中国家电出口:轻舟已过二道关
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中国家电被各国发起反倾销指控，固然有出口量大的因素，但更重要的原因是中国企业无序竞争，乱打价格战，研发创新能力不够。
6月13日，阿根廷贸易政策与管理副国务秘书处表示，决定对原产自中国的电扇征收幅度为136.92％的最终反倾销税，有效期为5年。
全球的贸易总量是有限的，一个国家出口量多，其他的国家的出口量就会减少。在家电领域，反倾销是一贯做法，此前也出现过很多案例。国际上的贸易壁垒和摩擦一直都有。
同时，走国际化道路需要综合适合国际环境和企业自身特点，反倾销是贸易摩擦中必然会遇到的，企业要从反倾销中走出。
而中国家电出口，其实已不惧大多数的反倾销指控和国外技术壁垒的保护，或者说已经在相当程度上过了这二道关口。
出口不惧反倾销指控
阿根廷一直以来是南美洲主要经济体，然而，其产品在中国市场的占比并不高。恰恰相反的是，中国是目前阿根廷的第二大贸易伙伴，对阿根廷尤为重要。
中国对外出口以大家电为主，电扇这类小家电产品出口总额度不是很高，此次阿根廷事件仅影响极小的局部，这类产品在中国的家电出口中仅仅是货值比较小的产品，这类产品的进入门槛非常低，容易引起反倾销。
而对中国家电反倾销行为，从1978年至今都没有停止过，多达近千起。针对中国产品的反倾销增加说明了两个事实：首先是中国制造正在迅速成长为全球经济体系中一支快速成长的力量，这支力量的成长，势必对既有国际市场格局产生冲击，对利益既得者的市场地位产生威胁，这个时候，针对中国的反倾销有意阻逆中国经济发展的进程，2010年，安徽省经检疫部门检验出口的家电产品(不含小家电及非法定检验商品)共12677批次、货值6.89亿美元，同比分别增长了52.92％和61.79％，出口额已全面赶超金融危机前水平并创出新高。
其次是众多中国企业甫一走出国门，对国际市场规则并不了解，习惯性地带着国内思维做国际市场，最容易被反倾销。
好在中国家电企业的出口价格正在提高－――今年的春季广交会，受原材料上涨和劳动力成本提高等因素影响，不少白电企业出口价格都调高了10％左右。正如美的制冷家电集团相关负责人表示，原材料成本飞涨，企业出口市场只能通过提价来缓解压力。海信空调、冰箱出口价格上调幅度分别在10％和5％，调价原因同样是成本上涨。
此前几个月里，国际大宗商品价格一路飙升，原油、铁矿石、塑料等主要工业原料涨幅在20％到80％不等。
此外，劳动力成本上升、出口退税减少、人民币持续升值等因素的综合影响，也使不少白电企业为了维持出口的毛利率而涨价，涨价对于减少贸易摩擦是有好处的。
内销毛利率大幅下降
在出口提价的同时，在国内市场，白电价格却保持了稳定。主流白电企业均表示没有上调价格的计划。
夏季是空调等白电产品的销售旺季，企业也投入更多的资源争抢市场，加上此前国家发改委会同相关部门，约谈17家行业协会抑制涨价，其中也包括家电企业。
而几大白电企业2010年年报数据显示，受原材料成本、市场竞争等综合因素的影响，行业毛利率普遍有所下滑。
青岛海尔冰箱毛利率下降了4％，空调减少了7％。而美的电器2010年全年空调、冰箱和洗衣机的毛利率分别同比下降了4.81％、5.27％和6.75％。格力电器的毛利率也同比减少了2.31％。海信科龙、志高、美菱等公司年报显示，公司毛利率都较上一年有所减少。
众多白电企业在年报中都提到，原材料价格上涨，是毛利率下滑的原因之一。2010年以来，铜，铝，冷、热轧板等主要原材料价格的增长，使空调制造成本增长不少。
目前中国家电业发展主要依靠低价低利来驱动，这样的模式抗风险能力比较差，原材料上涨的同时，终端售价却无法同步提升。
当低利模式难以持续的时候，成本压力会倒逼企业进行产品、机制创新，从这个角度来看，成本上涨未必是一件坏事。
事实上，为保持营收和利润水平，白电企业纷纷加大创新力度，如在空调领域发力变频市场，开拓以三门、对门、对开门为代表的中高端冰箱市场，以及滚筒洗衣机市场等，这也将成为未来白电企业争夺的焦点。
内销市场的薄利倒逼家电企业在海外市场提价；同时，中高档产品的推出对于中国家电企业扩大出口份额和减少贸易摩擦是有好处的。
技术壁垒难挡家电出口
欧盟委员会拟于今年下半年提交新的欧盟能源效率计划，要求在建筑、电力等行业采用更高的节能标准。此外，欧盟委员会还在筹划欧盟生态设计准则，不仅适用于白炽电灯、电视机等产品，还适用于整个工业生产过程和体系。甚至，德国联邦环境部部长罗特根建议将高耗电的产品逐出欧盟市场。
欧盟根据其建议，计划在一定期限内将电子、电器产品中最节能的10％作为行业标准，禁止销售超过该标准的冰箱、电脑、空调等电子、电器产品。
对于欧盟不断提高的节能标准，中国家电出口企业是否做好了心理准备?春兰进出口有限公司总经理冯斌表示，欧盟新规的出台并不会对我国空调行业造成严重冲击生产企业都掌握了LED电视的生产技术，因此能效标准的提高不会对电视机出口企业造成太大影响。中国家电行业以民营企业为主，市场化程度比较高，对于高标准的适应能力很强。因此，在充分的市场竞争下，多数家电企业可以成功越过欧盟的绿色技术门槛，一些市场化程度高的企业不仅不用为此担心，甚至还可以利用规则的调整发挥节电优势，进一步扩大市场。
当然，能效要求的提高会增加企业的生产成本，而这将由欧洲的消费者和我国企业共同承担。对于能源价格较高的欧盟来说，长期来看，推广节能产品会令当地消费者受益。
据悉，欧盟委员会新的节能计划是对2007年环境公约作出的反应。根据公约，到2020年欧盟国家能耗要减少20％。而截至2011年6月，各成员国上报的节能成效仅完成指标的一半，如果明年上半年各国在节能方面没有明显进步，欧盟委员会将制定具体指标。
虽然欧盟新规对于我国家电行业的影响有限，但是中国企业应该认识到，我国家电能效标准也有进一步提高的必要：一方面，在家电能效标准的制定上与国际接轨有助于我国行业的自身发展；另一方面，能效对于家电企业来说是一个拉动销售的有利宣传点，有利于提高企业的竞争力。
中国家电企业要想不被反倾销，最好的选择是提高产品竞争力，努力塑造品牌形象，与国际企业接轨，用国际品牌意识经营国际市场。还有专家指出，建设反倾销预警机制，是一个很好的举措，政府针对企业出口价格和出口密度，紧紧实时动态监控一旦出现异静情况，立即对企业提出警示。这几年家电行业反倾销案例减少，实际上也有这方面的因素。
目前中国家电被各国发起反倾销指控，固然有出口量大的因素，但更重要的原因是中国企业无序竞争，乱打价格战，研发创新能力不够。
为什么被反倾销的很少是发达国家?为什么真正的国际品牌很少被反倾销?这些问题提示我们：规避反倾销最好的选择，就是走高品牌、高价位路线。这是中国企业需要努力的方向，价格战是打不出国际品牌的。