国产与进口系列电影量化比较研究

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[摘要]本文选取 2010―2014 年的部分系列电影作为样本，从国产与进口系列电影所占比重、影片类型、片名结构、电影题材四个方面进行量化比较，分析国产系列电影与进口系列电影的差异，为研究借鉴进口系列电影提供科学依据和一定的数据支持，启示国产电影应加大对系列电影的重视程度、注重系列电影片名规范和品牌延续、题材的选择应具有整体思维，在电影类型上走出一条适合中国国情和文化特点的系列化道路。

[关键词]系列电影；类型；片名；题材

统计《内地电影票房总排行榜》上部分高票房电影发现（截至2015年5月30日）：票房排名前30位的所有进口电影中21部属于系列电影，比例高达70%；票房排名前30位的国产电影中17部属于系列电影，比例达56.7%。①可见，系列电影不论在国产还是进口高票房电影中都占据着比较重要的地位。

国产系列电影与进口系列电影是在不同社会背景下产生的文化产品，在诸多方面存在差异，对于二者差异的量化比较研究，能够为国产系列电影吸收借鉴进口系列电影的成功经验提供科学依据和数据支持。

一、国产与进口系列电影差异的量化比较

国产与进口系列电影的差异在量化上有如下四个方面表现：

（一）所占比重

《2014年内地电影票房总排行榜》票房超过3亿元的影片共计32部，其中国产、进口电影各占16部，进口的16部影片中，12部属于系列电影，国产的16部影片中，系列电影只有3部。

从《内地电影票房总排行榜》公布的票房信息中选取2010年和2011年票房高于5000万的影片分别为45和56部、2012年和2013年票房高于1亿元的影片分别为44和60部、2014年票房高于2亿元的影片46部，共计251部作为样本，其中国产片130部、进口片121部；国产片中系列电影34部，占26.2%，进口片中系列电影71部，占58.7%；从2010―2014五年间各个单独年份比较，进口系列电影数量在当年进口电影中所占的比重（分别为47.4%、57.1%、72.0%、53.6%、61.9%）均高于国产系列电影数量在当年国产电影中所占的比重（分别为23.1%、25.0%、36.8%、25.0%、24.0%）。

由上述统计数据可以看出，国产系列电影在国产电影中所占的比重（不论从总量还是从单独年份占比上）明显小于进口系列电影在进口电影中所占的比重。

（二）影片类型

在电影理论中，类型是（商业）影片分类的基本手段。一种“类型”通常是指构成影片的叙事元素有相似之处的一些电影。系列电影的类型是影片属性的重要构成元素。以上述统计的2010―2014年相对高票房电影中的105部系列电影为例（即2010―2011年票房≥5000万、2012―2013年票房≥1亿、2014年票房≥2亿的系列电影），将上述105部系列电影百度百科对电影类型的定位作为标准（同一部电影可能有不同的类型定位），该部分系列电影影片类型构成情况统计如下：

34部国产系列电影类型构成情况排序为：动作片14部，占41.2%；剧情片11部，占32.4%；喜剧片9部，占26.5%；爱情片7部，占20.6%；动画片4部，占11.8%；悬疑片3部，占8.8%；奇幻片2部，占5.9%；魔幻片1部，占2.9%；科幻片0部。

71部进口系列电影类型构成情况排序为：动作片47部，占66.2%；科幻片18部，占25.4%；动画片13部，占18.3%；魔幻片、剧情片各8部，均占11.3%；奇幻片6部，占8.5%；喜剧片4部，占5.6%；悬疑片3部，占4.2%；爱情片2部，占2.8%。

由统计数据可以看出，2010―2014年五年间国产系列电影类型以动作片、剧情片、喜剧片和爱情片为主，其所占比例均在20%以上，奇幻片、魔幻片、科幻片在其中所占的比例非常少，甚至为零；进口系列电影类型以动作片、科幻片、动画片为主（占比均在18%以上），喜剧片、悬疑片、爱情片在其中所占的比例比较少（占比在6%以下）。由此可见，国产系列电影与进口系列电影在影片类型上存在明显差异。

（三）片名结构

片名是对影片内容的高度概括，观众从片名中大致就可以判断影片的内容主题、思想性质。[1]好的电影片名是营销成功的一半。[2]系列电影片名的好坏关系着影片的品牌展示和自身商业元素吸引力的大小，直接关系到影片的票房以及后续作品。系列电影通常第一部作品都取得了较好的票房成绩和口碑，因为只有这样才有拍摄续集的必要。电影续集利用前作的品牌效应和影响力可以大大减少前期产品认知阶段的宣传费用，并可以通过加强关联性的片名达到这一诉求。续集片名的关联性是品牌延续的关键，在电影品牌传播过程中占有非常重要的地位。

续集电影与前作影片的承接关系分为线形与圆形两种，在本文的论述中，电影续集片名划分也以此为依据分为两种形式，即：与前作影片片名以数字形式进行直接承接的，笔者将其称为线形，而突出表达续集影片中心思想的片名，论文将其称为圆形。[3]上述105个系列电影样本中（排除系列电影首部作品），续集作品数量为国产续集25部、进口续集53部。

25部国产系列电影续集片名结构为：

（1）线形片名影片11部，占44%，片名结构形式为“×××数字”，如：《非诚勿扰2》《画皮Ⅱ》《窃听风云3》等。

（2）圆形片名影片10部，占40%，片名无固定形式，如：《龙门飞甲》《十二生肖》《西游降魔篇》等。

（3）线形+圆形片名影片4部，占16%，片名形式为“×××数字：××××”，如：《叶问2：宗师传奇》《太极2：英雄崛起》《小时代3：刺金时代》。

国产续集片名中部分圆形片名与前作片名相比改动较大，例如：徐克导演的《龙门飞甲》，前作为《新龙门客栈》；成龙主演的《十二生肖》，前作为《飞鹰计划》系列。

53部进口系列电影续集片名结构为：

（1）线形片名影片33部，占62.3%，片名结构形式为“×××数字”，如：《钢铁侠2》《生化危机4》《变形金刚3》等。

（2）圆形片名影片12部，占22.6%，片名主要结构形式为“×××：××××”，如：《007：大破天幕杀机》《霍比特人：意外之旅》《X战警：逆转未来》等。

（3）线形+圆形片名影片8部，占15.1%，片名结构形式为“×××数字：××××”，如：《生化危机5：惩罚》《变形金刚4：绝迹重生》等。

对比国产与进口系列电影续集片名可以发现，进口系列电影续集片名中线性片名所占比例明显更高，圆形片名所占比例比国产系列续集片名明显更低。

对比线形、圆形、线形+圆形三种不同片名可以发现：线形片名与其他两种片名结构相比字数较少、更简短；线形片名、线形+圆形片名相比圆形片名可以更加直观、有效地传递系列电影的品牌信息，即使对于未接收过该系列影片前期宣传的人来说也可以直接从片名就直观地看出该电影所属系列，获取电影的品牌信息。

国产系列电影续集圆形片名所占比例明显更高，且部分片名改动较大；有的影片难以甚至无法从片名上看出该影片与前作影片之间的联系，片名之间的关联性大大降低；进口系列电影续集圆形片名（普遍以“×××：××××”的形式出现），能够比国产系列电影续集圆形片名更加直观地传递系列电影的品牌信息。

（四）电影题材

电影是内容产业，“内容为王”的前提是“故事为王”[4]。系列电影的产生首先应该有适当的题材――“系列故事”。

34部国产系列电影题材来源情况如下：

（1）小说改编：8部，占23.5%，其中《画皮》系列改编自《聊斋志异》；《西游》系列改编自《西游记》；《四大名捕》《小时代》系列改编自同名小说；《智取威虎山3D》改编自曲波小说《林海雪原》。

（2）同名电视节目：6部，占17.6%，包括《爸爸去哪儿》大电影、《喜羊羊与灰太狼》系列和《痞子英雄》系列。

（3）历史人物演绎改编：3部，占8.8%，影片为《叶问2 ：宗师传奇》《狄仁杰之通天帝国》《狄仁杰之神都龙王》。

（4）献礼片：1部，占2.9%，影片为《建党伟业》。

（5）现代喜剧：3部，占8.8%，为《非诚勿扰2》《人再逋局泰濉贰度球热恋》。

（6）房产/证券等时代主题：2部，占5.9%，为《窃听风云》系列。

（7）功夫片：2部，占5.9%，影片为《太极1：从零开始》《太极2：英雄崛起》。

（8）电影翻拍（含续集）：9部，占26.5%，例如：《十二生肖》《龙门飞甲》《澳门风云》等。

71部进口系列电影题材来源情况如下：

（1）改编漫画：23部，占32.4%，主要出自美国漫威漫画，还包括DC公司《名侦探柯南》漫画、《忍者神龟》漫画以及《黑衣人》《蓝精灵》《大侦探福尔摩斯》《特种部队》漫画等。

（2）小说改编：14部，占19.7%，如《哈利・波特》《饥饿游戏》《霍比特人》等小说。

（3）玩具、动画产业：10部，占14.1%，如梦工厂动画，孩之宝玩具、动画等。

（4）动作、冒险电影：8部，占11.3，如：《敢死队》系列、《速度与激情》系列。

（5）同名游戏改编：3部，占4.2%，包括《波斯王子：时之刃》《生化危机》系列。

（6）同名电视剧改编：2部，占2.8%，为《碟中谍4：幽灵协议》《星际迷航：暗黑无界》。

（7）迪士尼同名主题公园：1部，占1.4%，为《加勒比海盗4》。

（8）电影翻拍（含续集）：10部，占14.1%，如《诸神之战》《机械战警》《哥斯拉》等。

国产系列电影与进口系列电影题材进行比较可以看出：

（1）进口系列电影最主要的题材来源是“改编漫画”，这是（样本中）国产系列电影所没有的题材来源，也是进口系列电影与国产系列电影最大的区别；

（2）国产和进口系列电影都将小说作为比较重要的题材来源之一；

（3）进口系列电影题材多与一些产业密切相关，如公园、玩具业、动漫产业、游戏产业等；国产系列电影题材来源复杂多样、不系统，尚未形成进口系列电影般产业化、规模化生产的模式。

进口系列电影对于好的电影题材多进行深度挖掘，如《加勒比海盗》系列、《哈利・波特》系列、《生化危机》系列、《速度与激情》系列、《侏罗纪》系列等；国产系列电影题材延续一定程度上伴随成功的偶然性、随机性：由于第一部电影的成功，制片方想要继续这种商业模式而临时起意进行续集创作。[5]另外，进口系列电影塑造的主要人物形象中，拥有超现实能力的“超级英雄”占据很大比例，国产系列电影题材描绘的人物主要是现代人或在武侠、神话世界里出现的古装人物。

二、国产与进口系列电影差异比较的启示

学习借鉴进口系列电影的成功经验，国产电影应加大对系列电影的重视程度，不断提高国产系列电影所占比重；系列电影片名的确定应本着简洁、规范的原则，多选用能够直观传递系列电影品牌信息的线形片名或线形+圆形片名，选用圆形片名应特别注意前后影片片名的关联性和品牌延续性；国产系列电影题材的选择应具有整体思维，多选择“系列故事”和具有产业化性质的题材，同时注重故事之间的延续性和影片之间的衔接过渡。

另一方面也应看到，国产系列电影与进口系列电影在类型上存在巨大差异，但部分中小成本投入的国产系列电影同样可以凭借自身的优势取得不逊于好莱坞大片的票房成绩（如喜剧类型“逑盗小薄⑶啻喊情片“《小时代》系列”），说明国产系列电影不必照抄照搬好莱坞系列电影的制作理念和经营模式，应在保持自身优点和本土特色的前提下不断发展，走出一条适合中国国情和文化特色的系列化道路。

注释：

① 电影票房排行榜及票房数据来自《电影票房数据库》。

[参考文献]

[1]张小争.电影娱乐营销[M].北京：中国传媒大学出版社，2010：77.

[2]王大勇，艾兰.电影营销实务[M].北京：中国民主法制出版社，2011.

[3]王康静. 2009年以来国产商业电影续集营销手段研究[D].成都：西南交通大学，2013.

[4]李亦中.中国电影缺五种故事[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015（01）.

[5]谭苗，董炜.中美电影续集化生产之比较[J].当代电影，2013（09）.

[作者简介]陈伟君（1988― ），男，山东菏泽人，成都体育学院新闻学专业2013级在读硕士研究生。主要研究方向：新媒体传播。黄九清（1963― ），女，四川成都人，成都体育学院教授。主要研究方向：新媒体传播。