、传承根植于我们民族本土的文化精髓。拥有4000年传统节庆，十几亿消费人群市场，以及越来越自信的中国民众，还是最有可能接受长在骨子里的本土文化之召唤。

一个成功的年俗主题，对当地的文化传承、经济增长和旅游资源可起到很好的宣传作用，这需要政府引导、社团搭台、民众唱戏，协力把各地的春节年味儿做起来，在旅游过大年成为新时尚的今天，让更多的人来我们家乡过年，来我们中国过年。

从“归家守岁”到“旅游过年”，变化的是形式，不变的是精神，亲情、团聚仍然是春节永恒的主题。