关于家庭娱乐节目的思考

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随着传媒业的发展，受众对电视选择的空间越来越大，电视业已经进入了“非群体传播时代”。电视受众市场的细分化、分众化已成为电视节目的定位标。家庭，是社会的细胞，作为最受大众欢迎的优势媒体之一，电视对家庭层面的反映不可或缺。

现代的家庭关系虽已日渐变得简单明朗，但“家庭”所涵盖的物质和精神元素却没有因此而变得贫乏，相反变得更丰富了。家庭成员因为共同的生活而彼此相悦，快乐着并感悟着，他们愿意将这种快乐和感悟借助媒体与他人共享。这就为家庭娱乐节目提供了源源不断的家庭资源。而电视则顺应普通人渴望走上媒体前端的心理，以家庭为单元，用异质化的节目定位取向在激烈的市场竞争中胜出，同时以节目为载体，倡导新的家庭观念，传播积极健康的生活方式。

近几年来，电视屏幕上的“造星运动”可谓一浪高过一浪。从《开心辞典》、《幸运５２》成就“智力明星”到《非常６＋１》、《星光大道》打造“才艺明星”，让众多的普通观众更多、更大胆地在镜头前展示自我，让他们更深层次地参与到节目的运作中来，成为娱乐的中心。相对于这些“明星个体”而言，家庭娱乐节目首先在节目形态上作出了异质化的选择。中央电视台《神州大舞台》栏目以家庭为参与单元，通过家庭成员或单个或合作的才艺表演和与现场观众的互动，最后评选出“明星家庭”，使其作为一个整体被电视屏幕前的家庭所羡慕、所记忆，并刺激和鼓励那些有想法的家庭到节目中一试身手。

综观这些家庭娱乐节目，从形态上可分为三种类型：一是以展示家庭才艺为主体的文艺型节目，如中央电视台的《神州大舞台》；二是以明星家庭访问为主体的谈话型节目，如上海东方卫视的《家庭演播室》；三是包容了才艺展示、家庭竞技、情感故事、家庭圆梦等内容的综艺型节目，如郑州电视台的品牌栏目《欢乐家庭》。

家庭娱乐节目的热心观众不难发现，从节目的整体水平来看，中央台明显占据着优势地位。首先，从节目的参与者来看，由于中央台的家庭资源广，选择范围大，上场家庭的素质大大高于地方台；其次，地方台由于投入有限，在节目包装和家庭包装上都还不很到位，这直接影响了节目的整体效果。再次，在节目内容设置上，中央台注重家庭表演的整体性，常在家庭才艺展示环节突出合作性，在合作中彰显家庭的和谐之美。

那么，作为地方电视台，面对激烈的市场竞争，是不是就没有自己的独到之处呢？答案当然是否定的。地方台办家庭娱乐类节目，其最大的优势恰恰就是节目与本地电视受众的接近性。其实，受众最关心的自然还是自己身边的人和事以及和自己的关系。在“贴近性”上下足工夫，做足文章，“贴近性”就能演变成节目特色，而一台有特色的节目是会显示出其旺盛的生命力的。

《欢乐家庭》是郑州电视台的一个品牌栏目，内容主要有“家庭才艺串烧”、“家庭情感对话”及“普通家庭圆梦”等。作为地方电视媒体的一档综艺型家庭娱乐栏目，它从多个侧面展示了郑州人家庭生活的丰富多彩，从“家庭”这个视角管窥了郑州人的精神风貌，并以生动活泼的情感表达方式使夫妻情、父子情、母女情、祖孙情得以充分宣泄，促进了家庭成员之间的理解和沟通，呈现出和谐美好的家庭生活图景。“让普通家庭走上荧屏，给他们以展示和表达的空间，帮他们实现明星梦，让他们的所思所为去影响更多的普通家庭”，这正是地方台家庭娱乐节目在实践“贴近性”的过程中所追求的。地方台的家庭娱乐节目只有扬长避短，以差异化求生存，在不断创新中谋发展，才能吸引受众，使收视率稳中有升。

“贴近性”是地方电视媒体的一大法宝，但要在同类节目中力争上游，达到让观众津津乐道的程度，还必须找准突破口，尽快缩小差距，使家庭娱乐节目的整体水平再上一层楼。具体说来，可以从以下几个方面下工夫：

一是在选择参与家庭时，要注意把握“高素质，有特色”的原则。从源头上保证节目质量。家庭是节目的主体，他们在场上的表现直接影响着节目的档次和效果。选择好了，增光添彩；选择不好，编导的意图无法实现，节目水平必然下降。央视面向全国，家庭资源丰富，仅是选几个不同民族的家庭上场，也是亮点多多；地方台的选择范围相对较小，就更应该采取有效措施，调动和鼓励高素质、有特色的家庭参与节目，让他们的多才多艺和真情故事打动观众、赢得观众。郑州电视台的《欢乐家庭》中曾有过全家数口齐上阵，将电影片断表演得惟妙惟肖的场面，出现过著名的豫剧演员夫妇和六个孤残儿童组成的家庭闪亮登场的情景，还有过数对双胞胎家庭齐上场的记录。他们的参与使节目看点大增，这是办好家庭娱乐节目的基本保证。

二是要加强策划，制定各阶段栏目重点实施计划，突出栏目个性，使其更具连贯性、整体性，并辅助以社会性的活动，加强与家庭的对话和联系。每期节目都是相对独立的，但在共同的栏目名称下，又是有着共性和联系的，比如板块设计、比如信息反馈。如何使栏目在常规运作中时有兴奋点、如何使主题性的节目在表现内容上更加系统化、如何使娱乐性栏目更紧密地与社会、时尚相联系……这些都是值得深思的问题。

三是要合理使用经费，必要时增加资金的投放，以全方位提升节目的包装水平。这里所说的“包装”大体上分为两个部分，一是“软包装”，即对参与家庭的包装，包括形象塑造、服装选择、才艺指导、仪态气质的培养等；二是“硬包装”，指片头、舞美、道具、观众席的美化和广告牌（位）的设计等。会看的看门道，不会看的看热闹。一些看似小的细节往往影响着节目的声誉和品位。

四是及时调整板块设置和表现形式，加大创新力度，为节目在传统和前卫之间找到平衡点，用新颖时尚的节目形态增加参与者和收视者的兴趣，用善于发现的眼睛抓住细节做文章，以提高节目内容的含金量。

此外，还应该不断提高编导对家庭娱乐节目的认识，加强他们对节目的整体把握能力。节目主持人是场上的灵魂，提高自身修养和文化素质，增强亲和力和场上的应变能力，这对一台节目的成败至关重要。

（作者单位：郑州电视台）