县级台娱乐性栏目经营“五要”

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在瑞金这块红色的土地上，客家文化、红土地文化底蕴厚重。当地群众迫切希望电视媒体能通过创办固定栏目的形式，广泛传播富有地域特色的文化内容。早在2006年，当江西电视台推出《中国红歌会》以后，许多群众就向瑞金市政府荐言，或在网上发帖，希望瑞金能争办到中国红歌会主会场。为了满足广大电视观众的这一强烈愿望，瑞金广播电视台于2008年元月初，就借鉴江西卫视创办中国红歌会的做法，运用灵活的市场运作模式，尝试创办了一档时长为30分钟的文艺娱乐性栏目――《红都放歌》。

《红都放歌》栏目坚持“红都放歌，百姓舞台”这一宗旨，以举办“洪瑞之星”《红都放歌》电视歌手大奖赛为载体，以荧屏办、百姓唱、专家评为形式，着力营造大众积极参与荧屏活动的浓厚氛围。《红都放歌》迅速唱响红都大地，被当地群众热情地誉为“红都瑞金的红歌会”。成为当地百姓喜爱的品牌栏目。在实践中笔者认为，县级电视台要长期经营好文艺娱乐性栏目，必须坚持“五要”：

一、领导要重视。《红都放歌》是在广大观众的强烈呼声下应运而生，是媒体履行责任满足百姓需求的产物。然而，作为县（市）级台要长期坚持创办一档具有浓郁地方特色的文艺娱乐性栏目，争取各级领导的支持和关心至关重要。根据群众的强烈愿望，瑞金市委宣传部、瑞金市广播电视局、瑞金广播电视台把办好《红都放歌》栏目，始终作为媒体实践“三个代表”、落实科学发展观的民心工程来抓。瑞金市委宣传部主要领导亲自策划，市广电局专门成立领导小组，并制定操作性很强的活动方案，市广播电视台狠抓落实，精心运作，形成主要领导亲自抓、分管领导负总责、责任部门分工负责、各乡镇、各基层党委相互配合的工作格局。瑞金市委、市政府同时将创办《红都放歌》栏目作为该年度精神文明建设“十大工程”之一，在政策、人员、设备、经营模式上“一路绿灯”。各级领导的高度重视，为《红都放歌》栏目的成功创办，鼓足了工作人员的信心，奠定了良好的工作基础。

二、定位要准确。瑞金作为红色故都，红色文化底蕴深厚，百姓喜爱红歌的热情基础扎实。为满足广大观众唱响红歌的需求；我们坚持把《红都放歌》办成“百姓舞台”的宗旨，以举办“电视歌手”大奖赛为载体，激发观众唱红歌的热情；以高唱红歌为主要内容，寓教于乐，以想唱就唱的参与方式，着力打造平民展示才艺的平台。这一贴近群众的文化娱乐定位，较好地找到了电视媒体服务百姓的结合点。

三、保障要有力。创办栏目需要人力、物力、设备，特别是资金的支撑。为办好《红都放歌》栏目，瑞金广播电视台专门成立了文艺专题部，配备了六名专职工作人员，添加了三台数字摄像机和一台非线性编辑机，购买了一套音视频切换器，配齐了摄制节目需要的其他硬件设施；经过广泛宣传动员，争取了一家房地产开发商十万元的赞助。同时，坚持每期节目经过局、台、部门领导三级会审，力求节目出精品、上档次。

四、内容要创新。作为文艺娱乐性栏目，创新栏目形式，丰富栏目内容，是吸引观众、提高栏目收视率、调动群众广泛参与最有效的方式。《红都放歌》如果仅办成选手演唱、专家点评的模式，势必落入俗套。为提高栏目质量，我们在借鉴《中国红歌会》栏目形式的基础上，以选手唱响红歌为主线，在节目中间增加主持人与现场观众的互动环节，在节目内容中有机穿插介绍当地的历史文化、风土人情的知识，让广大观众在欣赏节目主要内容的同时，增长知识、开阔视野、提高栏目的趣味性。同时，我们在选手演唱的形式上作较大改革，除保留独唱外，适量安排小组唱、歌伴舞、不同风格的组合，其他才艺展示等，使栏目内容丰富多彩，形式生动活泼。

五、市场要拓展。文艺娱乐性栏目要长盛不衰，必须走栏目市场化运作之路。一年来，我们加大对栏目的宣传推介力度，通过广告、散发宣传材料、举办节目评析座谈会等方式，使《红都放歌》家喻户晓、深入人心。同时，在栏目中推出形象广告、创意广告、游字广告，让商家看好栏目广告非凡的宣传效果，以提高他们对栏目投入赞助的信心。目前，《红都放歌》以一家房地产赞助商投入为基础，先后吸引了近十家企业以不同形式提供赞助。此外，我们充分利用栏目收视率高的优势，广泛推介宣传，并采取走进乡村、走进社区、走进企业等方式，最大限度扩大栏目的影响，从而吸引更多的群众参与到节目中来，以保障栏目运转能始终充满生机，让《红都放歌》永远在红都瑞金这块沃土上扎根，不断结出丰硕的果实。

（作者单位：瑞金广播电视台）

本文责编：邵满春