未来或将形成“超级个人中心”

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社交化逐步渗透进互联网，账户的概念越来越重要，百度近日的连接开放平台就可看做其强化用户账户概念的重要手段。而伴随着互联网巨头在这一领域的征战，未来互联网上或形成几个“超级个人中心”（即在整个网络中，用户可以用一个账户登录互联网上的很多服务，该账户拥有用户的基本信息、兴趣图谱、关系图谱等）。

应需而生的连接开放平台

“事实上，我们规划这个事情已经很久了。在2010年初，百度已开始就这一平台做技术方面的规划和内部沟通讨论。”百度的一位内部人士告诉《中国计算机报》记者。他所说的事情就是建立“百度连接开放平台”。

所谓“百度连接开放平台”，即基于OAuth2.0授权协议，向所有第三方开放百度账号体系、好友关系链以及相关产品线核心数据接口的平台。通俗地讲，第三方网站可以通过该平台，让用户用百度账号登录自己的网站，而百度应用开放平台的开发者还可以在其IFrame应用中获取百度登录用户的基本资料和好友关系等数据。

对于将账号数据开放给第三方，艾瑞咨询分析师由天宇表示：“账号多平台登录，也叫做Open ID。它是互联网发展到一定阶段的产物。Open ID的使用可以从整体上减少用户登录网站的步骤，提高互联网应用的使用效率。因而，大的互联网企业都会在这一方面有所努力。”

国外互联网巨头如谷歌、Facebook等的“努力”早在2008年的时候就凸显出来，“在中国市场，Open ID的理念在去年后半年明显地火热了起来。”由天宇告诉本报记者。

而百度推出“连接开放平台”也正是顺应了这一市场趋势。“伴随着2010年互联网在这方面的快速发展，第三方网站对于各大平台账号开放的需求呈现出爆发式增长的态势。在这种情况下，我们于今年开始将其正式提上议程，用不到三个月的时间正式上线这一平台。”百度的内部人士表示。

之所以第三方网站对各大平台账号开放的需求大增，因其带来的利益是显而易见的。

“试想，一个用户来到一个网站，觉得不错，但要进一步使用却需要用户注册一个账号，这对于用户来说，一方面有了注册账号这一过程的操作成本，另一方面还有后续记忆该网站用户账号、密码的成本。一个用户如果在多个网站注册账号，就需要记多个账号，有经验的用户还会考虑让其在每个网站的密码不一样，避免产生账号信息泄漏的问题。面对这些成本，很多用户会选择不进行注册，于是网站就流失了这些用户。”百度内部人士解释说，“如果能够让用户只记忆一个账号，就可以登录任何网站，对用户来说，其体验方面的提升是巨大的；而对网站来说，初次到来的用户的流失率也可以降低不少。”

不仅如此，账户的引入，还可以将成型的社交关系带入第三方网站。这在社交化越来越普及的今天，对第三方网站来说，是一大帮助。

Facebook早在2008年就推出了Facebook Connect。基于Facebook Connect，其他网站可用Facebook账户登录，并可将Facebook账户的好友关系等引入网站中。一个典型的例子就是李维斯的网站。“在和Facebook合作之后，用户不仅可以用Facebook的账户登录李维斯的网站，而且网站上的产品列表既可以按照价格、相关度等来排序，也可以按照好友的评价来排序。”由天宇感叹道，“这相当于把关系自然而然地引入到了整个网络生活。”

在数字营销机构Razorfish工作的社交媒体专家Jesse Pickard也道出了Facebook Connect为第三方网站带来的便利。“我的工作任务就是帮助客户将社区化元素加入到他们的网站中，让他们的网站更加社交化。为了成功，我总是不断地尝试提高品牌体验，让用户有足够的动力在网站上去做一些事情，比如写评论或建立一个文档。”Jesse Pickard表示。但是，他发现要实现这一点很难，“当你做这个项目的时候，总是会过高地估计用户对你网站的关注度。而Facebook Connect带来的好处是，网站不需要再重建社交图谱，只要一个点击就可为第三方网站添加社交元素。”

这也是为什么现在越来越多的网站支持像新浪微博、腾讯QQ、人人网等平台的账号登录的原因。“如今，用一个百度账号登录，也将成为众网站的新选择。”百度的内部人士直言。

账户数据的价值

当然，“百度连接开放平台”不仅是为了服务第三方网站和开发者，“它对于提升百度开放平台的影响力肯定是有好处的。”百度内部人士告诉记者。

而在由天宇看来，百度这么做还有一个目的就是强化用户的概念。

“目前来看，在这方面，人人网、开心网做得比较多，新浪微博也做得很多，腾讯也逐渐在做。”由天宇表示，“而百度现在推出这一平台，是因为从传统上来说，它是一个搜索引擎。它不是一个以用户账户体系为核心的企业，而是一个以匿名用户实体行为为核心的企业。它最早不关注你是谁，只关注你做了什么。因而相比社交网站等，在过去百度并不是很注重账户的管理。”

由天宇指出，百度开始做这块，可以看出，它也想去掌握用户账户。“这肯定和其社区化战略有关联。百度加强其在用户账户方面的力量，是实施社区化战略的一个步骤。有可能他们想借此强化用户对百度账户的意识和认可，并基于用户对账户的认可去做更多相关的东西。”。

其实，这点从谷歌的发展就可见一斑。最早，谷歌也不注重用户群体，之后做了Gmail ，就开始逐渐强化这种用户的概念。谷歌借助Gmail账户的力量去推动之前的社交服务buzz，以及现在的Google+。

而在强化用户账户的背后，是对更多用户行为数据的掌握。“这些账户中的数据对于后期的某些商业模式，比如说广告营销等很有价值。”由天宇解释说。

例如，当一个博客网站使用Facebook Connect后，用户可用Facebook的账号登录网站并留言，那么在博客上的留言就会同样出现在Facebook的账户上。“这样，你相当于告诉了Facebook关于你的信息。再想想如果这些信息来自各种各样的网站，结果会如何？”业内人士Om Malik表示。

相互制衡的超级个人中心

如今，百度、新浪、腾讯、人人网等都在耕耘账户多平台登录这一领域。它们的运作方式也多种多样。除了开放给较小的第三方网站外，大的互联网企业之间也会做合作。如MSN，现在其账户就和很多平台打通；又如腾讯和搜狐之间账号就是互通的。“大企业间的账户互通一方面是为了获得用户，另一方面也想通过这种合作去对抗其他某些企业，是一种竞合的关系。”由天宇表示。

不过，无论出于何种目的或以哪种方式去运作，整个网络的账户征战已然打响。

“未来，有可能会出现超级账户的形式。”由天宇认为，随着技术的发展，在互联网上，对用户信息聚合、整合的能力会越来越强，几家大企业会在用户信息收集方面做得很好。“不过，在这一领域，很难做到一家独大，应该会形成多家制衡的一个局面”。

而百度的内部人士也持有类似的观点：“形成‘超级个人中心’的可能性是存在的，这也是百度连接开放平台期望去做到的主要目标之一。而且我们认为，未来互联网的发展趋势就是互联互通，一个大平台的账号可以登录到几乎所有其他互联网服务中。但这样的平台不会只有百度一个，这在于用户的选择。”

实际上，这种“以用户账户为中心”的理念，或换种说法，“以人为中心”的理念在这种硬件平台多样化、网络平台多样化的时代，在云计算风起云涌的时候，其价值将会更加凸显。