关于我国公益节目要素的探讨

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摘要：我国公益节目近几年在嫁接国外模式的基础之上进行发展，节目形式不断创新和完善。其中《梦想合唱团》和《中国梦想秀》的节目模式在进行本土加工后，更是得到国外电视台青睐，公益节目的新模式转变为向海外输出的文化版权出口品牌。我国公益节目坚持创新，通过创新、本造等各类要素塑造起我国公益节目品牌。

关键词：公益节目;节目要素;内容构成

1、主题要素的选择

公益节目中公益是节目的核心内容，但是主题的选择往往具有多样性，可以是根据热点话题进行选择公益内容，同样也可以关注国内长期存在的弱势群体。但是无论哪种类型的主题选择，其目的不仅为了帮助弱势群体，更是吸引观众参与公益的关键，关注参与性越高该节目品牌的塑造更为成功，根据近年来的我国公益节目主题选择，大致可以有一下几种原因。

（1）及时性

所谓及时性指在社会热点问题集中爆发或事态突显时，电视台制作相应捐赠电视活动或晚会。以湖南卫视《天声一队》为例，该公益节目制作的原因有三，其一是“限娱令”的颁布，其二是来自于2012年初国内的热点讨论问题，关于“郭美美事件”所引发的公益慈善机构失信的问题，其三是由于国内多次发生校车事故，校车质量不合格事件。以上原因的集体爆发催生了《天声一队》，以歌手和草根为校车项目共同比拼，筹集善款的公益节目。及时关注社会问题，通过电视平台发挥公益效应，及时引导社会舆论，及时抓住观众视点，通过选用及时的主题不仅支援公益事业，同样及时创造出新的公益节目品牌。

（2）重大性

主题的重大性是指为重大突发性事件制作公益节目，并且通过其传递正能量的公益性得到固定播出和延续制作。以中央电视台公益节目《开学第一课》为例，该档节目每年选取不同主题在9月1日播出，全国中小学是属于强制性收看，该节目的推出年份为2008年，在经历汶川大地震之后，中小学生的心理重建在大灾难之后显得尤为重要，通过《开学第一课》公益节目中名人教师重塑学生自信，并通过寓教于乐的形式向同学们示范在灾难面前应该如何避险。此类公益节目的制作就是由于发生重大灾难后，我国有关部门同中央电视合推出有意识的公益活动，通过积极意识传播让观众或主要受众在经历重大事件后，通过观看此类节目缓解事件中所带来的负面影响。

（3）随意性

公益节目主题的随意性选择，是指节目在制作中不去限定某一具体公益项目，而是在节目进行中通过委托人进行阐释。以浙江卫视《中国梦想秀》为例，节目内容以草根人物为主要代表，在节目组和赞助商的支持下，实现委托人的梦想。所以该节目的公益项目具有不确定性，或伟大或微小的公益事业，都通过委托人的真情演绎而刺激着观众的观赏欲望，节目通过平民梦想传递正能量，节目的未知性诱导着观众的好奇心。随意性的公益主题选择让节目的惊喜性更强，而且突破常规的公益活动，提升节目关注度塑造节目品牌影响。

2、主持人的选择

主持人在任何电视节目中都进行着重要的角色扮演，面对类型不同的电视节目，主持人的选择也有着千差万别。我国公益节目作为我国电视公益节目下的大分枝，其节目主持人的选择同样具有多样性，依据不同节目风格选择适宜的节目主持人，笔者根据近年来的我国公益节目简单分析出以下几类公益节目主持人。

（1）风趣主持

我国公益节目中主持人的风趣幽默可以为节目博取更多的关注，选取此类主持人的节目风格皆偏娱乐化，并且对主持人的要求颇高，此类主持人不一定具有绝对纯正的播音腔，更偏重于临场的应变力和敏捷的反应力，更是要求其能说会演善唱爱跳，对其综合素质要求极高。以中央电视台《梦想合唱团》主持人撒贝宁为例，该主持人虽是以法治节目出生，但其机智的主持风格和自身的多才多艺，获得了节目的青睐，撒贝宁在节目同样表现抢眼，不仅参与到开场歌曲演绎中，面对嘉宾的独特舞步创意同样也主动挑战，节目中嘉宾吴克群曾表演马里奥的跳跃动作，结束后撒贝宁就主动要求和吴克群比跳跃动作的高低，撒贝宁的主动挑战激发节目的趣味，并从中散发主持人的个人魅力，为节目增色。

（2）黄金搭档

所谓黄金搭档是指主持人不在孤军奋战，而是有相应的主持群体或者伙伴一起进行节目主持。我国公益节目中主持人的人数并没有具体限制，选择主持人的多少大都取决于该电视节目组的制作需要。以湖南卫视《天声一队》为例，其节目主持选取的是湖南卫视两大台柱：何炅和汪涵，以笔者的分析角度而言，选择湖南卫视两大王牌足以证明电视台对该档节目的重视和制作的投入，虽然节目分舞台现场和微薄分会场，从形式需求至少两位主持人的参与，但选取何炅和汪涵进行搭档不仅可以保证节目效果，同时王牌对王牌更可以为节目制造更多关注度和话题性，而何炅汪涵经过湖南卫视的其他大型选秀节目已经磨合出足够的默契，是观众所公认的黄金组合，所以此类黄金搭档相互加配合度更高，观众信赖度也已经成立，确保其节目关注度。

3、播放时间的选择

电视节目的播出时间不是随意的，而是根据一定数据调查和规律进行摸索和总结的。以国内选秀节目为例，选秀节目大都把节目高潮部分放在暑假进行制作和播出，暑假期间更多学生拥有自己的时间，可以去关注相关的真人选秀节目，保证节目的收视热潮。同样，我国公益节目也具有一定的时间规律。

（1）春天的希望

我国公益节目制作时间也是较为考究，但是又具有一定灵活性。笔者研究湖南卫视《天声一队》、浙江卫视《中国梦想秀》、中央电视台《春暖》等播出时间基本都选择在3、4月份，此月份是我国春暖花开的季节，而春天代表着希望和温暖，适宜的天气可影响观众的情绪，面对公益项目是更加支持的态度。我国公益节目不仅仅针对普通观众，更主要针对于大型企业，企业的捐赠每年都具有一定规划，每年的第一季度是企业捐赠最为富余的时候，此时发起公益节目可以激发企业参与其中，而一所企业所捐赠的善款比自发的群众募集，数额更为可观。

（2）冬日的温暖

春天代表着温暖，而冬日的寒冷则更需要温暖。以中央电视台《梦想合唱团》为例，该节目制作时间就经历着我国最为寒冷的三个月，首播时间安排在11月，而作为该节目的最后一期“公益盛典”则在年三十的下午进行四小时播出，节目制作时长近三个月，而这三个月中经历了西方的圣诞节、经过了全球的跨年夜、还在全中国团年的除夕夜到来前进行节目的总结。虽然播出季节寒冷，但是却包含着中国人民盼望的阖家团圆。面对回家的召唤，中国人更愿敞开心扉，面对弱势群体更显恻隐之心。所以节目组利用季节所带来的心理特征，迎合观众心理制作节目，在辞旧迎新之际给予观众心灵洗礼。

我国公益节目品牌塑造不仅需要主题、风格、形式进行主要支撑，还需要众多的节目元素进行丰富。笔者结合我国现有公益节目进行研究，发现其品牌塑造主要依附于主持人、群众参与度、播出时间、明星效应、播送方式等要素，多种要素的添加进一步丰富节目内容，让节目爆点更加多元化。（作者单位：1.重庆邮电大学传媒艺术学院;2.重庆市立信职业教育中心）