视频网站三甲为何无缘牌照?

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视频网站第二批牌照的颁发再次让业界大跌眼镜：包括优酷、土豆、我乐等强势网站在内，多家行业排名靠前的分享类视频网站均告落选。

如同悬在头顶的达摩克利斯之剑，2007年最后一天的《互联网视听节目服务规定》将2008年变成了众多视频网站的命运转折点。“国内整个网络视频领域最终能够活下来的也许只有3家左右。”已经拿到牌照的悠视网CEO李竹的话说出了众多视频网站的恐惧。

牌照=免死金牌？

“对于视频网站而言，牌照如同免死金牌。”一位业内人士向记者表示。

对于风头正劲的视频网站而言，如何度过最近的生死考验成为了关注重点。赢得牌照无疑成为了最好的答案，其中意义不仅仅在于能够在未来的竞争中赢得先机，更可能影响自身网站未来的生存。先后无缘两批次牌照的我乐网从6月3日起出现不能正常登录的情况(截至记者发稿时尚未恢复正常)，近日其在网站上发出公告，表示“我乐网目前正在对所有视频数据进行维护，并对系统进行大规模升级。由于数据量庞大，需要一定时间。”但坊间普遍认为，其中主要原因是我乐网曾经因为内容监管不力而遭“整顿”。

与此类似的是，此次未能得到牌照的土豆网同样曾经受到广电总局的警告。

一位接受采访的业内人士则表示，网络视频是一个风险投资颇感兴趣的领域，但没有获得牌照的网站没有明确的未来，而现在的广告客户投放广告时也会询问网站是否获得牌照。

目前，视频分享网站三强都面临着不小的盈利压力。土豆在获得数千万美元的融资之后，市场传出资方要求其2009年实现盈利的传闻。而我乐网总裁兼CFO张福兴在接受采访时也表示，我乐网正在加速寻找有效的盈利模式，希望在2009年看到盈利预期。牌照迟迟不能到手，网站不时因不明原因关闭，这些因素显然会影响广告主对视频网站的看法，并最终影响到行业的盈利之路。

主流之路

在今天，不仅经历牌照规范的视频网站市场将成为主流，获得牌照的视频网站同样将成为主流，未能获得牌照的网站将被日益边缘化直至逐出市场。

前三甲的网站未能获得牌照，显示出监管层对于现在视频网络领域并不满意。由于网络视频上传的不可控性，之前基于草根原创而被追捧的视频网站，显然被官方纳入了整顿的范畴。最红火的优酷与土豆不得不成为众矢之的。通过发放牌照，监管层能够扶植较小的网站，以期对土豆们施加压力，力促其自身的首先整顿。

优酷网CEO古永锵坦言，对于目前排名靠前的视频网站而言，除了积极申请牌照外，更重要的是和监管部门建立互信，并找到一条适合自身长期发展的道路。

大度咨询的分析师王武义表示，此次土豆网和优酷网榜上无名在预料之中。牌照的发放不仅为了规范行业的健康发展，还为了让内容监管更加有效。此前视频点播类网站的内容监管已经发展得相当成熟，但视频分享类网站却不尽然。

目前，业内网络视频对于客户的争夺才刚刚开始，主流的几家网站在巩固了用户和流量的基础上，都将目光转移到了广告销售与盈利层面，业内企业须在2008年内证明自身的潜在盈利能力。较早获得牌照的除土豆、优酷以外的其他主流企业显然将从此次盘整中获益，并在后续的市场竞争中获取较大市场份额。