文化创意企业国际化路径分析

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摘 要：文化创意企业的国际化发展，无论是对于国家的经济增长、科技进步还是文化软实力的提升都有着重大的战略意义。在党的十报告中，指出了要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业的战略目标，所以，在市场推动与政策支持下，我国的文化创意产业呈现出了蓬勃发展的态势。本文总结了文化产品出口、跨境并购、跨境上市、中外合资和中外合作等国际化路径。

关键词：文化创意企业；国际化；路径

一、前言

1.文化创意产业概述

文化创意产业是后工业化社会和体验经济时代的战略性新兴产业和主导产业，也是21世纪国家“软实力”竞争的制高点。作为一种新兴的产业形态，其实质在于以创新思想和先进技术与其他智力密集型要素为核心，通过文化创意活动，使生产和消费环节中的价值增加，能够为社会创造财富和提供广泛的就业机会的产业集合。文化创意产业是现代文化产业的高端和前沿，对于促进科技进步和自主创新、实现经济增长方式转变等各方面都具有重要的战略意义。

文化创意产业的平稳发展有助于建设文化强国，提升国家软实力竞争力以及维护国家文化安全。同时，国家经济实力强劲、科技水平发达、文化输出能力较强的背景也可以极大地促进文化创意产业的国际化。

2.文化创意企业国际化趋势

在经济政治全球化的当下，世界文化创意产业的国际化趋势也越来越明显。根据调查显示，文化创意产品的国际交易日益频繁，交易额也在日益扩大。

文化创意企业想要在国际上发展壮大，应时刻根据全球文化创意企业发展的最新趋势调整自己的发展战略；在日常交易活动中，应积极参与国际文化创意企业分工，逐步提升自己的国际竞争力。为推进中国文化创意企业的国际化，亟需树立全球观念，加强对开拓文化产品的国际市场的指导，统筹协调相关机构，加大政府的支持力度，加强对外文化品牌的建设，大力扶持对外文化重点项目，并且善于借助海外多种力量开拓国际市场。我国的文化创意企业的国际化已经具备了一定基础，但国际化水平整体不高，未来在政府部门的大力支持下，应充分利用我国丰富的人才、科技、信息等创意资源优势，全面推进文化创意企业国际化发展。

二、文化创意企业国际化路径

随着各国金融管制的放宽和资本市场的开放，资本活动早已越过了国家的界限，在国际范围内不断运动。在资本流动和金融交易日益国际化的当下，越来越多的公司选择走国际化道路，包括在海外建立新企业、部分或全部收购、许可经营、出口等传统内容，也包括了跨境上市等新兴内容。

1.文化产品出口

据联合国教科文组织统计，在过去20年中，文化商品的国际贸易额呈几何级数增长。其统计研究所在近日的题为《文化贸易全球化：文化消费的转变――2004年-2013年文化产品与服务的国际流动》的报告中指出，在2004年-2013年间，尽管全球经历了经济衰退以及电影、音乐等产品在消费者中大规模向基于网络平台服务的转移，文化产品的贸易在此期间仍然增长了一倍。

由此可见，文化产品贸易的发展是大势所趋。我国应集结各方力量大力发展文化创意企业，增强国家软实力背景，提高世界地位，增强国际竞争力。

2.跨境并购

跨境并购是国际投资的一种重要形式，国际投资是外向型经济发展的必然趋势。

2016年10月18日，万达集团以10亿美元收购全球最大的电视直播制作商之一DCP（Dick Clark Productions），该公司是美国著名电视节目制作公司，曾制作过金球奖等众多颁奖典礼。日前，双方达成协议，DCP将成为万达收购的第二家好莱坞公司。

近年来，万达集团海外并购动作频繁，连续收购了美国AMC、澳大利亚Hoyts、好莱坞传奇影业、好莱坞营销公司Propaganda GEM；此外，万达集团还通过旗下AMC收购了英国Odeon&UCI Cinemas Group、美国Carmike，加上此次收购的DCP，万达集团在影视领域的海外并购金额合计约666亿元人民币。

海外并购迅速壮大了万达的企业规模，扩大了市场占比，提高了市场地位，增强了国际竞争力，使其全球化视野更丰富，在国际化道路上越走越远。

3.跨境上市

跨境上市是企业外向国际化发展的新形式，是资本国际化的重要特征。

文化创意企业的成长往往没有那么顺利，通常具有不确定性，投资回报难以预测，所以投资不足常常是影响文化创意企业发展的瓶颈。这使得越来越多的文化创意企业开始放眼国际资本市场，寻求从国际资本市场上募集资金，这为中国文化创意企业带来了发展的更大可能。

相对中国内地市场，美国投资者更为追捧中国概念股收；同时美国金融市场发达，投资基金数量巨大，中国企业跨境上市后可以方便地进行股权融资，相比国内限制较少，所以能够为企业筹集到充足的发展资金。但同时也存在一些阻力。例如，海外上市成本相对较高，对企业管理规范要求高，违规代价惨重，同时海外发展的市场认同要求也很高。

4.中外合资

中外合资是内向国际化的主要形式，是推动文化创意企业国际化的重要途径，也是中国文化创意企业的重要发展趋势，外资能够优化中国文化创意企业链，在推动行业向更高层次发展、提升企业国际化水平方面发挥了带动作用。

从近几年来的影视业发展来看，与中国影视文化融合得最好的是韩国。韩国政府早前已确立了登录中国市场的战略，并积极地开展着与中国影视业的合作项目。中韩影视剧纯粹你卖我买的模式早已过时，双方应共同努力，使亚洲文化间达成互相吸收营养、互补双赢的局面，共同创造优秀的内容产品，将价值最大化。

今年初，《太阳的后裔》火遍全国，在其广为人知的韩剧题材的背景下，众人不知的是其背后也有中国企业---浙江影视公司的身影。2014年，浙江华策影视集团成为该剧制作公司NEW的第二大股东，走出了一条共同创造优秀影视内容的国际化之路。在由NEW公司制作的风靡全球的《太阳的后裔》的过程中还离不开华策影视这位中资方的参与，同时，其独播平台爱奇艺也于2014年与华策共同成立合资公司华策爱奇艺影视公司，以方便后者为前者提供视频内容。如此一来，韩国制作方NEW公司、华策影视、爱奇艺一条企业链条形成了有效闭环。影视行业垂直企业链的高效整合，产生了1+1远大于2的效应。

5.中外合作

中外合作是内向国际化的另一种形式，也是推动文化创意企业国际化的重要途径。

中外合作的合作方式主要有合作开发、生产（服务）外包、引进专利生产、品牌等。合作开发是跨国公司广泛采取的一种战略联盟方式，充分利用两个企业的资源优势，共同开发产品，从而实现双赢。如动漫行业中，跨国公司往往将玩具、服装等各种衍生品生产外包给发展中国家企业，利用发展中国家的生产或成本优势来获取更大的利润。但是在这种国际合作中，发达国家和发展中国家处于不同的分工地位，发达国家处于企业链高端环节，掌握着企业关键技术和核心创意，而发展中国家则处于企业低端链环节，主要以加工生产以及部分非关键技术研发为主，大多没有自主知识产权。所以发展中国家应加强文化软实力的发展，扩大国家化发展途径，充分利用本土优势及生产成本优势，创造更大的利润。

三、总结

文化创意企业是全球最有发展前途且具有竞争力的企业之一，其国际化的发展势不可挡。党的十报告中明确提出要建设社会主义文化强国。社会主义文化强国的建设与全民族文化创造活力的增强是离不开的，而文化创意企业恰恰是集中体现文化创造活力的企业。因而，发展壮大文化创意企业是实现建设社会主义文化强国的目标的重要支撑。

文化创意企业的发展在中国已呈欣欣向荣之势，但其国际化的脚步还有待加快。努力开拓国际市场，提升文化创意企业的国际竞争力在经济政治全球化的当下已日显重要，这已成为维护国家文化安全的必要手段。

参考文献：

[1]王哲平，王思.文化创意企业国际化发展的前提条件和战略选择--以世界主要发达国家为研究对象[J].域外，2016年，（5）：103-108.

[2]刘纯，杨继伟，夏既明.我国文化创意企业品牌走势及其对策[J].科技进步与对策，2011，（16）：52-56.

[3]张晓明，胡惠林，章建刚.中国文化企业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2006.

作者简介：高丽B，北京服装学院商学院，学生；通讯作者：方刚，北京服装学院商学院，教授