黑龙江地方特产包装设计研究与应用

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摘要：黑龙江地区夏天凉爽，冬季漫长，有着肥沃的黑土地，其文化特色、地域产品数不胜数。随着社会经济的不断发展，尤其在当下的产品包装设计原则不断更新的前提下，黑龙江地方特产包装需要全面整合自身特色，以谋求更好的发展道路。本文主要介绍了包装设计的原则，并进一步分析了黑龙江地方特产包装设计的具体应用。

关键词：黑龙江地区；地方特产；包装；设计；应用

一、包装设计的原则

当下人们普遍处在一个“读图时代”，人们喜欢通过阅读图像的方式来获取相关信息，当下诸多外界信息都是由视觉传达来表现的。而插画作为一种主动的、积极性的视觉艺术，被广泛应用到如今的社会生活中。它可以完整地传达各种信息，并且赋予产品更深层次的审美意味，这也就是为什么当下的宣传更喜欢用插画的形式来体现。利用图片的形式对产品进行说明、传达相关主题，利用色彩实现对产品的美化、优化，这是一种全球通用的语言，一扫区域之间的语言障碍，在促进国际经济贸易往来，世界文化交流上起到重要作用。

1.注重信息传达

现代的产品包装设计的视觉语言必须有信息传达的意味，这是视觉语言的必备要素。插画由设计师进行相关设计，引导消费者展开与产品有关的想象，进一步丰富消费者对产品的了解情况，实现对文字的补充和说明作用。

除了信息传达，产品包装设计还要有能过吸引人视觉注意力的作用。通过图形的线条、动感和色彩因素，对受众给予一定的感官刺激，以此来引起消费者的注意力。在当下的产品包装设计设计中，如何使人产生艺术与物品的交合，引发消费者的消费欲望，这对于包装设计师来说，首要任务就是以强烈的色彩冲击力抓住受众的目光。

2.彰显个性与独特

随着人民物质生活的不断提升，人们不但渴望通过包装来了解产品特性，更希望通过包装来体现一定的艺术追求，从审美上获得享受。产品包装设计就良好地实现了这一点，它具有很强的审美作用。无论是何种形式的媒介，包装的出现都有着直观的特点，是动感色彩与艺术张力的结合。准确的信息传递、独特的个性彰显，正是当下包装所带给受众的艺术美感，给观众以视觉的冲击、精神的享受。

这就要求设计师，必须具有联想能力，打破对传统空间、实践的束缚，从一个事物能联想大千千万万个事物。但是要遵循因果关系，以因果关系来利用发散思维，从而创造视觉图形。

3.恰当的表现语言

我们走进商场之后，会面对琳琅满目的商品，让我们应接不暇。各种花哨的现代产品包装，让我们的视觉感到十分疲惫。真正彰显个性的产品包装逐渐成为市场的领军者，这也迎合了大众追求个性的需求。蕴含创意语言的产品，不仅可以带给我们惊喜，更是设计师思想的精华体现。产品的创意灵感不能缺少想象，设计师需要通过对自身思维的培养、增强，利用丰富的想象力和创造力实现对图案语言的表达。包装设计与现代产品包装，可以有效表达产品主体之余，更能够为设计注入新鲜血液。

当下社会，我们正处于一个多元的信息时代，产品包装设计是有力的信息表现形式，通过简洁的语言传递着鲜明的主体。时代的发展推动着产品包装设计的创造，丰富现代产品包装设计的语言体系，使得产品包装设计包含艺术气息，并广泛地被运用于各个领域当中。包装设计中要融合戏剧性、情感共鸣和神奇色彩，这些特征也是人们对艺术形式，的追求，以包装的形式实现对内心情感的诉诸，以此来开阔人的视野和追求，逐渐提升人们的审美水平与审美习惯。包装设计设，通过丰富的想象力，创造出时代产品的个性化，充实了商品市场，推动着市场经济的革新，就这样在一个循环的模式中，逐渐推动时代的发展。

二、黑龙江地方特产包装设计的应用

1.突出生态特色

黑龙江独有的自然资源千里黑土沃野土地辽阔，山清水秀，生B环境良好，孕育了丰富的绿色物产，是中国正在建设的生态示范省。良好的生态环境为经济的可持续发展，特别是为绿色食品、有机食品和畜牧业的发展提供了得天独厚的条件。黑龙江生产的绿色食品总量和市场占有率均居中国第一位。黑龙江许多物产都具有极高的药用和滋补功能，其中大米、五谷杂粮、野果、黑木耳、蘑菇、山野菜等更是被人们所青睐。黑土地的特色产品具有很高的开发潜值。但与之相匹配的包装却长期得不到重视，包装形式单一，使得价值和文化内涵根本没有体现，地域性弱，品牌缺乏，很难吸引大众的眼光。为了加快其产品的建设，就需要从包装设计入手，将地方特产的品质突出出来。当下一些地方特产还没有完全地体现出一些原生态理念，更缺少原生态的创意设计，没有充分地将黑龙江地区的特色文化与生态发展相结合。目前这些问题，都需要与产品的包装设计相协调，有关部门要加强在生态设计方面的投入力度，鼓励企业包装要尝试走生态设计的道路，以为黑龙江的地方特产包装打造高品质的品牌。

2.利用网络因素设计

随着计算机的广泛运用，世界范围内已经进入网络时代，人们之间可以通过网络进行无边界沟通。网络成为我们生活中不可或缺的一部分，这也可以成为现代包装艺术的发展方向之一。以用户为主体，通过个性设计，实现用户体验的绝佳视觉效果。有些网页的设计过于纷繁复杂，让人难以捕捉到主要信息，这时候就可以利用风格魅力的包装来运用于网页设计中，让用户在体验的过程中，有一个身心愉悦的效果。

通过互联网手段来对地方特产包装进行设计已经成为了不少企业的选择，这在很大程度上促进了地方特产包装设计的顺利进行，为后续地方特产的销售和市场化发展打下了坚实的基础。借助于网络化手段来实现产品的密封、保护、介绍、信息传递等多方面内容的重新设定和规划，从根本上保证产品包装设计的现代性和有效性，在激烈的市场竞争中占据主动权。网络时代电子商务背景下地方特产包装设计来看，具有较强的画面感和文化性，已经成为了所有产品包装设计过程中的共同特征。第一，在电子商务背景下作为一种重要的营销战略，不断增强地方特产包装设计的视觉效果和画面感已经在所有的设计者观念中达成了共识，这在很大程度上提升了其艺术效果和艺术感染力，从而为消费者留下了较高的审美空间。第二，对于地方特产包装设计来说，准确地把握地方特产的地域文化特征已经成为了不可缺少的重要原则，也是增强产品发展效果的关键所在。充分地体现农产品包装设计的视觉感和文化性，在目前电子商务背景下地方特产包装设计定位中有较强的体现。

3.走人性化设计道路

人性化的设计，顾名思义，就是以人为本，考虑到人的情感需求。让人们在购买地方产品的时候，可以感受到更多的人文关怀，这也是设计者需要贯彻落实的设计原则。我们需要注意的一个重要方向是，地方的特产包装不在于多么的花哨，多么的华丽，而是要结合当地的民俗基础、合理地利用包装材料进行设计，体现出黑龙江地域人民的豪爽、大气的民俗风格，将黑龙江人民的生活习气与包装有机结合，充分地建设地域品牌文化效应。以此来形成一个整体性的风格，完善包装产业链的建设。随着经济社会的不断发展，各式各样的地方特产设计层出不穷，要想在诸多的地方特产包装设计中脱颖而出，就需要在产品设计上体现出人性化原则，让人们对地方特产形成一种亲切感，给予人们情感和心理上的关怀。人性化产品设计，要求地方特产的包装具有亲切感，满足人们的购物需求，这就为今后黑龙江地区的地方特产品牌建设打下了良好的基础。

4.完善产业链

商品经济的繁荣，促使着大众消费欲望不断高涨，需要有新的形式的产品包装来满足消费者的购买需求。包装艺术，是现代商品包装的主流艺术，也需要一些载体来实现自身价值。推广产品塑造正是满足了这种应用需求。黑龙江地区要想实现包装设计的全面提升，就需要做好包装产品的周边产业链发展，促进包装设计更加深入人心的同时，也可以作为一种艺术传递，树立黑龙江地域的品牌形象，带动经济效益，满足消费者的购买欲望。

结语：

包装艺术的表现形式是不能脱离当下时代科技和经济的发展而独立存在的，必须顺应其发展势，它们之间是相互依赖，共同发展进步的随着社会竞争日益激烈，人们对地方特产的包装设计也提出了更高的要求。黑龙江的地方特产在一片激烈的竞争之中，要想建立起自己的品牌，就需要充分地利用现代包装设计要素，进一步实现可持续发展战略。

参考文献：

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课题项目：本论文为大庆市哲学社会科学规划研究重点项目“大庆绿色物产包装设计研究与应用”研究成果，项目编号：DSGB2015030

作者简介：耿文男（1974―）女，黑龙江大庆人，大庆师范学院美术与设计学院讲师，研究方向：视觉传达。