中国企业的世博营销

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇中国企业的世博营销范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

【本刊记者综合采编】世博会作为一个举世瞩目的平台，为企业提供了一个很大的品牌营销机会。很多企业利用了媒体对世博会高度关注的机会，将自己的品牌和世博会的品牌进行嫁接，形成了“眼球效应”。这是由世博会品牌效应所延伸的一个重要意义。

可口可乐：以“环保”之名

随著上海世博会的来临，倡导环保的“地球一小时”活动在中国也成为了热点，作为2010年上海世博会全球合作伙伴，可口可乐也将“地球一小时”活动融入其世博营销体系中，并将其作为201　0年上海世博会倒计时400天的重头戏。

环保俨然成为可口可乐世博营销的重要主题，在“地球一小时”活动之后，可口可乐又揭幕了“世博城市之星”系列活动之一的“点滴改变，创造城市新精彩”环保创意大赛，鼓励全国高校的学子用环保行动保护地球，用自己独特的创想改变世界，为城市创造更多精彩的生活。同时，可口可乐还开展了“精彩世博，世界乐在其中”系列活动之一“海宝快乐环球之旅”的活动。

宝马：“赞助世博”之光

2009年10月，宝马就向上海市警方提供过8辆宝马5系轿车。这为在世博会成为指定警用车打下了基础。之后宝马赞助世博又投入了22辆宝马5系轿车，又付出就有收获。世博会作为一个全球性盛会，有接待高端人士的特定需求，而宝马作为一个全球品牌，能充分满足这种需求。世博会也成了无形当中宝马的免费明星代言。

海尔：世博中的亲切呼唤

2010年，海尔首先在全球开展系列“把世界带回家”的营销活动。世博中海尔赞助中国山东馆，只是海尔世博营销计划的序曲。美国海尔、欧洲海尔、澳洲海尔等也陆续赞助其当地国家馆。海尔作为2008年北京奥运会唯一的白电赞助商，为奥运会37个场馆提供了逾6万件绿色整套家电。海尔也在无形当中把自己的品牌借着世博会的浩大声势发扬光大。

东航：“世博号”起飞

为了体现中国东方航空股份有限公司(简称东航)的世博会合作伙伴身份，东航早在去年就开始了“世博号”飞机喷涂设计作品的全球征集活动。东航于2010年1月揭晓了最终获奖的5幅作品，并将一项庞大的世博旅客奖励计划付诸行动――向全国送出3500张免费机票和世博会门票。

一部分幸运者还将有机会参与“乘东航，观世博”活动，在世博会期间，乘坐东航航班亲临世博园区，参观游览“中国航空馆”，参加各种特惠活动，体验东航世博服务产品。

伊利：“世博标准”路线

作为世博会高级赞助商以及世博会唯一乳品合作伙伴，伊利在营销上大打世博牌。2009年开始，伊利正式启动“世博标准工程”，全面升级了通过奥运形成的最高产品和服务标准，包括由内而外地对伊利的品质、渠道以及公益形象进行全方位升级，全面提升伊利的精确管理体系、产品品质和服务，实现标准的固定化、持续化、系统化，并将这一标准运用于伊利所有的管理、生产环节。

在具体的世博服务方面，伊利积极拓展世博服务范畴，实现服务创新和服务增值。2009年底，伊利集团与上海世博局正式签署协议，将在世博园区共同规划建立40多个母婴服务中心，为带着婴幼儿参加世博会的家庭提供婴儿看护等多项便利服务。

在实现世博服务质量最大化、方式多样化的同时，伊利集团也积极参与世博推广、营销活动。拥有“世博标志”的伊利集团“世博牛奶”成为众多食品博览会的焦点，其产品的品质和安全性受到业内人士和消费者的一致赞许。

世博营销显着拉动了伊利集团销售业绩的增长。在伊利集团公布的2009年集团实现盈利的年报预告中，伊利称世博效应是伊利实现业绩大幅增长和显著盈利的重要因素之

国美：“世博家电”实现终极目标

国美首批的世博会家电类特许产品涵盖7大类37个品牌409款产品，所有产品均由行业顶级生产商采用新技术、新材质制造而成，具备低碳、高品质、节能环保等特点。这些特许家电商品已经在国美电器、永乐生活家电、大中电器等家电连锁上柜销售，消费者在国美、永乐、大中数万件商品中找到这些特许商品并不难，因为这些商品都统一张贴了世博特许产品防伪标识。同时，国美预算投入8000万元用于世博特许产品的宣传、推广和营销。

世博会是见证人类文明发展的重要驿站。201 0年上海世博会既是中国的机会也是世界的机会。世博会营销不仅对企业营销有巨大的推动作用，还将直接影响企业、行业的战略发展。跟从世博会的脚步，令中国品牌企业满怀创新精神步入未来。