无印良品状态火热

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眼下无印良品的店员正忙着更换入口处的陈列。秋冬季的棉麻产品和保湿护肤品成为推广重点，其中不少贴着“新定价”的标签。店内依旧是那副“清心寡欲”的调性，和它2005年进入中国时没什么变化。

但从其母公司株式会社良品计画2016财年上半年财报看，事情却不如所见那样。这家公司截至8月30日的上半财年当中，营业收入同比上涨19.3%至1474.48亿日元（约合77.56亿元人民币），净利润为103.73亿日元（约合5.46亿元人民币），增幅高达49.7%。

在日本经济增长缓慢和日元贬值的环境之下，这家日本零售公司的不错表现多亏了中国市场。以中国为主要市场的东亚市场收入增长约60%，占良品计画营业利润的48.8%。无印良品除日本外在东亚市场共有197间门店，其中中国门店数量为132间。

李若帆在无印良品进入中国内地前，就已经在日本和中国台湾购买了不少商品。她是“失物招领”的创始人，这家位于北京国子监附近的店内也出售着日式设计的家具及生活杂物。她几乎见证了中国消费者对日本美学消费需求的疯狂增长，如今与失物招领合作的日本设计师及匠人超过10名。

无印良品在中国利润增长的主要原因，还是中国消费者对于日本收纳方式、极简设计和生活方式的不断关注。如今在书店畅销书架上满是《知日》和《日和手帖》这样关于日本生活方式的书籍。近半年来，类似于“失物招领”之类的门店在一线城市也不断出现。

对于大部分中国消费者来说，他们叫不出深泽直人、原研哉或者佐藤大这些日本著名设计师的名字，但关于日本美学，去买无印良品就对了，哪怕如今深泽直人在这家公司只是担任“顾问”而已。这有点类似宜家让中国消费者接受了北欧简约设计，星巴克让中国人爱上喝咖啡的故事那样。

但也不是所有人都会为生活方式接受溢价。折合汇率之后无印良品部分商品在中国的价格高出日本一倍。于是从2014年秋季商品开始，这家公司开始在中国市场调价，今年预计将会有超过400品类降价。为了降低成本，服装商品在2015年将有60%由东南亚国家生产。部分食品和护肤产品也将在中国生产，免去进口关税―去年10月只在成都旗舰店出售的化妆品和食品，如今已经在全国门店出售。调整价格与增加产品使得无印良品8月在中国的同店销售增长了20%。

“如果中国市场出现问题的话，整个良品计画也会有问题。”金井政明在接受《第一财经周刊》采访时曾说，他是良品计画的社长。不过近一半的营业利润来自中国，如果要持续发展的话，只能但愿这家公司提倡的生活方式在中国永不过时。 良品计划财报表现