上海迪士尼:米老鼠扎根中国

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华特迪士尼公司和上海申迪集团于北京时间2016年1月13日联合宣布，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日开幕。度假区也将适时公布票务计划以及其他运营相关信息。作为中国迄今规模最大的现代服务业中外合作项目之一，上海迪士尼项目自开工以来，就一直备受瞩目，业内认为这将是中国内地乐园经济升级版。

这只将扎根、融入中国的“米老鼠”，究竟含金量几何？伴随着上海迪士尼开园日的公布，这一问题也成为人们关注的焦点。

上海迪士尼度假区于2011年破土动工，2013年启动地上建设，2015年5月度假区标志性的奇幻童话城堡成功封顶。此外，2014年4月，上海迪士尼度假区双方股东共同宣布度假区提前扩建计划，以新增景点、娱乐演出和其他设施提高主题乐园开幕时的游客容量，更好地支持中国旅游业的高速发展。记者了解到，截至目前，上海迪士尼度假区的主要建设工作已经完成，接下来将进入全面运营准备和密集筹备阶段，确保度假区全方位就绪，以迎接四方游客。

上海迪士尼度假区总经理郭伟诚（Philippe Gas）认为，上海迪士尼将是“崭新的、世界级的旅游目的地”。他透露，来自中国和世界各地的优秀演职人员与幻想工程师，以及数以千计的艺术家、设计师、建设者和供应商都为此做出贡献。

时下，中国正在加紧进行供给侧结构性改革，专家认为，上海迪士尼项目堪称是中国内地尝试打开现代服务业升级大门的一把“金钥匙”。

华东师范大学商学院休闲研究中心主任楼嘉军曾介绍，迪士尼是“体验经济”的代表，值得中国提升服务经济质量借鉴。参照截至2015年3月底的东京迪士尼年度财报，其83%的收入源自于园区收入，13%源自酒店收入，4%源自其他业务收入。

业内分析，上海迪士尼在2016年6月启动运营将为上海本地和来自全中国及全球的游客带来一个全新、独特的世界级旅游目的地。这也会是中国“十三五”规划实施期间的一大亮点，是新的五年国内相关行业的重要增长极。

上海财经大学旅游管理系主任何建民认为，上海迪士尼将有利于改善中国景点长期“门票依赖”的现状，激发起市民游客更多地关注主题乐园、休闲娱乐类出游及消费，促进国内休闲经济、体验经济的进一步升级，为休闲娱乐类旅游产品带来长期利好。同时，迪士尼项目建设是长三角区域协同发展的重要动力。

根据迪士尼公司于2015年11月的财报，在最近一个财年中，迪士尼的收入达525亿美元，乐园及度假区贡献了其中的约162亿美元，且相关领域利润可观。

当然，从短期看，迪士尼项目本身也会为二级市场增加话题性。国泰君安分析师孙金钜称，上海迪士尼至少能给三类板块带来利好：首先是与其存在股权关联关系的企业；其次是能直接受益于迪士尼乐园经济辐射影响的公司，包括其拉动消费所能利好的旅游、商贸、零售行业；再次是与上海迪士尼或迪士尼公司拥有战略合作或特许经营权的板块，通过迪士尼的品牌效应间接受益于迪士尼项目。

海通证券分析师汪立亭分析，分行业来看，上市公司中将有五大板块由此受益：首先是游客数量增加提振园区内外消费的增加，使上海本地商业板块受益；其次是由游客数量增加所带来的交通运输需求的增加；再次是“迪士尼客流”对上海本地及周边旅游资源的辐射效应，同时相关的旅游企业也将受益；最后还包括迪士尼溢出效应推动周边地产价值上升，以及衍生品产业链上游企业将进一步提升品质。

展望未来，国金证券分析认为，随着上海迪士尼2016年6月开园运营，保守预计将给浦东机场带来500万的新增航空旅客流量。

有专家预测，上海迪士尼开园后，每年吸引的游客人次数将是“千万级”的，未来或将贡献近900亿元规模的消费量。业内人士认为，人们更乐于期待乐园经济升级版所蕴藏的“含金量”，这也从一个角度体现了在世界经济增长放缓的背景下，中美合作的迪士尼项目所带来的“强心剂”效应。